以下内容由摹客团队翻译整理，仅供学习交流，摹客是设计+协作的一站式云平台。

Banner广告对于增加在线流量至关重要，但如何才能设计出大家想要点击的网页Banner？网页Banner设计的重点是通过应用基本的设计准则，系统地创建有效的Banner广告。在这篇文章中，小编为大家整理了15条关于创建成功的网页横幅设计小建议。

网页Banner是什么?

网页Banner是目前互联网中最常见的营销形式之一，它以各种形式存在。网页Banner也是最有可能创造点击量的设计方式。

Banner广告是嵌入在网页上的广告图像，展示产品或品牌，并链接到广告商的网站。大多数公司以这样或那样的形式使用它们，因为它是一种成本合理、追踪性好、传达效率高的宣传形式，非常适合用来提升品牌知名度。

如何设计出优秀的Banner广告?

如何设计和创建网页Banner广告才能带来点击?下面是关于设计Banner广告的一些建议和通用指南。

1. 1.使用有效、标准的Banner尺寸

根据谷歌Adsense统计，最有效、标准的Banner尺寸是:

导航栏Banner——728×90 px

半屏Banner——300×600px

中等矩形Banner——300×250px

长矩形Banner——336×280px

2. 选择正确的Banner广告位

建议购买网页顶部或者是接近网页主要内容的位置。 

3.保持层次结构

Banner广告设计依赖于每个广告之间的正确平衡，所以要注意你的层次结构。有效的Banner广告是为了提高品牌知名度和增加网站流量而设计的。它们有三个基本组成部分:

（1）公司Logo

公司Logo必须要建立品牌知名度。确保它在视觉上占主导地位，但不要像价值主张或CTA那样占主导地位。

（2）价值主张

价值主张主要展示你所提供的产品或服务，并通过诱人的折扣和价格吸引大家的注意力。比如“高质量”、“半价”或“限时优惠”。这些关键词应该占据广告的大部分空间，也是浏览者第一眼能看到的东西。

（3）CTA按钮

行动号召/CTA一般是指邀请用户单击的文本或按钮。像“了解更多”、“开始行动”或“现在开始”这样的短语就是很好的例子。这个部分应该是Banner广告获取点击量的重点。

4. 保持简单

保持内容和视觉上的简单，因为浏览者对网页上的Banner往往可能只是匆匆一瞥。

5. 适当地使用按钮

根据Banner的类型，按钮通常会增加广告的点击率(CTR)。如果你要使用按钮，把它们放在文本的右下角，应用有品味的对比色。注意，风格颜色在整个广告中需要始终保持一致。

6. 有一个明确的框架

浏览者的眼睛一般都会被框架内的主题所吸引，成功的Banner广告一般都有一个清晰的框架。如果你的Banner背景是白色的，通常的做法是在Banner周围放置一个1像素的灰色边框。

7. 保持文本的可读性

将标题和正文设置为不同的大小；界面上所有的文字内容在应该少于4行。不要使用草书/手写体，极细的字体，全大写，或字体小于10号(除非是免责声明或版权声明)。

8. 使用动画

动态的网页Banner广告通常比静态的Banner广告效果好，而且在网页Banner设计中非常有效，但是你必须确保它们不会分散广告的信息。

如果是长动画或者视频，不要超过15秒的时间，并考虑让你的画面最后有明确的行动号召，提高转化率。如果是短时间的循环动画，不要重复循环3次以上。

9. 互补，但要突出

如果你的Banner能在视觉上融入了网站特色，则更有可能赢得浏览者的信任。然而，不要让它融入太多，会失去浏览者的关注。Banner广告总是需要是突出的和可点击的。

10. 与品牌保持一致

将Banner广告链接到一个登陆页面，其中包括你的折扣优惠。确保广告与你的品牌和登陆页面相匹配，这样潜在的客户才不会感到困惑。

11. 营造一种紧迫感

通过使用对比鲜明的粗体颜色，给文本带来一种视觉上的紧迫感。Banner广告并不总是需要柔和。

12. 善用意象(仅在需要时)

选择相关的图形和照片，增强你的信息和直接相关的产品。这里没有抽象概念。

买不起专业摄影或超模照片?选择一张廉价的图库图片也行。如果可以的话，尽量选择由设计师创作的原始插图或图形。

记住，在Banner广告中不一定要使用图像。顶级的文案和漂亮的排版可以创造同样有效的结果。

13. 选择合适的颜色

应用不同的颜色会带来不同的联想，你需要考虑清楚想唤起观众的哪种情绪。颜色是用户在Banner中首先会注意到的。

颜色也是主观的，在不同的文化中有不同的联想。在选择颜色时，一定要研究你的目标受众。下面是一组颜色和它们在西方观众中所代表的典型情感。

• 红色：激情、愤怒、兴奋和爱。这种强烈的色彩对大多数观众都有吸引力，但要适度使用。如果你想要一个经典、成熟或严肃的造型，避免使用红色。
• 橙色：充满活力。橙色不像红色那样让人无法抗拒，但它仍然远离人群，散发着活力；这是一个很好的CTA按钮颜色。
• 黄色：欢乐、阳光和友爱。黄色很抢眼，散发出一种活力，既年轻、可接受度也高。
• 绿色：健康、新鲜、财富、环境、成长、培育和新的开始。它对眼睛也很好。
• 蓝色：安全、信任、清晰、成熟、宁静、智慧、正式、清爽、冷漠和男性气质。蓝色出现在超过一半的商标中。
• 紫色：奢华、尊贵、奢华、智慧、魔力、女性气质、创造力。它对浏览者有一种镇静的效果。
• 粉红色：爱情、甜蜜、女性、青春和婴儿。粉红色通常与所有女性相关，但有一个基于亮度和色调的真实范围。
• 黑色：排他性、神秘性、现代性、权力、威望、奢华和正式。它是传统的，白色背景上的黑色文本是最易读的颜色组合。
• 白色：纯洁，清洁，现代，贫瘠，简单，诚实，天真。白色创造了经济感和青春的感觉。
• 棕色：自然，木材，皮革，严肃，男子气概，坚韧，谦逊。棕色可以中和较强的颜色，适合背景色和纹理。
• 灰色：中立性和实用性。当用作背景时，灰色可以衬托其他颜色。

14. 文件尽量小一点

根据谷歌Adwords统计显示，当涉及到文件大小时，文件越小越好—最好保持在150 kb以下。为了避免浏览者向下滚动并错过它，文件小的Bannner可以快速完成页面加载。

15. 使用正确的文件格式

通常，设计成果一般是JPG, PNG, GIF或HTML5文件。记住，Flash广告在这一点上已经过时了，所以尽量选择其他几个图像文件格式。

准备好去设计更好的网页Banner吧!

以上只是一些对Banner广告设计的小建议，但要创造出真正很棒的、高效的Banner，需要花更多的心思。如果你不是专业设计师或者没有时间设计，也可以考虑聘请一位有才华的创意人员，为你设计完美可点击的Banner广告。

写在最后

摹客为产品团队提供在线原型设计、文档撰写管理、主流设计稿交付、全流程协作支持。基础功能可免费使用。

https://www.mockplus.cn/get-idoc?hmsr=greta

打开链接，输入激活码：mercury，即可领取摹客团队版会员30天。

Powered by Froala Editor