3D在UI中的数据价值 - 转化篇互联网设计永远以数据为目标

互联网产品中，设计的核心是以提升数据为目标，其中拉新、转化、促活、流程、推荐是常用的数据链路。今天为大家带来3D·技能在UI设计中对转化阶段的应用案例。

在2019年开始，互联网头部企业的产品开始在各类APP与网站中应用3D设计元素，到2020年，3D元素的应用开始火热，其中web端最热门的是阿里云的官网与各类云计算、数据算法类产品的官网。而APP中，应用最多的除了各类产品的Banner、专题内容，还有一部分是用在了服饰、家装、AR产品中，今天我们来分析下，3D设计在市场中，除了与扁平的表象形式不同，对产品更具备真正数据价值的意义在哪里，为何像Nike、宜家、淘宝这些巨头产品开始布局并尝试运用3D形式到产品中。

要分析内在的数据价值，先要了解到用户对互联网产品在近十年的使用变化。

互联网近10年的三个阶段

第一阶段是2010-2014

这是互联网产品崛起的阶段，用户从信息缺乏的时代开始进入信息丰富的时代，一切都是便利和新鲜的，用户愿意不停的尝试，吸取新用户不需要太高的成本，用户想要更多的产品与服务，这是互联网的增量时代。

第二阶段是2015-2017 

这是互联网行业进入红海的时代，所有行业基本都已被互联网渗入，创新再也不是一个PPT的路演就能拿到投资的年代，信息开始爆炸，用户开始被信息淹没，用户更加想要无干扰与个性化的体验，用户的流量开始难以获取，互联网进入存量时代，用户的时间对互联网产品成了最重要的资源。这是互联网的在增量时代与存量时代的过渡期。

第三阶段是2017-2020

互联网开始面临创新困境，用户的注意力与时间难以获取，如何吸引用户、如何提高用户转化成了难题与挑战。互联网产品开始在存量时代中竞争。

这时候，差异化、创造更多链接成了各大企业努力寻求的方向，同时AR、VR行业兴起，进而推动了3D技能与表现形式在互联网产品中的应用，这个新的表现形式，为存量时代的互联网产品带来了新的思路，除了表现形式可以有空间维度之外，互动性也可以大大加强，这解决了以往互动性难以解决的问题。于是AR试鞋、AR看房、网站的3D元素互动开始在各类产品中出现，这些都是为了一件事 - 让用户从以往单纯的浏览行为转为互动行为 ，引导用户从“看” 变为 “互动”，提高用户留存的时间，并且让用户与内容互动起来，进而为转化提供更多的可能性。我们运用服务设计视角来看，用户与产品、空间、人等各类触电产生的互动越多，时长越长，转化的机会也就越高，我们来看几个典型案例：

浅层互动应用

阿里云官网

互动应用，用传统的hover互动形式结合3D表现，增加品牌核心 - 技术强的的传达，同时可以延长用户浏览时长，传达更多信息，更好的表现出功能信息。

得物APP 3D商品展示

提高用户与商品的互动性，同时增加商品信息的展示广度，利用3D互动方式，让商品信息更自然的传达给用户。

深层互动应用

高成本APP互动

NIKE试鞋

宜家AR看房

实时营销互动

QQ-AR火炬活动，覆盖了366个城市，157个国家，全球超过1亿人参与，其中单张AR火炬识别图在24小时内超过1,211,425次扫描，创下了新的吉尼斯世界纪录！

AR商场氛围营销

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