“开年饭桌寻锦鲤”新年拉新活动，视觉设计过程回顾

一、介绍活动

活动背景：

在疫情影响下，部分用户不能回家过年，为了表达用户的思乡之情，特设计本次新年活动

活动目标：

本次活动主要是为学而思小学家长圈公众号做新增和0元课转化

参与用户：

学而思网校注册用户（小学家长圈、k12）

活动主题：

开年饭桌 寻锦鲤

活动玩法：

邀请好友助力获取抽奖机会

活动规则：

活动期间，邀请3位好友助力，可获得一个抽奖码，邀请5位好友，可再获得一个抽奖码，邀请7位好友可再获得一个抽奖码（每个人最多只能获得3个抽奖码；）

活动流程：

二、活动视觉要求

产品及运营团队，对于此次的新年拉新活动有如下几点指定性要求:

①主视觉为大家一起吃年夜饭：饭桌+7把椅子+饭菜+7个人物吃饭

②用户邀请人助力成功，饭桌将出现对应的人数，需要带上人物吃饭的细微动效体验

③活动视觉需要体现春节特色：传统、喜庆、孩童、过年特色、热闹、氛围、动效

④开奖需要动效，形式为春节红包形式

三、视觉设计过程

相比产品设计，运营活动的设计需要更多的创意、考虑更多的品牌和传播属性，完成推广和拉新。了解整体活动需求后，就是针对于需求的分析和拆解关键词，提炼成设计元素来完成设计。

此次活动是以2021年的春节为背景，一起拼年夜饭为主题的，学而思小学家长圈公众号拉新和0元课程转化。

市场主要用户定位：6-12岁孩子的宝妈宝爸、及孩子，老用户及新用户

①活动视觉风格思考定位：中国传统 / 过年风俗 / 热闹喜庆 / 可爱孩童 / 氛围

致敬传统年俗，让春节更有年味

带上些小小的交互氛围动效，更生动有趣游戏化，让用户的体验更好更愿意参与进来，以实现拉新和自传播

致敬传统年俗，让春节更有年味

表情包GIF的设计，强调过年的开心喜庆情绪，寓意也很美好，强化了使用和传播场景

②红包设计动效思考

主题为“开年饭桌，寻锦鲤”，目的是怎么样设计才会让用户发现比较有意思的小惊喜，这里我想到了锦鲤这个词，扩展之后提炼了两个关键词：“鱼儿游动”+“水波纹”，结合起来好像可以达到预期的效果，给用户一点小惊喜也呼应了主题

ooooooops小结：

此次活动时间从设计到上线时间特别紧，各方面还可以有更优更好的方案，但是在做的过程中也是很用心尽力。最后在快上线的时候，运营的同学觉得活动主题太拗口了，最后做了更改为“新年饭 拼桌赢毫礼”。

有点小小的遗憾是，为了保证用户体验的顺畅性和减少用户因为加载出现的空白等待时间，红包中的锦鲤和最后的开奖动效都没有采用，使用了比较简单的开发同学的代码，这也更快也不会出现因为等待而误以为是bug，也是顺应了用户体验的原则：好用>好看。

放一个最终定稿上线主题的活动海报，感兴趣的小伙伴可以扫码玩一玩。

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