虽说临近年底，但鄙司团队又闪出几个HC，以至于这段时间是即忙活着一堆ppt，也得抽空面面试什么的；也许是因为岗位的综合性要求，最近的几次面试总会听到候选人反复强调“品牌升级”这么个事，回答也基本上是在原logo上优化了字体 / 图形，然后在产品里用了用其中的某一个元素啥的，形成了“品牌一致性”完成了升级～

细品下来还是觉着差点意思，感觉品牌升级这么大个事，说的有点不饱满；活像老板给你画了一张巨大的饼，跟你讲下半辈子你的荣华富贵他包了，但到了真正兑现的那一天给你张100元京东购物卡的样子，不由得心里嘀咕：“就这？”

所以经过一些列的挣扎后，我还是决定跟铁子们分享下我心目中的“品牌升级”：

NO.1

品牌升级设计不是件小事，也不像看到的那样光鲜亮丽。这个过程很复杂，充满了很多人的意见和情感。基于我个人对品牌的认知，品牌设计的整个推导过程是“文化←专业→业务”，也就是说核心的品牌资产去承载文化和赋能业务。害，虚头巴脑的，还是上张图来捋一下思路：

确定虚的部分后，需要多维度分析需求，并且了解用户对品牌的印象（前提是要确定你的用户是谁），但首当其冲的是确定一个方法，那么情绪版是一个相对来说还算靠谱的推导方式：

按照这个思路，设计风格以及重要因子（颜色 / 字体等）就基本被确认下来了，然后就需要相关的设计师按照逻辑图的顺序落实到业务应用当中：

哦，对了，做这些之前最好确定一个SOP模版，帮助你可以快速的完成适配工作：

另外还要强调一点（这个点我在面试的时候也会经常问候选人），因为整个项目涉及的人很多，耗费的资源也巨大，所以为了确保无缝执行，协调工作要怎么进行呢？这就需要机制和规则的设定来辅助你管理/协调每一个人的工作了（不要忽视这块，并不是只有界面设计是设计，思维的设计同样是设计哈）：

对了，除了运用在品牌视觉之外，产品中也需要适当的被highlight一下，以马蜂窝为例：

NO.2

如果说logo是企业的象征，那么超级符号是品牌形而上的灵魂。不同于辅助图形，辅助图形往往来源于品牌标志，可以是品牌标志本身，也可以是品牌标志某一部分；超级符号的形式偏生活化的符号，跟辅助图形形式上可能类似，但用途往往更大；

比如可口可乐的瓶身，宝马的前脸，ta通常不那么起眼，甚至在你脑海里都习以为常，觉着就应该这样，丝毫提不出什么质疑；

著名搜索引擎百度定义超级符号为：他们本身具有一定意义，要求人们按照其指导进行活动。（这个解释感觉冷飕飕的…）我试图用自己话来说：就是品牌本身传承下来或者创造出来最具特色最能代表的图腾；

品牌设计中需要符合和logo搭配使用，因为在一定场景下，真正能让用户感知并认可的可能是超级符号，而非品牌的LOGO；

当然，超级符号可以依附于logo存在，同样也可以作为个体单独存在，两者并没有绝对意义上的划分：

1. 超级符号的形式

最著名的两者合二为一的就是天猫啦，从天猫logo的诞生到现在，质疑一直没有停止过，硕大的猫头看起来傻里傻气但恰恰也是这个原因，被记住了概率大大增加；如今我们能看得到每年的双十一都会有这只猫存在：

另外如果用一个通用符号作为超级符号的话，其实是比较吃亏的，用户虽然可以比较容易的描述出比如一个圆一个矩形之类的，但是却不容易让用户记住你，记住你跟其他产品的区别；比如美团外卖的品牌升级，一定程度上是想从通用符号过渡到专属符号。

符号和logo分离的例子也有很多，比如滴滴的圆：

咱也不知道为啥，ta就用了个通用符号，不过属实还挺好看～

2. 浅谈超级符号的设计

设计一个符号一定要把产品的特色最大化，试想一下漫画的画法，其中最重要的一点就是特点的不断夸张夸张再夸张，不断让人记住ta最具特色的那一面：

初期的超级符号绝对不是简单的设计一个图形就完了，从最基本的图形到颜色，字体，元素，板式再到整个视觉风格体系，再到融入到产品UI或者线下媒介的传播的每一个触点去传达品牌；当然超级符号也会有进化，比如最终进化到可口可乐最后会进化成一个颜色-红色；再比如已经销声匿迹的ofo，你永远也不会说：“我要骑一辆ofo”，取而代之的是“我要骑一辆小黄车”，所以你看符号进化到最顶级的时候未必需要实体（咦，这句话又让我想到了奥卡姆剃刀）。

综上，做出具有可被记忆的特殊性符号，基本上就成功了80%了。再经过长期不断的迭代优化，最终进化为无形的品牌资产就基本上可以宣告品牌的成功了～

总结一下

当下，品牌设计的价值也不断的被提高，一方面是在流量尤为重要的今天，品牌的第一个作用就是导入流量；另一方面是因为产品的溢价主要是由商业包装决定的，包装最终成就一个品牌，而品牌就是终极的包装。设计师作为其中的重要参与者，一定要明白品牌资产的沉淀和品牌是其实是质的区别，别试图去用形而上的手段去解释本质性的问题，试着把产品和品牌紧密结合，毕竟品牌的最大输出口就是产品本身。

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