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如今,设计师们之所以越来越受到企业的关注,是因为优质的设计正在成为热门资源。“设计主导”(Design-led)这一概念已在欧美等国风行多时。具有设计团队基因和设计导向的企业,总体投资回报比标准普尔指数500表现好219%。美国连线杂志指出,融资和产品开发已越来越容易,设计因而成为让初创公司脱颖而出的要素之一。
许多初创公司开始于一项核心技术和2-3人的小团队,创始人多是技术人员或工程师背景,他们往往认为技术人才是创业的核心驱动力,不能理解设计的价值和作用机制。曾在劳伦斯·伯克利国家实验室中心人类基因工程项目任工程师的恩伯顿自嘲道:“后来我才意识到,设计真正强调了技术的价值,它是技术和人之间的媒介。举个例子,你可能有惊艳的声音或图形识别技术,但是如果没有一种能让这种技术可用、可被消费者触及的设计,技术就不能体现价值。”
首席设计官(Chief Design Officer, 简称 CDO),与首席执行官(CEO)、首席运营官(COO)、首席技术官(CTO)、首席财务官(CFO)、首席营销官(CMO)、首席战略官(CSO)…… 一起,共同组成现代品牌企业顶层治理的 “C” 级架构。
因此,在具有一定规模的大、中型企业与初创公司中,是否拥有首席设计官,可成为判断这家企业是否具有“设计驱动”的基因、在引领行业发展过程中能走多远的关键。毫无疑问,苹果公司作为一家设计驱动型企业,以其巨大的商业成就,极大地影响了世界对设计价值的认知,提速了 CDO 引领品牌设计创造力的变革。
硅谷著名投资机构KPCB发布了由前MIT媒体实验室副主任、罗德岛设计学院院长John Manda 带领团队所做的研究报告《科技中的设计》。其中,对2015年美国“财富百强”企业调研中,有超过 10% 的企业“把设计列为执行管理层优先项”。这些企业中诸如苹果、通用汽车、通用电气、福特汽车、 IBM 、微软、塔吉特、强生、谷歌、迪士尼、百事可乐、耐克、星巴克、GAP等,都是被全球市场与消费者熟知的著名品牌,意味着这些企业从董事会到顶层管理团队,均已把设计置于决策的中心,实现了向设计驱动式企业及品牌的转型。
戴森(Dyson)公司创始人、工业设计师 James Dyson,如今,由1200名科学家和工程师组成的戴森发明团队,在数字发动机与洗衣机、风扇、风筒乃至吸尘器本身进行了大量的发明和革新。戴森更被英国媒体誉为“英国设计之王”,其本人也一跃成为亿万富翁。
Airbnb爱彼迎与Snap阅后即焚均为2010年前后由年轻设计师创立的互联网企业。Airbnb创始人Brian Chesky与Joe Gebbia创立的全球最大民宿服务平台,目前已覆盖至191个国家、2亿多用户,估值达到300亿美元。Snap创始人Evan Spiegel,以“阅后即焚”的独特创新服务模式,专注于打造年轻用户的图片与视频社区分享平台,2017年在纽交所IPO上市,估值225亿美元,开盘当日飚至340亿美元,成为当年最大的独角兽公司,并被《快公司》评选为2017年“设计10强”排名第一的公司。
在美国“财富百强”中,耐克是首个由设计师出任CEO的企业。自设计师上任以来,通过设计驱动的力量,为公司带来了巨大的商业成功:在多个运动鞋类别耐克皆处于世界领先地位,至2015年,全球销售额猛增了70%,利润增长了57%,公司的市值也涨了一倍多。
而在韩国,现代集团任命设计师 Peter Schreyer 担任起亚品牌的CDO,大刀阔斧进行设计上变革,Schreyer 出任CDO 、CEO的10年间,起亚品牌的全球总销量从2005年的105万辆提升至2015年的305万辆,足足有近3倍的成长。
当然,上述这些设计师担任 CEO并获得商业成功的案例现在还不多见,却给商业世界带来了巨大启迪,说明在团队中拥有具备设计思维的人才是多么重要。
在中国,2019年7月1日下午消息,小米集团当日发布内部邮件宣布集团最新架构调整,成立集团设计委员会。为了持续提升集团整体设计能力,以设计为核心驱动,小米决定成立设计委员会。小米设计委员会向技术委员会汇报,意味着在研发设计端设计开始担任越来越重要的角色,为集团整体的设计能力提升起到重要作用。
而小米的8个创始人中拥有黎万强、刘德2位设计师,注定了创业伊始即具备由顶层驱动设计发展的基础。小米创始人雷军深受乔布斯极为重视设计的影响,苹果设计总监乔纳森.艾维带领的设计团队为苹果公司创造的巨大价值,令雷军在组建小米创始人团队时即有明确设想:“要做一个好公司,一定要找优秀设计师参加。”
这几年,中国年轻的本土设计师备受关注。他们与回退20-30年的父辈截然不同,有勇气、有视野、有审美,也有现实条件支持着理想。当大家抄来抄去、同质化越来越严重,当大家生意都越来越不好做的时候,才轮到设计来体现价值,才轮到有能力的设计师大展拳脚。
现在的中国还处于十字路口,有些人看到了方向,开始迈出了步子,而有些人还在等等看看,等到迫在眉睫那一刻,掐指一算你还有多少时间?招人就像一场投资,就像孙正义谈到:投资趋势,永远不会错,而投资趋势中的设计人才,更是如此。
我们在2019年HRoot中国人力资源服务展上,发现一个独具特色的新平台——时机APP。时机APP平台招揽了众多优秀设计师入驻,搭建出一种在中国产业界绝无仅有的“全设计人才聚集”的新型设计师人力资源生态系统。
如今,我们已能清晰看到时机平台中有包括:建筑设计、结构设计、照明设计、城市规划设计、景观设计、服装设计、珠宝设计、动画游戏设计、室内设计、展览空间设计、交互体验设计、工业产品设计、视觉传达设计、多媒体设计、产业设计等设计师背景的组成的“豪华”设计师阵容。
在时机平台,最大的亮点和特色就是设计师个人作品集的展示。因为不用说话,设计师的作品里已经代表了他们所有的偏好,对一切事情的掂量,都在这个里面了。企业招聘设计师,首先是会看他们的作品。因为,一个求职者TA能够展现的东西,基本上是TA的人生到此为止的所有生命历程中所积累的一切。就是说,他们对这个世界的洞察,对自己作品的掌控力,大部分都在其中。一个好作品,胜过千言万语。
这些优秀设计师群体,既有刚刚毕业的新生力量,以及来自UI中国平台的人气设计师,也不乏大量海外留学背景,具有国际项目设计经验的设计师。他们在平台的聚合,为中国的中小企业在设计创造力、品牌影响力、市场竞争力的高速成长路上,奉献自己的青春及设计智慧。
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