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这种插图风格引起风潮,重塑SaaS平台品牌
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2020-03-19 自译外文 设计趋势 原作者: Luke Bailey 举报 975 2 4 0



图片由 Stubborn 免费插画生成器提供



我可以肯定的说,你现在一定已经注意到这种无处不在的插画风格。在你看来,这些插画既有趣又异想天开,或者奇特又没什么表情。也许你会将他们看作是很友好的涂鸦,也许你将他们看作是个怪诞。


无论你的想法是什么,可以肯定的是:这些小伙伴已经无处不在了。不管这是一件好事还是坏事,他们已经存在于许多备受瞩目的 SaaS 平台品牌的视觉识别系统中。

 

如今,很多商家都在想 ,为什么这样的插画会如此受欢迎?为什么在不同的网页中会出现这么多相似的插画?为什么这些品牌同时决定使用这种风格的插画?难道这不会与你们与众不同的品牌定位背道而驰吗?

 

例如,Animalz 的市场总监 Jimmy Daly 最近就在 Twitter 上指出这种设计趋势,尽管他表示他并不讨厌这种风格,但他也不确定这种风格如何突然无处不在。



在Unbounce,我们最近进行了品牌升级。在考虑插画的时候,我们的设计团队最终决定做一个不同的风格。我们选择使用定制的照片来帮助我们吸引用户的注意力,而不是使用扁平风格。(不只是我们使用了定制的图片,对于SaaS品牌来说,这是另一个正在增长的设计趋势)

 

但是,经过了极其漫长的品牌升级的过程,我们才开始思考。当营销者试图在竞争日益激烈的行业中脱颖而出时,我们跟随时下的设计趋势是否不利?视觉品牌的内在价值是什么?外观设计是否值得投入大量的资金?什么才是让品牌千差万别的真正原因?

 

让我们放下老旧的思考方式,然后进行调查…



为什么营销人员沉迷于视觉品牌


在我们心中,我认为每一个营销者都是“创意”类型。当我们还是学校里的孩子时,我们在笔记本上随心所欲的涂鸦,萌生下一部伟大的畅销小说的想法,或使用朋友的摄像机拍摄一个不成熟的喜剧短片。


所以说真的,我们非常关心品牌的外观是有道理的。我们使用的标志、字体、图片、插画和其他的视觉元素都是展示我们的创造力和独特性的机会。我们希望你能在浏览我们的网站或者其他的品牌视觉系统时留下深刻的印象,这就是我们的品牌DNA。

 

根据 Unbounce 的互动设计师 Sabrina Chan 的看法(对 Unbounce 品牌的外观做出了巨大贡献),这是公司如此频繁地重塑品牌的部分原因。 


  • “想出一个新的视觉品牌绝对是令人兴奋的事,无论你是自己完成还是在代理的帮助下。这是一个巨大的创意挑战,因为与其他大多数项目不同,你不会被迫在沙盒内玩游戏或者遵循特定的规则。当你创建一个新的品牌视觉时,你实际就是创建了一个新的沙盒。”


时代变化迅速,为了跟上设计趋势的变化,营销者们沉迷于品牌视觉设计。网页设计的变化也是如此。突然之间,我们都在按钮上使用了渐变,并向表单框添加了阴影,然后,我们使每一个页面元素都像 Kansas 的扁平风格。如果你仍然使用那些过时的、不受欢迎的设计样式,那么这可能会引起你的注意。

 

Sabrina表示,目标是让你的品牌适应或者脱颖而出,但永远都不落后。


“没有人希望他们的品牌看起来像多年没有更新过一样。你只有一次给人留下深刻印象的机会。大多数营销者和设计师都将尽一切努力来创造良好的第一印象。尤其是当你的竞争对手看来那么时尚且紧跟最新的设计趋势。


同时,对品牌视觉的痴迷可能会带来沉重的代价。无论你是聘请外包团队为你进行品牌升级,还是像在 Unbounce 一样与内部团队合作,整个过程可能需要花费好几个月的时间。这不可能像修改一个公司 logo 一样简单。你几乎需要分散营销团队的大部分时间、预算和精力。

 

根据 Orbit Media 的 Andy Crestodina 所说,“来自大型网站开发公司的精美网站“很容易使你的账单超过100,000美元。


在 Unbounce,在我们推出新品牌之前,我们花了半年多的时间进行研究,进行印象测试,创建模型,并迭代我们的新品牌。尽管我们已经得到了(大部分)对最终结果的良好反馈,但是要将新的品牌视觉设计影响与实际 ROI(投资回报率)联系起来仍然非常棘手。

 

当然,有很多方法可以计算你的网站的转化情况。但是你可以将其归因于品牌本身吗?总结出外观与盈亏底线之间的关系并非易事。



但是你的品牌至关重要,也许现在比任何时候都要重要。


尽管你不能轻易地将直接收益归因于视觉品牌,至少你可以放心,几乎每一个营销人员都认为品牌的视觉设计非常重要。潜在用户在浏览你的产品或者查看价格之前,会先看你的品牌并且立即产生印象。

 

