上次我们分享了产品设计的趋势，今天再来聊一聊品牌设计的趋势吧。

2021年品牌设计趋势主要受到两个方面的影响：一是去年发生的大事件；二是2020年品牌设计的成功之处。

简单的总结了一下大致是以下这15个：

1.柔和的色彩

2.极简主义

3. 不对称

4.数据可视化

5. 扁平图标和插图

6.简单和经典字体

7.运动标志

8. 重叠设计

9.几何形状

10.暗黑模式

11.无障碍设计

12.社交媒体幻灯片

13.文本视频

14.自然设计

15.真实性

话不多说，那就详细来了解一下吧。（p.s 由于篇幅原因，我们将分为上中下来发布）

1.柔和的色彩

几年前，霓虹色风靡一时。但从去年开始，就有了明显的转变，现在的品牌设计更倾向于柔和的色彩。就是将以前明亮的颜色用黑色或白色为基调混合在一起，再把颜色的边缘去除，就形成了看起来不那么明亮的较柔和色调

用一张图直接对比柔和色彩与大胆色彩的效果：

图片来源：Venngage

你可以看到，颜色的种类并没有改变，只是亮度不同。所以，你依然可以在品牌设计中加入任意多的颜色，但是注意调低亮度就行。

至于色彩变化的原因，我觉得是大胆的颜色无处不在，使整个网络世界看上去饱和。所以，现在反其道而行之。

淡雅的色彩也更加自然，安全和舒缓，正是在2020年的混乱之后，客户希望看到的东西。想要获得一点灵感的话，可以看一下Buffer是如何在其Instagram帖子中使用柔和的色彩的。

2.极简主义

极简主义已经流行了好几年了，可以说是一个烂梗了，但未来它的地位依然无法撼动。

它会贯穿在登录页面、社交帖子、新闻通讯、logo，甚至是线下的广告板和品牌商品中。

戴尔网站就是一个极好的极简主义例子：

你可以看到整个页面疏密有致，条理清晰。有足够的留白，以确保客户可以清楚地看到网页信息，图案和文本元素也被分组以便于查看。

极简主义无处不在并将越来越重要，因为手机营销的兴起，就需要用户在小屏幕上查看品牌网站和内容，越简明扼要越利于阅读。

3.不对称

网格布局正在退出品牌设计趋势，相反，不对称设计开始流行了起来。

虽然这明显脱离了过去的设计趋势，但不对称的设计的确很有特色，令人难忘。

这种风格还可以让设计师同时采用极简主义的设计美学，因为只要你不拘泥于网格格式，你就可以更自由地移动元素，创造更多的留白空间。

从这个电商网站设计中就可以发现：

4.数据可视化

数据已经成为营销的一部分了，它不仅是内需需要共享的东西，它还可以促进潜在用户的转化。

但分享原始数据对潜在客户来说并没有什么价值，你需要赋予它上下文，表现其价值所在，这样才容易理解。

你还需要让它在视觉上有吸引力，毕竟没有人愿意看一堆枯燥的数字。这就是为什么数据可视化已经成为营销策略的内在原因。

而在2021年，吸引人们的将是简单的可视化。因为人们不想在理解数据图形上花太多时间。你可以创建复杂的可视化，但它们需要易于理解，否则人们会直接滚动过去。

下面这张图，就是一个这个关于营销支出的简单数据图。它不仅使用了柔和的色彩，而且饼状图很容易解读，不需要太多的背景解释：

5.扁平图标和插图

关于品牌设计趋势的有趣之处在于，旧事物往往会再次变得新潮，图标和插图正是如此。

在3D美学风靡全球之前，扁平化的图标和插画就受到人们的广泛喜爱。去年，又开始流行拟物。但在2021年，我们将看到扁平化图标的回归。

可以查看Adjust的博客，他们使用扁平化图标来塑造自己具有凝聚力的品牌形象：

图标在过去一直是能够显示品牌形象的强大视觉工具，在2021年也将继续如此。

未完待续

以上便是第一部分的内容啦，请持续关注墨刀，我们将在后面放出第二部分和第三部分。

素材广场中有很多优秀的作品，在设计上都符合了本期讲的很多重点内容，包含了欢迎刀友们登录素材广场体验复用。

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