问：UI界面设计怎么创新，或者banner、H5、海报设计等怎么能拥有大神般超乎的想象力……

答：通过记忆+刻意练习+项目实践。

问：创意不是天生的么？我就是没有啊！

答：这时候就需要一个“洞”来打破你的常规思维。创意你值得拥有，而且有方法可循。

创意三步曲，记忆——练习——实践，即可获得。

一、如何拥有创新思维

创意是你看到的所有东西混合搭配，因此它才变的独一无二，所谓的想象力即是记忆。

所以说也是你的习惯和轨迹形成的一条生活链给你的创意注入了养分。

我们必须多看，大量阅读好的设计，学习好设计背后的想法，是哪些设计点，让你觉得这个设计好，要怎么学过来，让它变成我的。这里有几个我常用并且觉得还实用的方式去做一些记忆片段收集的方法。

（1）看影片

比如看了斯皮尔伯格的《头号玩家》记录下了几个关键点。

A、虚拟和现实之前的切换，通过装备——【定格记忆】——如果不用通过装备即可实现，是不是更自由和先进呢——【发散联想】

B、虚拟世界制造的声音、视觉和触觉是直接传递到人的——【定格记忆】——那是不是还可以加上味觉和嗅觉，也可以通过虚拟世界直接感知到呢——【发散联想】

C、进入虚拟世界的冲击感，并且可对科技感的事物世界进行触感操作——【定格记忆】——所有的东西是不是都可以进行触感操作，并进入到该情景进行实地感知，能触感、嗅觉等五感——【发散联想】

运用此方法，比如在做一个“全息档案”的时候，通过关键词分析，“全息”和“档案”分别抽出主要关键词“VR”和“实地的一个场景库”。你能在档案库里查到想要的信息，所有的信息查找都可以通过实景可触的方式，并且进入到一个想要的档案库之后，就可以有一段影像投射，你走入到该情景，感受现场所有的细节和情绪，能给到你五感的所有体验（五感就是：形、声、闻、味、触）。

所以，你可以设计的眼界就大了，不仅是一个界面，还可以是VR。不仅是一个资料夹，还是一个现场场景再现。

（2）听音乐

比如你听了赵磊的《成都》：根据音乐及歌词在脑子里形成一些画面。

A、回头转身，看一眼城墙，有一丝丝离别的忧愁——【定格画面】

B、夜晚走在街头，等到所有灯熄灭，还是一直走——【定格画面】——缓缓走路的两个背影——【发散联想】

C、挽着衣袖，缓缓地走，走到酒馆门口——【定格画面】——酒馆门口挽着衣袖的两个人，正面、侧面都可以——【发散联想】

记录里一些画面元素或心情元素之后，如果有一个关于《回忆》主题的H5页面要设计，你可以调用之前记忆的画面，根据主题进行设计。比如回眸、小酒馆、背影、衣袖等，都是可以设计的元素。

所以你根据一首歌，加上自己的记忆画面进过加工创造，就形成了一个画面。

等哪一天需要做一个主题，可以调取你的潘多拉宝盒，经过记忆的整理和搜索，充分调动即可创造一个全新的内容，拥有个人特色的产物便油然而生。

二、创新设计的思维练习

创意除了本身存在的50%的天赋外，另外可以获得的方式就是流汗。大量重复和刻意的练习达到熟练，你就是大师。

有兴趣的同学也可以看下严歌苓的《职业写作》，时间不长，20分钟左右的演讲，让你了解到写作也可以通过练习达到一定的高峰成就。

（1）奔驰法Scamper

1、Substitute 替换：进行移花接木的设计、把传统的方式替换成新型的方式

2、Combine 组合：把不相干的事物互相结合、把分开的步骤合并一起进行

3、Adapt 改造：拟物化、轻拟物，可根据物体原本的属性拟人比喻法

4、Modify 修改：对物体进行放大、夸张的表现方式

5、Put to other uses 改变用途：改变用途、一功多用，或者原有用途进行其他夸张的表达

6、Eliminate 去除：简化步骤以达到最佳体验、去掉不必要的装饰

7、Reverse 逆向操作或重新安排：画面进行重构和分解、逆向操作

接下来介绍几种常用表现手法：

Substitute 替换

keep：以前传统的健身只能去健身房或者自己瞎琢磨，现在可以又专业训练课程，还有针对性的训练模块，并且可以形成圈子锻炼，找不到一起督促锻炼的小伙伴的好福利。

把局部进行替换，比如狮子的头放到了原本人的身体上。

Adapt 改造
网易云音乐：播放音乐的时候，模拟了一个唱片机的效果，经过视觉概括后，既形象又具有辨识度。

把荷包蛋拟人化，很好的诠释了《睡在我上铺的兄弟》。

Modify 修改

支付宝：在扫描对象灯光较暗的时候，右上角有一个可以开启手电筒的模式，对现有环境的改变，也是提高用户体验的创意点。

对物体进行放大、夸张的表现方式。

（2）水平思维

1、创造性的停顿：用十几秒的停顿来进行创造性的反问练习，不宜太久，形成一种主动思考的习惯。

2、造性的质疑：创造性的质疑，挑战的是“唯一性”。

3、概念扇：概念扇的实施路线——从目标→想法方案→概念→方向→目标；或者从目标→方向→概念→想法方案。

4、激励：“打破常规轨道”的思维方式，用不合理的方式思考。

5、运动：如何运动到达、引出一个新想法呢。

其他的水平思维方法可自行查找相关的方式，这里重点介绍一种概念扇的方式去寻找设计里的“洞”。

概念扇的路径：

①从目标→想法方案→概念→方向→目标；

②从目标→方向→概念→想法方案。

举个例子：

目标：喝一杯咖啡。

首先想到的方法是通过自己泡一杯咖啡，但是手头没有可泡的咖啡粉怎么办或者没有杯子？

进一步思考，“自己泡咖啡”只是“自己行动喝到咖啡”的一种方式，如果把它作为“广义的概念”，满足它的其它概念“自己出去买”或者“自己手机下单”。针对这两个新概念，我们可以想到更多的办法，还有自己打车咖啡店买，自己走路去最近的便利店买，或者APP上点一杯咖啡外卖。

三、实现设计驱动的创新流程

运用设计的三种视角：走路、飞跃、栽培。在不同视角的时候进行相关的分析，也是你做创意报告和研究的的一个好用的方式。

下面一张图带你理解这个创新流程。

最关键的是第三步，栽培——聚焦视角打造情绪峰值

用情感化、轻互动、仪式感的设计原则，解决情绪低谷的可用性问题，还要在接触低点上拉高情绪峰值。

问：哇，方式很多，那我用选一种方式呢？
答：可以在遇到问题的时候，都尝试用下，有意识的锻炼自己的思维，找到最适合你的方式。

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