行业竞争激烈，各大品牌为了成为星空中最亮的那一颗，都越来越重视打造品牌对外的设计。

如何通过设计展现出品牌独树一帜的气质，给用户留下深刻印象，是每一位设计师应该关注和思考的重点。

本期【蓝湖大咖访谈】，为《奇葩说》、《我是唱作人》、《非常传奇》、《自嗨锅》等品牌打造视觉设计的知名艺术家毛婷老师，分享了自己做设计的一些心得，希望能带给你启发。

每一个品牌都有个性

我在为品牌打造设计时，会把品牌当作一个鲜活的人去看待，挖掘品牌独特的个性，在设计中展现品牌的亮点。

那么，如何找到品牌的个性，将个性体现在设计上呢？

· 设计师要了解品牌的历史，和品牌生产的产品。通过横向调研，挖掘品牌所属行业的特点，参考同类品牌的优秀设计。

· 在做设计之前，设计师需要明确客户的需求，和产品的定位。

· 在寻找创意的阶段，设计师的思维要开阔、发散。在实施设计的阶段，设计师一定要明确设计风格，和设计的逻辑。

· 另外，设计师自己要养成观察的习惯，和保持好奇心，不放过生活中出现的每一个细节，不错过每一个灵感。因为每一个不经意的思考，都是对创意思维的练习。养成经常练习的习惯，会提升你对设计和美感的敏感度，简单的来说就是锻炼自己的审美思辨能力。

