野马设计学院 logo设计方法：如何强化品牌标志差异性？

  市场同质化严重，因此更要追求差异化，有所不同就是成功之处，在进行品牌logo设计时，不一定要严格按照下面七条原则来满足所有的条件。但一定是不能违背这些原则的。

    一、简单

    真正差异化的品牌logo必须使消费者看一眼就难以忘记，并且一看到logo可以立即将其与品牌联系起来。品牌差异化Logo时，必须简单。设计越简单，功能越强大，因为设计越简单，越容易记住。

    不仅如此，简单的logo设计也不容易引起歧义和误解。复杂的设计包含更多的元素和信息，因此人们很容易根据对特定元素的理解来解释品牌。仅包含一个或两个元素的logo通常可以提供更准确的信息。不必担心过于简单的设计没有深层的内涵。恰恰相反简单的Logo设计往往因为其背后隐藏的信息而变得更加立体。

    二、适宜

    适宜的意思是，品牌Logo设计一定要和品牌定位保持一致。有时候品牌定位虽然做得很好，却因为品牌Logo没能清楚地将定位表达出来，这种失误带来的损失是难以估量的。最好的品牌Logo定位是准确地表现了品牌定位的理念、价值观及形象。最适宜的才是最好的。

    三、易用

    品牌Logo设计一定要易用，作为品牌设计的核心元素，Logo一旦确定，就将成为系统化品牌设计的根源。一个好的品牌Logo不仅单独放好看，还要能够被用在各种地方，即可以放大几十倍用作路牌广告，也可以缩小几十倍放在海报上，最重要的是无论是放大还是缩小，都能清楚地看到每个细节。

    Logo图形的设计脱离颜色同样可以传达想要传达的信息，而不是过于依赖配色。因为，由于使用的场合不同，一定会出现要临时调整颜色的情况。如果一个Logo只能用一种颜色表达，那一定是失败的。

    四、唯一

    唯一，是最好的差异化。只有当你是这个世界上唯一的存在时，人们才会真正记住你。对于品牌Logo来说，如果不能成为唯一，就很难有较高的识别性。那些千篇一律、似曾相识的图案设计，几乎还没来得及在人们大脑中留下任何印象，就已经被其他信息所取代。

    五、以目标客户为中心

    品牌差异化定位的目的就是细分市场，锁定目标客户群。品牌Logo是否贴近目标客户，决定了最终它能否准确吸引目标客户，并被记住。因此，在进行品牌Logo设计时，必须遵循以目标客户为中心，充分考虑目标客户的特点、情感以及审美需求。

    只有被目标客户所接受、认可的品牌Logo才是成功的。否则，即使设计得再漂亮、再独特、再有内涵，都是没有意义的。应该坚守“以客户为中心”的原则，以专属化赢得目标客户的心，提升品牌竞争力。

    六、有故事有内涵

    每一个优秀的Logo都在诉说一个故事。故事最容易打动人，也是最容易让人记住的。如果在进行Logo设计时，仅仅是把首字母提出来，通过一定的变形、设计组成一个图案，而没有对品牌进行更深层次的表达，这个Logo一定不能让目标客户记住。

    一个好的LOGO会讲两个故事：一个是图形本身的故事;另一个是品牌背后的故事。一个好的品牌Logo一定会讲故事。人们只要看一眼，就知道这个Logo传达了什么品牌身份。同时，又具有暗示性，能够引发人们的联想，诞生更多有意思、有意义的故事。

    每一个品牌都是有内涵的。内涵是指该品牌所倡导的理念、核心价值观。一个不能将品牌内涵传达给目标客户的品牌Logo，必然不能为品牌的传播带来什么益处。当然，内涵并不是说你一定要用很多的元素、语言来表达才能让目标客户明白。即使只是一个非常简单的图形，也能让目标客户明白它所代表的品牌倡导的理念是什么，核心价值观是什么。

    总结

    品牌设计是对品牌定位的具体、直观的表现，也是品牌传播的核心内容。品牌设计直接影响了目标客户对品牌的感知和体验。从这个意义上来说，品牌差异化实际上就是设计差异化。再精准的品牌定位，也需要通过设计表现出来，通过设计来实现品牌定位的竞争力。

    在实际操作中，品牌设计的内容有很多，它几乎涵盖了每一项工作的每一个细节。一般来说，品牌设计做得越完善、越精细，代表这个品牌越成熟。

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