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浅析插画在视觉传达上的优势

原创文章 分类: 经验/观点 版权:
717 12 11 0
2019-05-27
5.0
编辑推荐


大家好,我是“住在月球上的汪cory”,搜集了许多国内外优秀的插画作品,下面我跟大家简单聊聊。


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插画的基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众,引起他们的兴趣,努力使他们信服传递的内容,并在审美的过程中欣然接受宣传的内容,诱导他们采取最终的行动。


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第一个模块,简单来看一下插画的表现在营销中的优势。


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第一点就是插画更具吸引力。以这张图为例,是雪碧的新年广告,画面中有很多不同的动物混杂在一起,中间穿插着浪花,他们的目光聚焦在一个灯笼上,画面很吸引眼球。


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第二点就是,插画的作用可以辅助传达信息。这是一张国外的地铁插画,画面中包含数字以上方的站点能够呼应,保证了即美观的同时又能让乘客知道自己想要去的地方。


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第三点,分镜插画可以应用广告与电影中,能够起到辅助示意的作用,可以让导演思路更准确,从而节省时间。


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第四点,插画可以讲一些不同元素串在一起。这张插画是一个糖果的广告。可否想一下如果画面是写实手法合成的,“舌头里面是个游乐场,而且广告产品还是糖果”恐怕插画会更合适。


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第五点,插画可以快速构图,动态夸张的表现出你想表现的内容,这比合成、拍摄、找素材更直接更省预算。这里并不是说插画会很廉价,因为好的插画还是非常昂贵。



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第六点,情感表达更直接,通过周围元素来表现情绪状态,安静放松。


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第二个模块,简单说一下插画的一些小创意,也是想到哪里说到哪里。


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第一点,正负形,画面通常是一个图形剪影,其中包含2个元素。左侧是嘴巴与喇叭做结合。右侧是管乐器与人体的肠道做结合,幽默表现出药物的功效。


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第二点,共生图形与图形同构。左侧由2只天鹅形成的牙齿。右侧是铅笔与梯子结合,寓意梦想、阶梯。


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第三点,左侧靠肤色表现出不同种族的人寓意团结。右侧是借位手法,前面的人吸吸管喝到到后面的杯子里面,留下了深刻的印象。



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第四点,异影,主体和影子的不同状态表现主题。


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第五点,超现实主义,将现实观念与本能、潜意识及梦的经验相融合。


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第六点,左侧是对比手法,地面的干枯与脚下走过的路生机勃勃产生对比。右侧多数在social上体现,常见事物做演变,使人印象深刻。


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第七点,元素提取。左侧是由可口可乐的logo中“c”提取出,将其与火炬融合作为奥运会的联动海报。右侧是百奇的产品与孙悟空的金箍棒做结合,仔细看下画面的孙悟空没个表情都不一样,非常有意思。


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第三个模块简单来说下插画在广告设计中的表现形式。


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写实类,画面很逼真,细节很丰富。


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写实手法应用在商业的有很多作品。简单以这张为例,他是腾讯体育篮球世界杯开启中国主场的广告,画面内容是具有中国元素的唱京剧的人手里托着篮球。一开始以为是拍摄出的,细看发现是画出来的。这是写实带来的魅力。


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抽象类,与自然物象极少或完全没有相近之处 ,而又具强烈的形式构成面貌的绘画。


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抽象类代表人物左侧康定斯基、右侧蒙德里安。康定斯基是现代艺术的伟大人物之一,同时也是现代抽象艺术在理论和实践上的奠基人。


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抽象手法应用在商业的有很多作品。 右侧nike鞋子的广告这是抽象手法表现出的。


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装饰类,装饰类插画在中国有非常悠久的历史,如中国传统纹样、版画、皮影与剪纸等。


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装饰类,左侧是纹样,龙+花 。右侧是神奈川海浪。


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装饰类插画的应用同样有很多。


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第四个模块简单来说下插画在游戏营销设计上的运用。


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小米赛车七杯赛的主题海报,是同事“埠武”做的,画面是由七和建筑组成的主题物,是画出来的!


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小米赛车倒计时海报,是同事“大呲花”做的,包含酷炫的视觉感受同时揭示出游戏玩法卖点。后期动效是同事“游水狗”负责。


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阴阳师的海报。


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英雄联盟5周年的h5,配合动效表现。体现热血年轻的基调。


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嘻哈热潮h5,斗地主融合嘻哈融合复古。


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火影忍者活动图。


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第五人格的插画应用,左侧世界杯活动视觉。在第五人格中插画应用非常多,包含开场剧情介绍,以及应用到游戏ui。


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大话西游的活动视觉图也是通过插画手法表现的。


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最后是我的一些工作小图,包含节日品宣、微博背景明信片等。


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谢谢大家~
































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