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现阶段数字化经济日益发展,数字化产品作为线上触点,更像是一个服务员通过屏幕与用户发生对话,而在这场对话中,设计就像一门语言,承载起传达与表达的工具属性。
设计语言这个词,近来比较火,越来越多的设计团队都会构建一套属于自己产品的设计语言系统。关于可参考的案例也很多,最出名的就是苹果公司的苹果和谷歌材料设计,也是设计语言的鼻祖。那么你真的了解设计语言吗?又如何去科学的建立一套设计语言呢?接下来我将对设计语言是什么?包括什么?如何构建一套设计语言,进行拆解,帮助大家掌握这项技能。
什么是设计语言
语言:广义而言,就使用与沟通的一套方式,有其符号与处理规则。语言用来传递已知或未知事物的含义。“语言”一词可以更广义理解为已知或未知世界的基础构成系统,目的是交流观念、意见、思想等。
那么在设计角度来看,设计语言是一种能够被解读的“表达”。体现在产品中,设计语言在无形中传递给用户既定成熟的操作方式和视觉形象。
为什么要用设计语言
对内
你是否也遇到过这种情况:一个项目,从V1.0一直升级到2.0、3.0,即使同一位设计师在不同版本里做出的东西也可能会因为版本久远,记不清而不小心导致视觉风格不统一;之前设计的页面组件,每次都要重新标注一遍给开发...
so
对于团队内部,设计语言的意义在于通过系统化的设计规则,来控制产品长期迭代的熵值,以及提升团队协同的效率,同时设计师有机会从重复的劳动中解救出来,投入更多的精力到探讨问题本质实现价值创新。就好像在石器时代,祖先们记录事件或表达情感的混乱程度,远远高于现代人,关键在于是否拥有一套成熟的语言系统。
对外
对于外部用户,设计语言系统可以让产品在不同终端、不同场景中的表现保持一致性,也有机会通过植入品牌基因的方式形成视觉锤,提升产品的识别度以及消费者对品牌的认知。统一的颜色和产品交互形式帮助用户加深对产品的熟悉感和信任感,好的设计语言可以在体验上为产品加分。就像,我们可以通过「猪鼻」车头识别出那是宝马,通过「青蛙眼」车灯知道那是保时捷,是因为这些汽车品牌通过长期保持某个「一致性」的表现,形成一套高识别度的设计语言来表达「这就是我」。
设计语言解决什么问题
一致性
整个平台创造一致性,包括颜色、按钮、字体、品牌等的一致性,产品体验的一致性,给用户安全感,熟悉感,同时解决设计师因个人特征导致界面不统一的问题。
明确设计原则
设计师更清楚的思考设计理念,以及产品形象的传播。如我们产品需要传递给用户的设计特征是什么,以及整个平台的约束是什么。比如产品传达的是科技感、数据化,那我们对应的设计就不能是可爱的图形,不能和整个设计原则违背。
效率
更好的提升效率,减少重复性工作。比如对于我们经常用到的组件、颜色、字体、表单等,如果能提前统一规范,能大大减少重复性设计,能让设计师更专注于设计品质和设计细节。
多平台统一
我们现在处于一个各种设备百花齐放的社会,各种屏幕尺寸,各种系统设备,我们的产品需要在这些设备上运行,就必须保证设计的统一性。
如何做
前边啰嗦了这么多,我们了解了什么是设计语言,设计语言的重要性和意义,那我们应该如何做建立呢?让我们来看一下设计语言都包括什么。
设计语言包括什么
1、设计原则—核心
设计原则,可以理解为设计语言中的语法,是构建设计语言系统的起点,用于传达品牌主张或设计理念,它将指引业务设计执行的方向。制定设计原则时,首先研究用户特性,聚焦产品核心价值,然后通过脑暴等形式选择有特点的维度,结合用户体验与品牌属性将其视觉化,最后用简要的语言归纳出来。
Airbnb的设计原则简单归纳为几点:
蚂蚁金服体验技术部在打造Ant Design设计体系 时,基于自然、确定性、意义感、生长性四大价值观,通过模块化的解决方案,降低冗余的生产成本,让设计者专注于更好的用户体验。
iOS 的人机规范指南,保持了苹果一贯的风格。虽然没有 Material Design 规范那么细致全面,但是核心的设计原则在每个组件的设计说明中都有渗透。作为 iOS 系统的设计基础,建议每个设计师都需要仔细研究。
苹果的设计规范:完整性、一致性、直接操作、反馈、隐喻、用户控制等几个原则。
2、色彩系统
设计中的三大元素,色彩、字体,图形,第一步我们在建立一个系统的时候,色彩是很重要的一部分,我们需要定义好整个系统的是框架体系,色彩体系一旦建立好,后面我们的设计都将围绕这些这些色彩进行设计,色彩包括,品牌色,辅助色,字体颜色,不可用色,超链接,提示颜色等等。
定义与应用
3、图形
图形,设计中很重要的元素之一,图标、背景图形、插画都属于图形的一部分。
插画的规范设计,包括故事情节、颜色运用、人物特征等
图标的规范
4、栅格
栅格系统可以说是整个页面的骨架,它将页面中所有的设计元素高效有序地组织起来,从而让整个 APP 的设计具有高度的一致性和规律性,提高设计师工作效率,避免凭感觉做设计。
列
网格中列越多,灵活性越大,但是并不是越多越好
行
行是网格的水平部分,也是横向部分,它们通常在网页设计中被省略,具有行和列的网格称为模块化网格,移动端行间距用的比较少可以忽略,一般在UI设计中就是横向的间距。
水槽
列和行由水槽分割,水槽越小,视觉张力就越大,如果你希望界面间距大点,水槽就可以留大,相反水槽越小,视觉越紧凑,水槽里面尽量不要放内容。
5、字体
界面中出现最多的内容就是字体,字体除了传统意义上大小之外、字间距、行间距、字重,还有字体颜色等等。
6、投影
在设计系统中我们需要定义好投影关系,投影需要定义不同的强度大小、角度等,以满足页面中需求,一般通过透明度,以及投影远近来定义。
7、图文关系
图片和文字在界面中如何处理,多色调如何运用,都需要我们去详细定义。
总结
设计完成一个系统是一个很复杂的过程,前期一般需要做好充分的准备,设计完成后,对于颜色、字体、等基础元素最好不要随意改动,成本会比较高。
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