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原研哉设计的小米LOGO是如何打动雷军的?
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2021-03-31

争论了半天小米,你还是不会做logo~

最近老板让我做logo,一些朋友也问我logo的问题,就想着写一期和大家聊聊logo~

本职并不是平面设计,但摸索出一些经验给大家~这篇文章的起源是某一天领导让做一个公司logo,只给出了名字,其余品牌色、理念、参考等都没有,基本就是对这几个字凭空想象,做过之后发给领导,领导看了不满意,修改过后,再次不满意并回复让我看看竞品,回复我说格局小了(不是段子)。

那么今天就分享我是如何和boss掰头并最终得到有效结果的~

第一,前期准备

当你一头雾水的时候,就要开始搜集参考,好的参考离不开全面的搜集,从调研,竞品分析,脑暴开始,最后定设计风格,前期的准备是为了让后期不做太大变动,并使你的设计更具说服力,调研(用户-产品-需求-痛点-卖点等),竞品(色彩-形状-品牌性-理念-适配-应用场景-特殊记忆点-风格等),脑暴(关联物、数字、字母、正负形、事件等),最后设计风格需要提前跟领导进行沟通,排除一些不可以使用的。

第二,开始设计有了大概想设计的形状和选好的设计风格,我们就可以对形状进行设计了,这时候就可以用到各种设计手法,正负形,还是小的细节都可以加进去,但一定注意保存每一版内容,多尝试,多找参考。


第三,设计文档设计文档对一部分小伙伴来说,会是非常有用的工具,需要自己总结,类似前几期的设计规范,需要把你前两部分设计的所有要点进行总结,再把你设计好的logo赋予一些理念,但此处不是胡编乱造的,是根据你所画的色彩,形状,品牌,设计手法去归纳出来的,词语可以尽量好听一些。这也是我这个文科生最终ko老板的利器。boss可能不懂什么是平面设计,什么是互联网场景应用下受众多的设计,当你完成设计后需要对你的设计进行全方位的讲解。当然,平时还是需要多积累多练习提高审美,不然这些步骤也是救不了你的设计的~

要注意的是过程中要留好设计稿,把设计的过程展示出来,有好坏对比才能体现你的设计价值。领导需要你展现出设计价值,并不单单只是画个图那么简单,而是通过你的思考带给业务的数据增长。

最近也是正巧赶上了小米LOGO的事~所以设计吃瓜站再次上线啦~

首先先给大家介绍一下大师

原研哉(Kenya Hara),1958年06月11日出生于日本,日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授,无印良品(MUJI)艺术总监。设计领域泛于长野冬季奥运开、闭幕式节的节目纪念册和2005年爱知县万国博览会的文宣设计中,工作室业务范围包括有海报、包装、推广项目与活动计划等整体设计工作。著作《设计中的设计》。

对这次的瓜呢,小核儿不持任何态度只提供给大家一些思考~

你说它不好没什么变化,谁都可以做也对,外观上确实无很大变化却花了大价钱。你说好,也确实,大师的眼光和诸多方面确实是我们不可比拟的。

整理了一下大家吐槽的方面~首先是视觉上无太大差异,类似安卓的默认图标,网友给做成了找不同,视力表等花式恶搞图~其次是改动在程序上只更改了圆角,史上最贵的一行代码 border-radius:19px~还有人觉得只是因为名气,小米借大师做了一波广告罢了~

再整理了一下一些客观观点~

首先已经有了市场的品牌logo在进行改版的时候是不会有太大变动的,品牌色主题形状不做过大改变的基础上进行设计,本身就是很难的,每一根弧线字母衬线角度长短都是有标准化制图,并不是我们想的AI直接倒角那么简单。除去视觉上之外,更可贵的是设计理念,遵循原研哉一贯的信念,生态-极简,日本工匠精神的精细程度,制造细节,商业上形成生态循环,也跟小米的新产业汽车制造相关,也许还有更多我们不知道的内容,品牌升级,并不只是视觉+理念那么简单。


最后看一下官方的设计理念~

原研哉在设计小米徽标时使用了“超级椭圆”公式。正方形和理想圆之间有无穷无尽的选择,但是设计人员调整了公式中的变量以实现视觉上最佳的动态平衡。n = 3时,正方形和圆形完美平衡。原研哉认为这是介于圆形和正方形中间的、造型适中的,且最适合体现“Alive”要素和性质的图形。在设计新标识的同时,原研哉还重新设计了与外轮廓相呼应的“xiaomi” 字母LOGO。在使用的时候,标识和字母LOGO分开使用是效果最好的。对于品牌形象我们建议只用品牌标识,对于更高精度的智能手机之类的设备,使用字母LOGO的效果更好。

再给大家介绍一下,什么是超椭圆?

超椭圆(superellipse)也称为Lamé曲线,是在笛卡儿坐标系下满足以下方程式的点的集合:


     其中n、a及b为正数。


上述方程式的解会是一个在−a≤x≤+a及−b≤y≤+b长方形内的封闭曲线,参数a及b称为曲线的半直径(semi-diameters)。

常见的超椭圆有星形线。也就是原研哉运用的数学思维。(我看不懂)


我觉得好的一点呢,是大家越来越重视设计了,不管小米这次设计是好与否,它的营销和话题热度是成功的,会有一部分人也因此关注了设计,让越来越多的人了解和清楚设计师的价值,希望大家都可以越来越热爱设计~

最后 理性吃瓜,然后,请多思考。

公众号「硬核设计师」后台回复「小米内推」帮推一下小米视觉设计岗,感兴趣小伙伴直接投递邮箱。

后台回复「设计书」分享给大家原研哉《设计中的设计》和《写给大家看的设计书》pdf版供大家摸鱼时享用~



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      该作品发布时间:2021年03月31日

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