清酒:日本国酒，如果我们去过日本料理店就会发现清酒的存在。日本清酒的做法为仿照我国制作工艺，选用稻米和水作为原料发酵而来，酒体非常清亮跟水相似，喝时能感觉到其醇香，喝完之后余味悠长，在世界各地也都是非常受欢迎的一种饮品。此次，小编也要给大家带来我们公司去年的清酒包装设计案例，在本次的清酒包装设计案例的讲解中，小编会给大家好好的剖析一番：从消费者的心理和生理需求上来使产品更具有竞争力，进而打动消费者最终下单购买。 

作品名称：平八清酒

客户名称：瀬頭酒造株式会社 

服务内容：字体设计、清酒酒标设计、脖标设计

服务团队：古一 · 品牌包装设计部

在正式介绍案例之前，小编也需要为此次的平八清酒产品设计来一个颁奖仪式： 

平八：一个全新的清酒产品品牌

01 品牌赋能

平八作为产品品牌名，他需要与之相匹配的内容来支撑品牌，这也是品牌的内涵所在。而平八俩字很容易让人联想到拼吧！

生活中，我们会为了未来拼搏；每一个在外打拼的人，心中都有着一颗敢于拼搏的心。拼搏也正是平八所需要的品牌精神，这群勇敢拼搏的人也成为平八产品的主力消费人群：在外打拼、努力拼搏的奋斗者，可以是男女老少，只要你有一颗勇于拼搏的心!

 

平八 "敢于拼搏、勇猛、热情的奋斗精神"

从消费者购物的心理层面来看：消费者心智在第一时间接收到产品名“平八”时，他们能从精神层面产生交流，而这也是我们产品和消费者发生关系的第二步所在：感知转化，引起消费者的情感共鸣。

 

02 产品内核

产品可以分为两部分：瓶内产品和瓶外包装。
 

瓶内产品靠企业自身把控质量，我们的重点在于瓶外包装，而瓶外包装在销售过程中起到的作用也是非常巨大的。我们购买产品主要是为了满足：心理需求和生理需求；心理需求大多数指精神层面，而生理需求多指身体上的体验。这些需求通常都表现在产品与消费者发生关系过程中。我们将包装与消费者产生关系的几个主要环节进行切片分析：

引起注意
 

需要思考产品在终端货架的陈列吸睛效果，复杂环境中的应变能力，包装需要在第一时间在环境中跳脱出来，吸引到消费者注意。

我们可以看到清酒瓶形都是大同小异，最大不同就是清酒酒标。客户选定了黑色的清酒瓶型，而大多数清酒瓶身颜色多以深色调为主，考虑到最终货架效果，我们在黑色基础上增选了蓝色瓶体，以此来更先一步吸引到消费者注意力。 

通过颜色先抓住眼球，进而再从标签的包装形式进行变化。我们区别开大多数清酒产品标签包装形式，用目标运动手环包裹标签的形式进行呈现。
 

目标是指引你拼搏的灯塔

只有设立了目标方向，你才不会迷失自己，才能更好的拼搏出一个美好未来。

标签可以从瓶体移开，区别开市面上常见的清酒包装形式，给到消费者不同的视觉触觉体验。当产品饮用之后能将目标手环取下作为日常佩戴使用。 

⊙感知转化+决策促进

好的产品包装代表了品牌，品牌及产品传递的核心信息通过包装转化为用户可快速感知的利益（功能或情感）。

不同品类、不同品牌个性、不同产品优势，对消费者决策促进的触点都不相同。我们需要深入挖掘满足消费者对产品的需求点，并转化为能够产生共鸣促进决策的触点。

在品牌赋能部分我们将平八与拼吧进行嫁接，赋予平八拼搏精神，从而与在外打拼的人群产生共鸣感。整个品牌字体设计中结合苍劲有力的书法笔触来彰显品牌本身的拼搏精神内核。

为了进一步加强品牌精神内核的存在，我们选用鹰作为品牌图形元素。鹰有着顽强精神，泰山压顶不弯腰，惊涛骇浪不低头，从眼前开始，从一点一滴做起，始终保持饱满旺盛的干劲，不屈不挠的拼劲，锲而不舍的韧劲。

拼搏、勇猛、热情的奋斗精神 

03 产品包装

⊙体验记忆

视觉、触觉、交互方式等多位感官体验都会通过包装设计在消费者心智中形成品牌印记，便于消费者在复购中快速调取。消费者通过抢眼的蓝色调瓶身、差异化的标签包装形式、产生情感共鸣的品牌名和插画图案从而为其在消费者的购买意向度中不断加码，最终实现产品的成交过程。

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