这是设计机构 Coley Porter Bell 的 Vicky Bullen 和 James Ramsden 在今年早些时候谈及视觉品牌的好处时说的。


“在过去几年中,我们已经看到许多品牌及其身份演变为同质化状态。但是随着新的以及手工艺性的挑战者品牌的出现,许多类别的传统“设计规范”开始浮出水面,它们将用全新的方式去解释这些被人们厌倦的类型。”


他们专门谈论了食品品牌,但是同样的思路也适用于许多软件公司。

 

因为在 SaaS 的世界中,品牌特别有价值。在这个空间充满了竞争(仅仅营销技术公司就会有7040多家),以至于大多数公司都渴望在竞争中脱颖而出,独特而真实的品牌是将你的软件提升到其他所有产品之上的绝妙方法。

 

在 Re:Growth 博客上, Drift 市场营销副总裁 Dave Gearhardt 甚至说品牌是帮助他们团队成功的关键因素。


“我们知道,想要赢,我们需要做与其他人相反的事情,我们需要用一种不同的方法来脱颖而出,对我们来说,那就是品牌。”


Wistia 首席执行官 Chris Savage 也一直在探索名为 Brandwagon 的新原创系列中品牌升级的重要性。Chris 认为,由于传统的营销策略正在瓦解,品牌在当今尤为重要。


“更加零散且无法衡量的客户旅程意味着,如果客户在开始产品搜索之前没有积极地对待你,那么你将永远不会考虑到这一点。消费者现在可以轻松获得关于你的产品、服务的所有信息,包括如何将其与竞争产品进行对比。因此,我们需要超越基于解决方案的价值主张。”


但是品牌设计趋势也不是什么新鲜事,作为本文的一部分,我们深入研究了多年来涌现的许多风格。


时轴来源间:


商业内幕,AIGA设计会议,Codeburst,网页设计博物馆,Instani,Line25。



那么,这种插画设计趋势从何而来?


在 2017年1月之前,我一直在旅行。那是巴拉克·奥巴马担任美国总统的最后几个星期,塞蕾娜·威廉姆斯忙于赢得澳网公开赛(怀孕期间也一样)。一部名为“怪兽卡车” (Monster Trucks) 的汽车电影票房收入高达 3300 万美元。

 

大约在那个时候,独立插画师、设计师 Alice Lee 开始和 Slack 合作,帮助他们创建新的插画库。她与他们的团队合作创建了40多个独立的插画,可以应用于网页和平台的不同位置。


Slack 网站上的插画案例


 

很多设计师认为这40副原始插画是当前品牌视觉设计趋势的开始。在她网站上的博客文章中,爱丽丝详细说明了这些设计的原始灵感来源。


“我想从科技行业之外寻找灵感…我在设计温暖、异想天开的角色时,很大程度上参考了 Mary Blair 在迪士尼的极富传奇色彩的视觉设计。而且,我很难不爱上 Charley Harper 创造的“最小现实主义者”构图平衡。”


这种趋势的另一个可能的起源是 Facebook。2017年,社交媒体平台也经历了品牌升级。他们的团队与一家名为 Buck 的设计公司合作,提出了一种新的风格。在 AIGA Eye on Design 博客的最新帖子中,插画师 Xoana Herrera 描述了她对该项目的灵感。


“我开始画出由他们的行为定义的角色。例如,张开双臂跳舞,弯曲身体弹奏小号……我想描绘当我们在社区中共同分享事物时感到的喜悦,例如在酒吧庆祝进球,或者在音乐会上与人群一起唱歌。”

       Buck 网站产品组合中展示了 facebook 使用的插画

Buck 网站产品组合中展示了 facebook 使用的插画


 

我们看到这一趋势在接下来的一年中的发展变化。当 Mailchimp 在2018年9月取消其品牌升级时,其产生的巨大冲击影响了整个营销团体。字体!黄色!插画!对于一个淹没在图片库海洋的行业来说,这就像是呼吸到了新鲜空气。


Mailchimp 网站上的一个抽象插画案例



这就是 Mailchimp 的设计副总裁 Gene Lee 所说的,他们希望从新品牌中获得启发。


“通过重新设计,我们着手保留了最早吸引 Mailchimp 的所有怪异、讨人喜欢的元素。我们拥护真实性、独特性和表现力,因为它可以帮助我们和我们的用户脱颖而出。我们希望激励他们在自己的品牌推广工作中更加大胆,更有创造力。”


这就是蝴蝶效应的开始。自2018年9月以来,已有数百个 SaaS 网站使用一种类似但不太抽象的插画风格进行了品牌升级。

 

现在,在图片网站上有成千上万个类似这样的扁平插画,整个 TWITTER 账户都专门说明了这一趋势,甚至混合搭配设计库也使创建属于自己的独特插画场景变得更加容易。


图片由 stubborn 免费插画生成器提供



这些插画人物因何开始 # 趋势


在这一点上,你可能想知道为什么很多公司决定采用尼克风格的样式。实际上,这些插画之所以流行,有很多实际原因。

 

