来源：Medium网站

作者：摩西金

翻译：奥创空间

  Aaron Evans的雪域机场

登录页面的存在是因为它们讲述了一个故事。这个故事是否有用取决于我们即将研究的一系列因素。这不是一个将坏页面变成好页面的清单。应该没有这样的主观判断。最好的设计来自于从一个有一个目标的企业的角度来看解决方案 - 帮助人们实现他们的愿望。一旦你能做到这一点，成功将随之而来。或者至少你会在你的尝试中诚实，这也是成功的。

每个登录页面背后都有科学。营销目标是转换并使用经过验证的工具来提升它。传统价值的部分是头条新闻，非分散注意力的图像，列表，CTA，插图和品牌声音。

头条新闻必须引起注意，并对用户的价值大喊大叫。

图像必须显示随机的人对他们正在做的事情非常满意，或者不相关的风景应该为页面的任何内容带来积极的氛围。

列表应该将您想要输出的信息堆积成可消耗的重要细节。

所有这些都必须引起用户的注意并引导他们采取有用的行动，即CTA。

为了让事情变得更加友好，最好将一些自定义插图放入其中，然后按照品牌的价值观来保持人们所知的声音。

考虑到这些被认为是转换的有效登录页面的配方。然而，在我们处理了200个登录页面之后，我们意识到它不是关于构造和文本。目标网页没有正式的规则。

着陆页的强大之处在于其“真实性”。这种态度的深度取决于你对这个主题的理解程度。

说明

我们通过展示我们的真实产品来展现我们最好的一面。单词不会出售被弱图像歪曲的产品。促销页面中的所有内容都必须以诚实的方式宣传产品。我们不应该为特定的心情设置用户，除非我们为小猫公司设计，否则我们不会向他们展示小猫。摄影必须说话，文字只是补充。

ConvertFox -主页由马丁什特尔巴对巴尔干兄弟在ConvertFox

这是一个服务促销页面，滚动文本与相关信息和美丽的矢量插图。但它真的能完成业务任务吗？该公司正在进行哲学思考，但没有展示它实际上做了什么。我们不应该说出我们能做什么以及为什么它很酷，我们应该让他们参与一个真人和真实事物的故事。摄影可以单独做到这一点。我们说的越少，我们表现得越多。

在一个人甚至购买之前，我们应该给他们一些有形的东西。

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通常，设计人员会剥夺大量数据的登录页面，因为在脱离上下文时可能会令人困惑。复杂的数据是现实的剪切，令人信服地说出自己。

数据不会损害有关产品的页面。

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让人们与目标网页的内容相关是很重要的。有时我们被我们的愿景所迷惑，让隐喻蓬勃发展。实际上，人们与其他人有关。社交证明必须出现在为人们宣传产品的登录页面上。我们必须让人们在产品的背景下相遇。

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说明是一项技能，不仅需要设计师的美感。为了具有说服力，我们必须对产品，受众和使用环境有深入的了解。

真实的插图安全地代表了企业，优雅地说明了设计师的工作。

无序结构

当设计师学习登录页面时，他们会尝试各种各样的工具，并通过反复试验形成一组他们信任并最了解的资产。在时间受到严重限制的情况下，这些资产是救命稻草。随着时间的推移，实验停止，无论主题如何，形式开始占主导地位，而曲奇饼干设计开始发挥作用。这并不意味着它是一件坏事。

一致性是任何企业的优势，但竞争对手无法保持一致性。

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插图作为前面的背景。在前面，它通常是一个大胆的声明，一些证明点通常分为三列。当设计喜欢自己，它有权做，并且没有使用环境时，它的工作正常。

问题是用户和他们要解决的问题在哪里？通常，文本解决了这些问题，但一旦列入列，就很难阅读。为了解决这个问题，他们使用图标来隐喻地传达列中文本的含义。作家讨厌列。放置没有连字符的文本会破坏列的宽度并更改措辞。人们以与段落相同的方式阅读列 - 从左到右。隐喻图标不会增加意义，但很容易增加混乱。当文本很短时，应该清楚，没有图标配音的含义。

我们应该使用有意义的图像来证明你在这些列中添加的内容的重要性，而不是列式结构。现实世界的证据必须证明任何优势或特征。

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登录页面上的文本必须从用户的角度为产品的有用性做出贡献。为了突出关键点，使用清晰真实的论文是有意义的。不应该担心事实检查。我们将红点内部的技术功能隐藏起来而不会使页面混乱。

