2020的“开门红”活动采用“新春送福卡”的形式，在主活动玩起来的同时，给基金、证券、金交所等理财业务导流。主活动以送福卡的形式为主要载体，旨在让用户通过简单有趣的方式获得福利的同时，增强集团品牌影响力，提升与客户的粘性。

整个项目主要经历了 3 大阶段：脑暴发散、设计实践、设计验证。脑暴发散阶段，结合中国传统文化习俗进行探索，明确活动如何玩。设计实践阶段，全局系统思考，基于用户多渠道引流，通过用户行为路径进行全链路转化，并在形状、色彩、字体、质感、动效五个维度进行组件化与规范化的视觉设计；最后作为设计师，深度参与多轮多维度的不同设计策略验证，保证了活动体验不断优化。

脑爆发散

项目伊始，当「福卡」作为核心玩法确定下来时，设计师们便开始苦思冥想，要通过何种方式呈现一个富有中国年味的送福卡呢？脑暴阶段我们列出了诸多与春节文化及传统民俗相关的字眼，通过层层比较分类筛选，最终定下了三个关键词作为本次春节活动的重要载体：「福袋」、「锦鲤」以及「大鼓」。

提到春节活动，自然少不了发红包这一环节，这次我们选择以中华传统配饰的「荷包」为红包的载体，「荷包」是古人储存钱财的随身物件，既有装饰作用，又因其常绣有吉祥图案而赋有招财辟邪的寓意。「锦鲤」是中国传统年俗文化代表之一，寓意吉祥，相传能为主人带来好运。以「荷包」「锦鲤」「大鼓」作为福卡的载体再合适不过。

设计实践

为了更加全局系统思考设计实践，首先理解用户活动运营的本质，明确用户在行为链路上的流程，也就是从人流到信息流再到行为流的过程。基于新版本灰度用户 & 大盘活跃用户进行小版本不断灰度放量迭代，基于用户画像、偏好、标签等精准福卡到目标用户；通过知乎、雪球、合作方等公域渠道和 微信自身传播引流吸引触达 “新春送福卡”活动，并在用户活动行为路径上进行全链路转化。

通过微博、知乎等公域渠道引流到微信公众号私域渠道，微信公众号私域渠道吸引用户触达红包主活动 。在多个私域触达入口上，聚焦核心触达入口，全面考虑多个增量触达入口；并在各个触达入口做加法设计，通过微动效、鞭炮、红包等元素，吸引用户注意，引发用户参与兴趣。

色彩

整体页面设计主要以春节传统元素为载体，因此配色也汲取了具有鲜明传统文化特征的皇家宫殿中典型色彩。「朱红墙柱、黄绿瓦面、青绿梁枋」，以朱红、明黄、石青以及金这四种中国传统色为主要配色体系，产生喜庆活泼富贵吉祥的仪式感。

图案借鉴了中国传统纹样，如皇袍上的云海江崖纹、莲花纹、祥云纹等，后期调整时做了更现代、抽象的处理方式。

元素

前期我们定了多个活动元素方案，最终选择了「锦鲤」「福娃」这两个吉祥如意的素材。装饰以传统的「如意祥云纹」和「舞狮头」为主，充满年味又好运连连。

首页

开始用动效祥云依次散开，主页破云而出。动画及光效强调可点击区域按钮。

玩法路径

玩法路径针对送福卡玩法，以不同节点时间作为横轴，用户输入输出多通道作为纵轴。拆解送福卡过程关键节点，打磨用户输入输出祝福语多个通道内容元素（包含用户输入、主屏幕输出、背景音效输出、手机震动输出、底部按钮闪动），最终呈现有节奏有层次有时序的多模态送福卡互动，构建视觉、听觉、触觉多感官融合体验。

分享传播

深挖用户参与活动行为链条的各个关键节点，在多个触点上，通过多种奖励形式和多种玩法，促进用户层层转化和分享。

设计师基于社交刷屏竞品分析，推动送福卡、送祝福语的玩法，并基于时事快速上线相关内容，如春节期间基于疫情快速增加疫情相关的开运词，引发共情，包含福、健康、平安等。

多维度验证

整个春节红包活动历时 45天，以周为单位历经内外总计4轮演练，最终在 2020.1.1 正式上线。整个过程中团队设计师深入每一轮演练，通过数据验证、用户反馈、全员走查等多维度设计验证，形成迭代问题验证池，并依据优先级快速跟版本迭代，不断地完善和演进。

数据验证层面，通过看全链路多节点的数据转化，聚焦核心渠道触点和用户核心行为路径，分析不同产品设计策略设计影响。通过对多个渠道流量数据监控，聚焦核心渠道入口，并有针对性地优化设计；通过对主活动行为漏斗监控，关注各个阶段关键指标和转化率，并横向比较行为漏斗数据，针对转化率差异较大的找出关键问题，并寻找优化解决方案。

户反馈主要聚焦两大类： 产品具体设计相关和产品口碑相关。产品具体设计相关，包含活动玩法、贺卡打开率、活动性能等；产品口碑相关，如用户好评，整体满意度等。

总结

2020“新春送福卡”活动，在顺利上线的同时，设计团队也进行了一些经验沉淀和方法总结，主要有5点：

• 1、春节活动流量巨大，覆盖人群广，在玩法上尽量简单易玩，老少咸宜，易传播为主。
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• 2、尽量使用新技术，拓展思维边界打破局限，实现新玩法。可提前策划不同的玩法demo，缩短提案时间。
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• 3、尽量少使用现动态效果展示，多轮迭代优化素材和动画性能调优，减少性能压力。
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• 4、主动深入数据验证和用户反馈，有针对性的进行有效设计迭代优化。
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• 5、规范和组件化的输出，对整体视觉风格统一和跨团队合作效率都有很好的提升。
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总而言之，设计师需在底层产品设计思维层面，认知产品和设计本质关系；同时在活动运营中，进行多渠道引流，通过用户行为路径进行全链路转化，经过多维度设计验证，最终达成促活拉新、增强用户粘性、品牌推广与业务增长的目标。

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