一、序言

2020年1月19日，阿里巴巴即将迎来奥运签约三周年，而在六个月后，阿里巴巴也将迎来12年赞助历程中的首届夏季奥运会——2020东京奥运。为迎接此次东京奥运，阿里巴巴将正式推出全新的奥运组合LOGO，让奥运会全球合作伙伴的身份注入全新表达。阿里巴巴集团首席市场官董本洪（张无忌）在接受媒体采访时表示：“阿里巴巴一直致力于以科技提供年轻人更好的创业、创意的机会和平台，让更多年轻人看到未来、绽放未来，而最新发布的阿里巴巴奥运组合标识，无疑是这一愿景和奥运精神的完美结合。”

让我们先来看看这个全新奥运组合LOGO的样子吧：

阿里巴巴全新奥运组合标识

阿里巴巴全新奥运组合标识

这次发布的阿里巴巴奥运全新组合LOGO造型上只用了9根线，和奥运五环背后的精神相呼应。通过这个LOGO以更加宏观的视野向所有人传递一个可以引起共鸣的声音，让世界更进一步认识阿里巴巴。

阿里巴巴数字经济体设计委员会委员长-青云表示：“与奥运这种全球数十亿人关注的国际IP合作，对于阿里巴巴设计团队来说也是一次机遇与挑战。在这个过程中，我们需要思考如何通过设计和创新去赋能奥运、助力集团全球化，让阿里巴巴集团品牌形象得到拓展和强化，在众多奥运赞助品牌中脱颖而出。”

阿里巴巴集团品牌设计团队这次是怎么思考的呢？大家继续往下看～

二、阿里巴巴要借奥运之势向世界传递什么声音？

据了解，这次东京奥运将增加五个全新的运动项目，包括滑板、冲浪、攀岩、棒垒球和空手道，新项目的加入也为年轻人提供了新的机遇，激发更多非职业运动员的年轻人更加热爱运动，不断突破自己和实现梦想，以更加积极的态度面对生活和未来。同时，阿里巴巴奥运之声 “相信小的伟大” 即将在这次东京奥运会期间有更加聚焦的诠释：年轻人群体即将被重点关注。

那么阿里巴巴应该要用什么样的视角和年轻人沟通？项目组小伙伴们经过激烈讨论，最终有了统一结论：

“刚刚满20岁的阿里巴巴，和所有年轻人一样经历着蜕变的过程，不断在累积技术和经验。在追梦路上少年阿里和年轻人携手同行，用科技作为臂膀，支持年轻伙伴共同面对挑战，站在世界舞台上，绽放更好的未来！”

将这种品牌视角提炼为一句话就是：“阿里巴巴以科技为基石赋能奥运，助力年轻人绽放未来！”这将成为后续所有品牌拓展的核心信息。

三、如何通过组合LOGO的设计让品牌进行发声？

提到阿里巴巴和奥运的组合LOGO，大家印象最深的应该是中间一根竖线的通用版本 ，这也是目前多数品牌常用的形式。但这条线如同一面墙，隔开了阿里巴巴和奥运之间的联系，对品牌信息的传达也无法起到很好的帮助。

“设计一个全新的图形符号来替换这面‘墙’，让组合LOGO承载更多的信息和意义。”阿里巴巴奥运品牌设计PM-沐三说。经过多轮的视觉探索和设计方向的聚焦，从前面品牌核心信息中我们可以提取两个关键词：“基石”和“绽放”，“基石”明确了阿里巴巴以科技支持奥运数字化的角色和决心，“绽放” 充分体现阿里巴巴支持年轻人的态度，并决定了连接图形的形态特征。

有了确定结构后，设计师们开始针对阿里巴巴LOGO和奥运五环之间的连接符号进行大量的设计尝试。

在设计过程中才发现没那么简单，沐三讲到：“奥运五环有着非常复杂且精细到像素的品牌应用规则，设计师需要反复研读几百页的规范手册，并参加了国际奥委会的宣讲培训。每一次小的改动都要经过国际奥委会层层审批，这种感觉就如同站在梅花桩上跳舞，还要跳的好看！”

就这样在国际奥委会严格规范限制下，经过内部多轮评选及汇报，设计师尝试了从5根到20多根线的不同方案，但从整体图形的视觉体量感、透气性、节奏感、动态方向及透视感等方面综合考虑，最终确定了这个只有9根线的组合LOGO。9根强有力的支撑线，也映衬着阿里巴巴将整合9大不同的业务板块，构建全球电商零售网络和云技术，一起服务百年奥运的数字化转型。

LOGO到这里还没结束，设计师开始发挥处女座的天赋，对LOGO开始像素级的微调，包括线段的弧度、长短、倾斜角度、疏密等，稍微改动一丁点，LOGO整体的气质和力量感就有非常大的差别。

四、如何通过辅助图形强化品牌信息？

LOGO完成了，但阿里巴巴奥运品牌的建设之路才刚刚开始。通过一个组合LOGO无法传达所有的品牌信息，这个时候辅助图形就是对品牌最好的强化和补充。设计师从LOGO中提取线的元素，结合品牌核心信息进行设计重组，通过辅助图形表现出蓄势发力的过程以及精彩绽放的结果。

五、结语

全新组合LOGO的发布只是阿里巴巴奥运品牌建设的一个开端，如何以奥运为契机，助力阿里巴巴品牌国际化、助力业务的全球化发展，我们还有很长的路要走。同时LOGO的发布也预示着我们正式进入了东京奥运周期，3月份开始火炬传递、6月份奥林匹克日、7月份东京奥运开幕式等等，营销节奏将会越来越快，东京奥运的完整计划也即将会和大家见面。

最后再透露下，阿里巴巴集团在东京台场的“阿里巴巴未来公园”也在整体推进落地中，让品牌故事在线下场景进行延续，届时会有大量设计干货呈现，大家尽请期待！

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