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在这里，我们展示了产品，对美学的吸引力，但也解决了这是一个实用的产品的事实。剩下的就是添加人们可以联系到的真实图像和使用环境。

例证

着陆页充满了抽象的陈述。为了从抽象到具体的过渡，我们必须展示现实。无论是主观上的好还是坏，重要的是给用户一个完整的产品视角。

对于设计师而言，这是一项非常重要的任务，因为客户不想提及可能会损害他们业务的因素。但是，您可以运行诱饵并将问题转化为优势。如果有隐藏的信息，请告诉我们为什么会出错，以及如何避免。

示例转换，而不是承诺。

每当你感到冲动或者在合同上有义务在登陆页面上发表夸大的演讲时，总要考虑它对陌生人意味着什么。他们不知道你很酷，他们也不在乎。他们关心的是你是否可以提供帮助。列出你的帮助示例。

VR促销页面上写着：“未来就是现在。”我不知道，但对我来说，未来是飞行汽车和1000英尺高的建筑物。对于某人来说，这是计算机朋克。VR如何将您带到未来？现在就展示它可以改善你生活的东西。例如，“与月球上的科比一起打篮球”。

招聘页面说：“与不断增长的人才建立强大的联系。”什么是强大的联系，它如何帮助公司？谁是一个冉冉升起的人才，没有经验的人？这是一个充分体现真实数据的完美场所：“我们的每位候选人都会在前三个月内被录用。如果需要更长时间 - 我们付钱给他们。”

开发实用程序登录页面尖叫：“我们将为您的成功提供动力。”您是否真的认为每个人都取得了成功，或者您只是标准低？如果他们在使用工具时失败怎么办？我们也是他们的失败了吗？为了关注好事，它应该更像是：“我们将Linux内核的编译时间减少到15分钟。”

一个旅游网站说：“体验你的世界。”我希望我可以体验别人的。世界值得一看的是什么？这不是人们的目的吗？为什么不给他们一些：“LençóisMaranhenses国家公园的泻湖。$ 600”

另一个主题是“最好”，“最”，“创新”，“破坏性”和“工匠”等词。作者使用它们是因为它们听起来很强但不可能继续使用。你怎么证明你是最好的？与谁和谁来判断相比？这些和零护理中没有任何有用的信息。

无论您正在设计的产品或服务类型如何，都必须附加到用户的真实示例。该产品必须能够说话。

  Holos超级健康早餐推广页面动画由振亚Rynzhuk为Sochnik在Holos着陆页

有机智

对于没有俗气的销售单的氛围的登录页面，它必须代表对人际关系的更深入的理解。在编写用户体验副本时，我会使用一个简单的短语：“冷静下来。”对于那些不寻求证据的人来说，有一种危险。这不是设计师暴露任何东西。我们不是在修复这个世界。我们正在向需要的人宣传产品。

未经请求的说服反过来。

苹果公司做了这个噱头：

Apple向客户说他们是傻瓜。但没有人讨厌苹果（为此）。为了他们提供的质量，我们会采取任何措施。Apple可以告诉我们如何感受他们的产品。我们大多数人不能。相比之下，拥有Pro之后的所有内容都以完全不同的方式定位。没有“你”，没有任何谦虚。清楚而且（不那么）简单。

当着陆页设计为音高时，人们会感觉到。即使以美丽的方式完成，如果它没有将用户放在首位也不会触发。当页面以蛤蜊说话时，它会提供信息。当它对自己感到恐惧时，它会让人绝望。

没有什么比人类更好了。

不要美化

有效登录首先是基于照片的页面。如果它可以通过图像表达，它应该是。文字是照片的补充，它不会告诉人们如何感受。

如果文本是不可避免的，它应该是简单的，没有列表或列，并且更少的矢量图标说明了这些点。

框架，盒子和块是噪音阻止人们看到价值必须以最清晰的方式表达，再次通过照片和平静的文字。

为了增加情感和背景，我们应该使用现实生活中的例子。为了打败虚假的感觉，我们应该在所有方面描述产品时保持中立。如果产品很薄弱，请先花点精力让它变得更好。

产品在那里的事实并不意味着每个人都应该为购买它而感到兴奋。显示价值并使用比大词更重要的东西。如果它正在破坏，请显示如何不使用“破坏”一词。

根据人们在该页面中的需求的严重程度，任何登录页面都可以成功。然而，无论行业多么拥挤，设计师的超级大国都会挤出每一页的喜悦。