举个例子：

去年，《自然之名》与我联名艺术合作款，我负责化妆水瓶身造型设计、外包装盒设计，这是我第一次尝试将艺术、商业、日用品联系起来做设计。

通过调研，我挖掘出《自然之名》品牌的特点：女性化、干净、清新。

于是，在配色上，我选择了雅致耐看的“石绿色”，表达化妆水干净、清新的特点。

在瓶型上，打造成水滴状，瓶身是半透明感的磨砂材质。瓶子整体给人的感觉是干净、通透。

在设计图案上，我提炼出品牌成分中的石斛花朵，用白描扩展的形式构造，展现花朵唯美的质感和女性曲线美。

图案中央是亚历山大大帝的形象雕塑，传达人人都可以拥有美丽面孔，保持爱美的天性。

每一个品牌都有独一无二的个性，设计师的责任是，通过富有抽象感和生命力的设计，表现品牌的个性和价值。

如何打造点亮品牌的设计？

对品牌来说，视觉语言是最好、用户最易接受的个性和理念表达形式。

设计师要思考，哪些方法能将品牌独特的个性完美展现，我分享几个心得。

1、打破设计常规

设计的好坏难以验证，因为大众的审美很难保持统一，有人喜欢的东西，就一定有人不喜欢。

在众口难调的情况下，从设计的纬度来说，打破设计常规，能让设计令人眼前一亮，给用户留下深刻的印象。

举个例子：

最近 CCTV4 播出的节目《非常传奇》，其整体视觉由 MAOS 负责。

以前我做过很多综艺的视觉设计，《非常传奇》的设计风格和色调与我过去做过的设计非常不同。

在配色上，我们突破了受众对这类节目“红金”配色的认知，选择了更素雅的配色。

在风格上，放弃了以往常用的金碧辉煌的风格，选择更内敛舒适但不失韵味的风格。

整体设计不过分惹眼，也不会让人觉得不协调，这是很重要的设计验证条件。

2、提取品牌符号

提取品牌符号，在设计流程中是非常关键的一步，品牌符号的确认，是设计提案中不可或缺的一环。

品牌符号应该如何提取呢？

有一些品牌符号，在需求和沟通中就能确定，还有一些品牌符号，则需要通过分析得到，这是一个体系化的过程。

举个例子：

《自嗨锅》设计中的哈士奇形象，是《自嗨锅》品牌独特的符号，这只哈士奇体现出潮酷、有活力和叛逆的气质。

这只狗狗的设计，明显区别于市面上其他的狗狗，鲜艳丰富的色彩、华丽的视觉，让它更受年轻人的喜爱。

于是，去年我在为《自嗨锅》团队酝酿新的设计时，依然选择了《自嗨锅》设计中的哈士奇形象。

提取出品牌符号，不是设计思考的结束。

设计师还要考虑设计的传播渠道和媒介，挖掘此媒介的特点，和当下大多数年轻人的风格和群体符号。

在设计中，将品牌符号和提取的风格结合，做出的设计才更有效。

3、配色恰到好处

不同的颜色，带给人的感受和印象是不同的，在为品牌做设计时，选择恰到好处的配色，就成功了一半。

举个例子：

我经常在设计中运用鲜艳的色彩，而《非常传奇》的选色，走向了与“鲜艳张扬”的对立面“沉稳内敛”。

为什么呢？

一方面我要证明，除了“鲜艳张扬”的配色，“沉静内敛”的风格我也能驾驭。

另一方面，我对《非常传奇》这个非遗节目最深刻的感受是：淡泊静雅，有一种以柔克刚的强筋内力

我在节目中，也担任了焕新设计师，为马头琴设计了一套视觉 VI。

在配色上，我选择了常规的黑白红配色；在设计上，我注入了很多细节，在常规之中呈现出不同的设计效果，凸显文化的张力。

配色能力是设计师非常重要的专业技能，对于培养色感，我的建议是：

· 多看作品和案例，作品案例看得多了，你自然会和每一种颜色成为朋友，了解它们的气质和感觉。

· 设计时多尝试不同的配色，积累经验，久而久之，运用色彩时，自然得心应手。 

设计不止亮眼，更要承载理念

MAOS 文化倡导：

MORE THAN JUST APPEARENCE（不仅仅是好看而已）。希望视觉设计不仅流于表面的艺术化，也要传达理念和态度。

如何才能做出传达出品牌理念的设计呢？对此，我有几个建议：

1、设计要体系化

品牌的相关设计往往不止一个，设计有体系化，能加深用户对品牌的印象。

以综艺节目的视觉设计为例：

在《奇葩说》之前，网络综艺节目刚开始流行，国内的综艺没有固定的、有针对性的设计体系。但是，综艺节目的视觉设计风格一定要完整，相关的设计内容一定要体系化。

MAOS 出品的设计，一定是根据不同的风格，专业的定制品牌的整体视觉。

我在做《奇葩说》的设计时，将每一个设计环节都当成一个独立的设计单元，包括节目包装、片头动画、角标、花字、海报、舞台设计、舞台搭建等。

确定整体的设计风格之后，围绕节目定制的风格，去规划执行各个单元的设计。虽然各个单元是独立的，但在视觉上不可拆分，需保持一致性。

在《奇葩说》之后，综艺视觉市场都是按照以上方式进行。

2、项目内容要明确

需求方的需求五花八门，只有找到需求方的真实想法和意愿，明确项目内容，才能做出符合需求的设计。

如何明确项目内容呢？

你需要通过调研或者与需求方沟通等手段，找到以下几点的答案： 

· 品牌介绍：品牌的定位、所处的行业、行业地位等

· 品牌特征：品牌的差异化特征，或者希望带给用户的印象

· 用户画像：用户的年龄、兴趣等

确定这些信息之后，你对品牌有了深入的了解，再确认设计风格和设计方向也不迟。

举个例子：

《非常传奇》是一档注重非遗传承和创新的节目，它在设计上要求将潮流视觉和传统文化结合。

我在设计时，需要充分考虑何为中国风，当然非常重要的一点是：考虑播出平台 —— CCTV4 的特性。

所以，《非常传奇》设计的整体调性不过分张扬，在视觉上，展现大国风范和文化韵味。

3、灵感要理性落实

很多时候，设计的灵感来源于生活，生活中的任何事都可能成为设计灵感的来源，比如：听音乐、看电影、看画册、看风景等，都是激发灵感的好方法。

灵感是感性的，将灵感转变为设计方案是非常重要的一步，需要体系化的完善，本质上是将感性思维与理性逻辑结合。

设计师应该如何将感性的灵感，理性落实成设计方案呢？

· 首先，需要理清楚设计方案的逻辑和需求。

· 然后，按照灵感创造的方向拓展，从 0 开始到 1，从 1 开始到 10。

人靠衣装，品牌要靠设计装，设计师要做的，就是通过设计手段包装品牌，将品牌理念准确传达给品牌的目标用户，给用户留下深刻印象，让品牌成为同类产品中最亮眼夺目的一个。

本期【蓝湖大咖访谈】就到这里，大家有什么想问毛婷老师的呢？欢迎在评论区留言。

我们下期再见～

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