落地页(Landingpage)是一个流行而又很特别的网页类型。我常常在想，为什么现在这么难找到一个做得很好的落地页？与10年前相比，我们作为产品设计师、客户和用户似乎已经具备了足够的设计意识，但有一件事似乎每个人都忘记了：

落地页的主要目的是销售产品或创意，仅此而已。

意识到这一点，我们在设计落地页时心中应该有一个非常严格的目标清单。

- 这不是一个美或创造力的竞争。

- 页面应该与众不同，但不能过度设计。

- 信息应该直截了当。

- 整体的视觉风格应该与产品的特点相匹配。

- 它对目标群体具有吸引力。

- 购物体验本身应该尽可能快捷、简单和令人愉快。

以下是我最近发现的落地页最普遍的问题。

1. 盲目跟随潮流

如果我必须选择一个最能扼杀产品设计行业的东西，那就是无脑地融合流行趋势。

尽管我并不反对趋势本身，但设计师或产品负责人能做的最糟糕的事情，就是模仿当今设计界所有人痴迷的每一个视觉创意。

你的页面目标是销售产品，而不是从其他设计师那里获得成千上万的赞。一个非常贴近当下的例子——使用3D 插图(因为现在每个人都这么做!)不一定能保证你大卖，它甚至可能会起到相反的作用。

- 从一开始就把一种流行趋势灌输给业内其他人似乎是错误的——这种方式很容易让你看起来和其他人一样，很容易在人群中迷失自我。

- 你的落地页外观应该由你的目标群体决定，而不是由现在 Dribbble 上的流行程度决定。

- 想想你的产品特点。什么样的风格、颜色和图像最适合它？也许一只真正的手拿着一部真正的手机比那个胖乎乎的卡通3D图像更适合你的产品？

2.文本太多

不管你的产品有多棒，不管你有多想告诉全世界，有一件事你应该知道:

大多数人并不真正喜欢阅读。

这就是为什么你应该能够并且尝试用一句简单有力的话来描述你的产品。你需要在最初几秒钟吸引访问者的注意力和兴趣。

访问你页面的人很可能会滚动浏览页面内容，而不是浏览每一个简单的段落，如果文本太多，他们很可能会离开页面。

- 尽量用简短易懂的句子来表达最重要的东西，而不是长篇大论的文章。将较长的部分减半。

- 确保落地页上文字和图片的总体比例至少是50:50。文本必须附有图片或数据的可视化，否则会显得过于单调和沉重。

3.大量的CTA（call to action）

当涉及到 CTA 时，“少即是多”的流行规则也适用。

与流行的观点相反，把15个CTA 一个接一个摆放，或者在落地页的每一个区块重复它不一定会获得更高的转化率。这很可能会让你的访问者非常恼火。

- 元素越是重复，吸引的注意力就越少。人们往往会忽视那些不够独特的东西

- 不要把同样的15个CTA 按钮放在你的着陆页面上，想象一下当用户向下滚动页面时，只有一个 CTA 按钮在页面上浮动。这样它总是显而易见并容易点击，而且不会太具侵略性。

4. 过于复杂的导航

作为一名设计师，我遵循的一条主要规则是:

不要试图重新发明轮子。如果有些东西很好用，那为什么还要把它复杂化呢？

这就是为什么我绝对不喜欢有非标准导航的落地页。用户习惯于向下滚动，这已经成为我们人类天性的一部分。我们向下滚动是因为这一行为对我们来说变得完全出于直觉。

然而当我习惯性的在进入页面后向下滚动时，什么都没有发生，我感到惊讶且沮丧。我没有专注于产品，而是把时间花在弄清楚导航是如何工作上。它是水平的吗？我是否必须点击某个链接才能显示内容？或者我只需要等待？

- 向下滚动是落地页导航的最佳选择

- 不要为了让你的网站更有创造性或更个性化而改变用户体验习惯，这不值得。

- 人们习惯于向下滚动，而且他们在进入页面后会不自觉滚动——不要干扰这种自然流程

5.不做任何用户测试

除非你正在做用户测试，否则你不知道落地页是否卖得好(好吧，如果你的销售数量仍然很低，这可能是一个指引)。

落地页的一个特点是，它需要持续不断地引起客户的注意。

有时仅仅是 CTA 的颜色或者标签的改变就会产生奇迹，并且会严重影响转换。

你需要一组用户体验专家来做这件事吗？不一定。每个人都可以做的就是安装一个叫做 Hotjar 的简单工具，看看用户是如何与网站互动的。一个有一定可用性知识和经验的熟练设计师可以分析数字和记录，并追踪有问题的行为模式。这些激励措施总是非常有帮助，并且可以得出可靠的结论，从而提高你的销售额和整体访客的满意度。

记住，一个刚刚发布的网站只是个开始——工作永远不会在这里结束。确保落地页反映了你产品的精神---- 它足够与众不同，从一开始就吸引了用户的注意力，并且对用户友好。使用工具观察用户的行为，并不断调整您的网站，以满足用户的需要！

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