一、从消费趋势出发去看品牌定位

惠佳户外是一家专门从事户外用品品牌代理的经销商，涵盖的产品包括箱包配饰、旅行用品、旅行服饰鞋包……

目前年轻消费者占据了市场的主流，如何迎合这部分消费者的消费习惯、文化是惠佳户外要考虑的重点。

在1/2线城市短途旅游、小众路线旅游成为新一代年轻人的选择，原因在于他们希望能够看见不一样的景色，没有人工雕琢、自然、朴素的环境，而且这个趋势越来越为明显。

于是"和你一起感受大自然的魅力"是我们提出的解决方案，着力从品牌、营销、消费者认知，去传达大自然的理念

二、品牌定位如何落地到品牌设计

1、梦无穷~梦想有多大，你行动的范围就有多大

2、惠佳户外和你一起，感受自然的魅力

2者的结合我们最终形成了惠佳户外的品牌形象，

我们也尝试过很多种方式，最终选定首字母的方案，这样更能直观的联想到品牌名，提高品牌的传播效率和辨识度

三、塑造具有感染力的IP形象

我们为惠佳户外塑造了一个小慧的IP形象，他年轻活力、有梦想勇敢追求、在城市待久的他喜欢亲近大自然，喜欢到原生态、天然的地方探索和旅行。这是新一代旅行年轻人向往的生活状态，我们希望通过小慧的IO形象拉进品牌和年轻人的距离，同时让品牌赋予更多的人格化特征

四、品牌传播是品牌的放大器

品牌要想让年轻消费者认可你，就需要你融入这个圈子，用他们的思维方式去思考、语言文化去表达、行为习惯去做事。我们用他们听得得懂文案去讲述他们的心声，去链接品牌和消费者