代表性

通过插画,你所展示的人物可以有各种形状、颜色和大小。对于先要确保自己对所有产品和社区具有包容性,且具有社会意识的品牌来说,这是一个非常重要的区别。

 

灵活性

许多 SaaS 公司都在尝试使用图片库来展示他们的产品(例如,假设你正在出售会计软件,我想你应该喜欢带计算器的办公室)。插画可以帮助你以更加简洁的方式表示复杂或者抽象的想法。

 

可伸缩性

你不必为每个新的任务拍摄昂贵的照片。使用插画,你可以升级已创建好的样式或者框架。更重要的是,你可以快速地进行操作,对于成长型的初创公司来说,这是一个巨大的胜利,因为他们没有大量资金投资于品牌建设。

 

独特

我知道我们在此文章中展示的许多插画看起来很类似,但是你仍然可以看到一些截然不同的地方。例如,我们来看看 Officevibe 公司这样的风格,并将其与 Intercom的进行比较,没有人会混淆这两家基于视觉品牌的公司。

 

个性

特别是对于 SaaS 公司而言,这种趋势很有吸引力,因为每个图形都可以包含多个个性。这种方法可以追溯到儿童故事书,插图让软件看起来更友好且方便使用。(例如,查看 Mailchimp 网站,并告诉我它不会使你想到 Curious George )



同时,成为趋势可能会出现问题


当牵扯到设计趋势时,如果你不先进行研究就顺应这样的趋势,总是有潜在危险的。一夜之间改变整个品牌绝对不是一个好主意,因为“其他人都在做”。

 

这就是为什么该趋势的发起者之一 Alice Lee 警告其他公司在采取类似的插画风格之前要仔细考虑一下。


“我经常与一些公司接触,他们只想让我复制那些为之前客户的特定品牌创建的作品但是,我相信,要创造出具有独特性、新颖性和强大的插画标识,重要的是要有意识地做到这一点,采取流程驱动的方法。”

 

这种趋势还存在其他潜在挑战

 

这些插画可能与你的品牌个性不符

除非你的品牌个性为 “Playful” 且大写字母为“P”,如果不是,那么这些古怪的插画可能会使你的目标受众觉得该品牌不真实。

 

他们的可拓展性可能并非你想象的那样

尽管这可能没有自定义照片昂贵,但是独特的插画也不便宜。如果你想为品牌使用非通用涂鸦,那么必须通过付费的方式请插画师来创作,并且需要制定计划。

 

这种风格不再那么独特

如果你在一两年前选择这种趋势,那么你可能已经走在了趋势的前端。但是现在,你与其他人一样是冒着风险的。

 

尽管插画可以使你的品牌看起来更友好,但真实人物的真实照片可以以自己的方式发挥作用。Lattice 的营销主管 Alex Kracov 在推文中解释了为什么他们不使用插画。


底线是:作为营销人员,我们有责任进行调查,并且找到最能引起我们特定品牌、行业和客户共鸣的地方。Dirbbble 的创始人 Dan Cederholm 在最近的博文中谈及这一点。


“我建议不要担心趋势,而应该使用最合适当前任务的样式并坚持下去。对于你正在解决的问题,采取你认为正确的做法。”


图片来自于 stubborn 免费插画生成器



设计趋势是一个扁平的圈子


这种插图的趋势这么快就火起来,以至于许多营销者措手不及。但这是在时尚界一直发生的事情。喇叭裤、项链、格子呢大衣,它们都大受欢迎,慢慢消沉,然后又变回流行,伙伴们,这就是生活呀。

 

Bitly 的高级产品设计负责人 Matthew Strom 注意到,越来越多的网站开始以类似的方式发展,这一现象可以将这种想法与最小差异化的经济原理联系起来。简而言之,大多数营销者和设计师都希望以最小的精力和风险来获得成功,这就是为什么我们最终将做出很多相同的选择。

 

Matthew 就是这样描述互联网不可避免的“同化现象”


“竞争产品几乎相同不仅仅是巧合,这是不可避免的。这似乎是不合理的,但数学是可靠的。这是一种新兴现象,即使他们试图脱颖而出,所有网站最终也会蜂拥而至。”


所以,如果我们最终还是会看起来一样,那么遵循设计趋势可能并没有本质上的错误。营销人员用尽了很多集体智慧,试图创造出独特的视觉形象,使他们与众不同,但也许我们都在打同一场会失败的战。

 

因为最后,没有真正的证据表明任何设计趋势对你的品牌是好还是坏(无论是插画、还是定制图片甚至是3d图形)。


你只需要确保无论你做出什么决定,都是经过深思熟虑的。


原文:https://medium.muz.li/heres-how-the-illustrations-design-trend-caught-fire-and-why-every-saas-is-rebranding-e0ce84919223

作者:Luke Bailey
译者:阳子
审校:TCC翻译情报局
编辑:小小虫


注:感谢阅读,以上内容由 TCC 翻译情报局提供,如有收获,还望各位设友动动手指点下赞,也可分享到你的朋友!



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更新:2020-03-19

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      该作品发布时间:2020年02月21日

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