看到漂亮的设计，我们会保存起来，这是设计师的基本习惯。但只是好看，并不能驱使我们真正去了解产品，要想让用户动心，还需要了解设计心理学，从用户心理去引导用户行为。

本篇汇总了老王常用的几个设计法则，算是精华中的精华了，分别从格式塔心理学、色彩心理、形状心理学角度进行案例分析，希望能给你一些帮助！

1.连续性法则

连续性的元素排列形成组织关系，能够让阅读变得更加的连贯和清晰。目的是为了驱动用户完成我们想要的操作，如左滑可以看到更多卡片。通过连续性的方式进行引导告知，用户隐藏的部分。

例如：导航分类、列表、轮播图、卡片中都有运用。

提示了用户查看更多信息，在轮播图中经常会用到这个方法设计。 

2.相似性法则

我们的视觉感官会把相似的元素联系在一起，主观认为这些元素有同样的意图，所以在设计相同状态或相同功能元素时，我们需要保持视觉的统一性，让用户认为是一样的功能按钮或模块。

看到导航栏下方的图标，因为形状大小一致，用户会认为他们的功能属于同一类型，并且可以点击。

3.封闭性法则

在我们看到一个残缺的图形时，我们会脑补出它完整的样子。这种表现方式经常会用到LOGO的设计中，同样在界面设计中也会运用。

例如图标、可视化图表等。

4.邻近性法则

我们的眼睛会把相邻的内容组成一组，从而减少内容带来的阅读压力。这是设计中必不可少的排版方法，特别是复杂的信息流页面，经常会运用邻近性方法进行设计，保证信息传递更有条理性。

在设计的时候，利用间距将元素组合在一起，这种方法通常会运用在内容信息、卡片、横幅中。

5.对称性法则

对称的图形会让我们感觉稳定可靠。我在界面设计中为了提高稳定性会运用对称法则进行设计。但是过度使用对称会让人感觉单调和乏味，所有需要合理运用对称性法则，在适当时候出现。

这个方法通常会运用在焦点图、产品展示、列表、导航中。

6.组合性法则

为了提高页面中内容关系，会进行视觉性分组。采用卡片框的形式进行区分，从而让多种元素整合成块，让布局更加的规整。

组合性法则经常会用到内容、列表的设计中。

7.同属性法则

在同一个方向移动的元素，会感觉到它们是有联系的。如点击折叠菜单后，同时出现的多个元素，它们是有联系的。这样的规律可以有效建立元素的关系，从心理上认为它们的属性一致，这样的方式经常会出现在导航、下拉菜单、折叠菜单中。

8. 焦点性法则

通过加强对比度或对元素放大来凸显重点，从而吸引眼球。目的是为了让用户聚焦到我们想让他看到的信息上，从而引导用户关注重点信息。特别是在详情页中或提示性框中，会使用“焦点法”进行设计。

9. 生理性法则

越真实的感观越容易被接受，同样也能吸引注意力。就像文字不如图片好阅读，而图片不如视频更加直观一样。通过图像可以多感知传递信息，所以很多产品会用照片或视频来激发用户购买。为了让体验更有趣，还会通过震动或音效来强化感知。

照片对比图能让用户直观的看到整容前后的效果，激发整容的欲望。

10. 隔离性法则

人的视线容易被不同元素或突出元素吸引，并且能很快的记住。这个法则很容易与焦点法则相混淆。不同的地方是，应用这个规则的元素往往是独立存在的，并没有额外的功能和信息。

11. 色彩心理学

颜色对我们的潜意识有特别的影响。不同性别、不同宗教、不同文化的人对色彩的看法也不同。例如红色代表的是错误、绿色代表了成功、蓝色代表着进行中、黄色代表活力同时隐含着危险感。

12. 形状心理学

形状是所有设计中无法忽略的关键因素。研究表明，每种形状有着它们的含义。和颜色一样，人的潜意识对不同的形状也有不同的反应。

方形和矩形

由于我们会看的物体墙壁、家具、图书都是方形和矩形的形状，潜意识会认为直角带来可靠和安全的感觉。但过度使用会造成“死板”的感觉，所以在活泼的产品调性中避免使用。给人的感受：力量、勇气、安全、可靠

三角形

三角形给人的感受是充满阳刚之气、活力和动感。三角形的的夹角还会吸引用户的视线，起到指引方向的左右。朝向上的三角会让人安心，而相反的倒三角会感觉到危险。给人的感受：权利、运动、稳定、危险。

圆形和椭圆

圆形会给人带来永恒的感觉，由于没有尖角，会看起来更加的温和柔软，好亲近。所以在社交产品或女性产品中经常使用圆形。同时看到圆形我们会联想到宇宙、太阳、地球元素，因此圆形会给人带来科技感。另外椭圆相对圆形更加有趣味性，比圆形更加有活力。给人的感受：神秘、亲近、宇宙

平行线

平行线和矩形一样给人感觉比较的稳定，相对矩形层次更加的丰富。平行线给人的感受是冷静，所以多用于硬件设计或工具类的产品中。给人的感受：冷静、稳重

垂直线

和平行线不同，垂直的线条会让人感觉高大。人心理面对高大的物体的时候都会感觉到侵略感。所以在制作友好的界面中我们很少用到。给人的感受：力量、侵略性、霸道。

对角线

对角线的设计会打破安静的设计，带给我们动感和活力。所以很多运动类的产品会使用到对角线的设计。给人的感受：活力、成长、动力。

今天分享的12个心理学法则，它们本质都是一样的，就是通过设计引导帮助用户。通过法则我们可以影响用户的行为，管控好用户的使用路径，达到设计的目的。好的设计源自细节，也源自用户心理。注重用户的反馈，避免糟糕的体验，积极引导用户情绪，才能做出更好的产品。 

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