恭喜你成为UI中国推荐设计师 (详情)
//百度统计 20220402 uicn

您的意见是我们 UI 中国进步的动力!
点击立即反馈按钮,发表您的意见!
立即反馈
QQ群反馈
您也可以加入UI中国官方反馈群进行反馈!
群号:302892100
备注:反馈问题后@管理员能让我们及时了解您的意见

提交需求

赛事与广告咨询合作,请填写需求表单,我们会在第一时间与您联系!

0/20
0/200

设计大赛

  • 设计大赛
  • 发布广告
  • 发布招聘
  • 其它需求

提交完成
感谢您对UI中国的支持和信赖!
知鸟牛年新春定制logo的品牌探索—文化的沉淀与传承
0.0°
2021-02-10 原创文章 经验/观点 举报 14632 45 213 7

01. 新的愿景

平安知鸟在新年来临之际,开启了牛年专属系统标识定制,延续知鸟旧印象,展现2021年新面貌。去年是以喜上眉梢的概念去表现梅花香自苦寒来的意境,充分考虑老中青年的多样化用户群体。今年的设计同样也需要多方位理解平安文化,融入“平安风水”。

平安的发展吸收了中华民族优秀传统文化和现代管理思想的精华,逐步形成独具特色的企业文化,表现为中西合璧、古今贯通、知行合一的特点,定位于造就“以优秀的传统文化为基础,以追求卓越为过程,以价值最大化为导向,做一个高尚和有价值的人”。随着时代发展平安文化也在不断升华。作为平安旗下的培训一体化平台,品牌LOGO也承载着平安人新的愿景迈进新的时代。


02. 概念探索

在需求沟通确认后,经过对项目背景的了解和分析,于是团队经过了多轮的概念探讨和构想图景。我们绞尽脑汁去思考,如何讲述一个与牛年相关的简单但有力的故事。团队经过大量尝试结果都不是很理想。复盘梳理发现我们只是单纯在背景氛围上下功夫,导致原LOGO被元素弱化,LOGO与牛元素也很难融合,缺少点符号化的设计,也就很难去表达创造力和想象力。
于是我们在经过内外不同的声音反馈后重新尝试,加入更多设计师的脑暴,尝试更多元的玩法。后来我们不囿于牛元素的直接刻画或“扁平、拟物化”风格的局限,考虑将知鸟logo符号解构,并尝试增加LOGO本身的体积感,甚至更高阶的情感共鸣。


03. 设计理念

历史美学印记与现代东方美学的交融

经过几轮尝试与自我否定,穷举并归纳了一些关键字,后来我们结合上层期望后,聚焦到了一些核心的关键词上,试图从平安深厚的文化底蕴中去挖掘设计机会点,最终确定了以“开创新东方美学”的方向上去发散的设计目标。

  • 上层期望:结合牛年属性表现平安人的气魄

  • 我们翻阅大量资料去寻找灵感,包括古籍资料,传统影像,发现《山海经》很好地契合了我们的想法。作为先秦重要古籍,里面记载了大量神秘异兽,帮助人们了解古代生态环境和对一些未知事物的理解和想象,为我们提供了大量创作的沃土。于是“传统骨架,现代解构”的设计理念便应运而生,希望带领大家领略到中华漫长的历史美学印记,以及与现代东方美学的相互交融。


04. 设计策略

利用现代技术和方法去挖掘并解构代表平安文化的传统符号

设计目标和理念明晰后,我们从以下三个方面去重构知鸟图标:

造型的重构

将知鸟与牛的符号重新组织、抽象,最后相互呼应、交织,形成现在这样如山海经灵兽一样的新的符号,两条线条围绕眼睛交错延伸让知鸟形成两仪相生之态势,表达一层“牛转乾坤”的潜在涵义;

氛围的重构

用更有气韵的线条去重构祖国的大好河山,通过前后虚实造成空间景深,仿佛让知鸟屹立于俊山之巅,傲视于天地之间,亦有气吞山河之气势;

色彩的重构

提取更富有东方特质的朱砂红,配以赤金的线条去营造烫金画的艺术氛围;

主体用现代手法去切割金色,从纵横向两个维度去增加了它的粗细和厚度,在背景衬托下更敦厚沉稳,识别度更高。


05. 注入品牌故事

为了突出更浓厚的文化底蕴,让标识更具对外传播的故事性,我们完善了视觉语言,并用解构图形的方式去重构语言文字,将知鸟定义为山海经长出牛角的神兽,赋予LOGO更饱满的形象。

(春节版)


其他物料延展


06. 小结

传统文化是祖先留给我们的宝贵财富,民族文化的传承是责任,也是契机。最后感谢知鸟团队,以及设计团队每位小伙伴,让品牌文化的探索更有温度。

这只是知鸟品牌符号文化探索迈出的第一步,未来我们会在更多的品牌传播场景中赋予更多设计创意和玩法,融入更多的文化沉淀与传承的思考。

Powered by Froala Editor

更新:2021-02-10

收藏

45人已收藏

  • 11

    作品

  • 227

    粉丝

  • 10

    关注

  • 国际设计奖真的是砸钱买来的吗?
  • 培训领域B端产品的情感价值表达——知鸟8周年主题运营活动设计
  • 华为手机主题 | PARASITIC WORLD
  • 仕不可挡2014简历

    猜你喜欢

      2021-02-10 原创文章 经验/观点 举报 14632 45 213 7

      知鸟牛年新春定制logo的品牌探索—文化的沉淀与传承

      0.0°

      你确定要举报知鸟牛年新春定制logo的品牌探索—文化的沉淀与传承

      如果查出恶意举报,十天内禁止提交任何举报申请。

      0/200

      上传证据: 超过10M的附件请使用网盘地址

      点击上传附件

      对谁可见:

      全部设计师
      • 全部设计师
      • 推荐设计师和认证设计师

      您确认要推荐?

      该作品发布时间:2021年02月10日

      评分

      完整度

      启发性

      勤奋性

      排版布局

      推荐心得

      建议20-200字以内

      0/200

      213
      45
      7

      账号或密码错误,请重新输入

      账号或密码错误,请重新输入

      登录

      手机号

      发送验证码 120s 验证码错误

      登录
      第三方账号登录