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品牌与UI是互通互惠关系的连接体。UI设计师在其中扮演粘合剂的角色,那么品牌如何注入到UI设计中呢?我总结了“四步走+五技法”的设计方法
现在的互联网产品已步入趋同化阶段,如何在同类产品中突出自家产品,是摆在UI设计师面前的问题。在我的工作经历中,我有幸接触过品牌设计、运营设计和UI设计。我发现品牌和UI这两者存在互通互惠的联系
但是,在实际项目中设计师需要考虑诸多因素,比如:用户痛点、产品诉求、技术壁垒等等,这些因素将导致产品线上效果与品牌出现割裂情况。我们希望产品除了满足自身与用户诉求外,还能达到品牌基因遗传至产品、产品又通过内部解构重组最终优于源基因的进化状态
那么,设计师要如何做呢?通过长期的项目积累,我总结了四步走思维方法,再通过五项设计技法来实现最终效果
四步走:思考问题、确定目标、培育提取和遗传进化五技法:图形、颜色、版式、字体和动画
通过研究《2016互联网增值服务报告》,我们发现用户在“吸引用户开通黄钻特权“问题中,“黄钻等级"和“身份特权”的数据较低,说明黄钻给用户的尊贵感和成就感弱,违背了用户购买黄钻炫耀身份的诉求,同时也直接影响了黄钻收益。体现在官网界面上就是黄钻小、数据弱、层级平、低龄化
总结官网存在的问题有三个:尊贵感弱、收益瓶颈和品牌感弱;针对这三个问题,确定相应目标:强化身份、提高收益和完善品牌。具体如何实施呢?分产品内容和视觉设计两大类
头两步做完后,接下来要完成后两步的任务,即品牌基因的培育和遗传进化
先来看下目前黄钻对外发布的品牌形象。黄钻和豪华黄钻形象多样,颜色多彩,品牌及其不统一,显然重新梳理品牌迫在眉睫。新的品牌系统规定了标准logo、标准色、标准版式和标准字体
品牌VI系统梳理完成后,设计师要考虑如何把品牌基因遗传到UI设计中,在同类产品中做到差异化。在进行UI设计前,我们先要解决旧版官网信息杂乱,层级扁平的逻辑问题。首先,把官网上需要展示出来的用户数据由优先级重新调整归档;其次,将官网调整为“2大模块+常驻按钮”形式,即身份模块和特权模块。层级梳理完成后,将等级LOGO和标准版式遗传至UI界面中,突出身份模块
虽然到此步,界面基本完成了,但设计师觉得尊贵感仍然不够,如何再进一步提升黄钻尊贵感呢?设计师采用把2D钻进化到3D动态钻的表现形式,加强用户身份和强化尊贵感,最终完成品牌基因的进化
品牌与产品紧密相连,UI设计师在日常工作中,除了关注用户体验、产品迭代、数据研究之外,也要多思考品牌的注入,多在其中扮演品牌与产品的粘合剂角色
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