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为什么甲方不喜欢极简主义

原创文章 分类: 经验/观点 版权: 举报
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2019-12-25
10.7

关于极简主义的思考


互联网行业可以创造价值,但是更能创造新的词汇,喜欢将一些通俗易懂的概念包装成大家都看不懂的专业术语。因为不明,所以觉厉。这种对常见概念进行颠覆理性的解构,俗称“装逼”。很多人将极简主义也归纳到这个范畴,因为它给人的第一印象就感觉不靠谱,特别对于甲方来说,在他们看来极简主义就是等于偷懒。

什么是极简主义


极简主义最核心的理念就是剔除所有无用的装饰性元素,保持核心元素的一目了然。所以极简主义没有固定的设计套路,它所倡导的其实是一种设计理念:尽量摒弃与主体内容无关的细节,凸显核心元素使其易于分辨。



这种理念在信息爆炸的时代愈发显得重要。19年2季度,中国网友平均安装56款app,而18年2季度,这个数字只有43个,增长不可谓不迅速。因为手机上的app越来越多,所以我们寻找app的时间也越来越长。前几天,滴滴为了配合全民拼车的活动,将图标改成了绿色,很多网友反馈,找了好久才能找到。很多产品在节假日期间都会替换图标,他们的期望是一个全新的图标,用户应该更有兴趣去点击。但是现实情况可能是对于一个陌生的图标,用户在快速浏览的状态下发现无法跟脑海中的任何一款app匹配上,根本不会去点击。



虽然极简主义没有固定的设计套路,但是一说到极简主义,多数人会联想到干净简单的配色、大量的留白、扁平化的图形。


越来越白的界面


去年设计圈有一个非常著名的谣言:那就是google即将推出新的 ALL-white设计风格,在界面中大量的使用白色,虽然后来被证实是假消息,但是界面中配色越来越少却是一个不争的事实。微信、网易云音乐、b站这些我们熟悉的产品,近一年来的界面改版无不体现了这一趋势。



这是因为从视觉层面,产品给用户留下最深印象往往是他的整体配色。看到一罐红色包装的可乐,没看到logo,你就知道是可口可乐;看到蓝色,就知道是百事可乐。但是在界面设计中,这是有悖于我们的初衷的,我们的目的是让用户聚焦于内容本身,而不是配色。因此我们需要减少配色来降低对用户注意力的干扰。



黑白是最基础的颜色,饱和度过高的配色可以表达更多的情绪。在内容匮乏的时代,跳跃的颜色搭配可以让用户不会感到单调。例如,到年底了,大家都开始在做年度总结ppt。内容不够,配色来凑。但是在当前这个信息爆炸的时代,用户的注意力又是一个有限的资源,秉持着“内容至上”的原则,界面设计中减少配色是大势所趋。


为什么要留白


去除分割线改用留白也是极简主义的一大特征。要想知道界面中的某一个元素能不能删除,首先我们要知道它扮演了什么样的角色。分割线的作用就在于可以建立信息层级,保持内容的条理感。以朋友圈为例,如果我们把分割线去掉,那么整体内容会稍显凌乱。因此,光光删除分割线是不够的,网易云音乐6.0这次的改版中,删除分割线的同时,额外的增加留白来维持内容的层次感。



这时你可能会产生疑问,因为增加了留白,同样的一个歌单,之前你需要滑动5次,但是现在需要滑动6次。是不是在另一个维度上给用户增负了呢?其实不会,因为手机尺寸越来越大,加上全面屏带来的屏占比的提高,有足够的空间容纳留白。留白也可以看成是移动设备大屏化在设计领域的一个体现。



极简主义不仅限于界面


为了界面美观而忽视用户交互成本这是很多新手设计师容易犯的一个通病。如果我们要设计一个页面供用户录入身高体重信息,如果为了单纯的追求好看,我们可以使用拟物化的直尺。但是中看不一定中用,滑动到具体的位置明显比简单的输入要复杂的多。输入框的设计,虽然不好看,但是更加的好用。



极简主义的设计不能以内容的绝对量来判定,同样的歌曲播放页,网易云在歌手的位置加了右箭头,而QQ音乐没有加。如果仅从内容量上来看,肯定QQ音乐更加“极简“一点。但是因为没有加箭头,所以用户可能会误以为这个位置不可点击。那么用户就会从其他路径去查看歌手主页,这个增加了用户的交互成本。因此,极简主义设计是最终目的是减少用户的操作成本



同样的一个功能,你的设计可以让用户以更少的操作步骤,更方便的交互方式完成。那么即使没有直接减少界面里的内容量,那么也可以认为进行了极简化处理。在众多浏览器中,夸克的交互模式给我的印象最深刻。



对于一个搜索框来说,一般都是让用户点击搜索框,吊起键盘开始输入搜索内容。但是我们也可以让用户直接滑动就激活搜索框。滑动的交互方式意味着拇指更短的移动距离,更大的触发区域。



用户在夸克浏览器里观看视频的时候,如果手指触摸屏幕的位置靠左,那么菜单就会在左边展示,如果触摸的位置靠右,菜单就会在右边展示。这样的处理方式可以缩短手指的移动距离。



简约不简单


虽然极简主义有诸多的优点,却不受到甲方的青睐。为什么甲方爸爸们却依旧喜欢大红配大紫呢?这是因为设计的最终的目的是传递信息,甲方希望你的设计可以告诉用户产品的优点:「正宗」、「海南特产」、「不加香精」、「新鲜椰子汁」,你必须把这些信息都告诉用户。字要大,颜色要亮。最后做出的效果就是这样,虽然难看,但是完成了信息传递的要求。



设计的最终目的是传递信息,而传递信息的前提是你可以获取到对方的注意力。你做的图片具有很高的艺术价值,甚至可以放到美术馆里去展览,但是放到大街上没人看,也是白搭。甲方不关心你做的好看不好看,关心的是能带来多少转化。


高饱合度对比色的搭配具备更强的视觉冲击力,更能吸引人们的目光。虽然我们嘴里说着不喜欢大红配大紫,但是我们的目光总是不自觉的被大红大紫吸引过去。



任何一条理论的应用都要考虑实际情况,不可以直接机械的套用。一直标榜极简主义的苹果的第一个广告,信息密集展示,一五一十的介绍自己产品的优点。少即是多是建立在没有人跟你瓜分用户注意力的基础上。


以上我对产品和交互模式之间关系的一些想法,如果大家有什么不同的观点或者建议和好的生发水产品,欢迎下方留言。此外,我在B站开通了账号,搜索「王M争」即可关注。

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该作品发布时间:2019年12月25日

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