什么是社群?有共同爱好、需求的人组成的群体，有内容、有互动，由多种形式组成。相比于APP用户，社群具备了情感层的纽带，提升了营销和服务的深度，建立起了高忠诚度的“会员体系”，也是企业营销的一条绿色通道。

自2002年QQ群聊开始出现发展至今，整个过程呈现去中心化、去中介化、去边界化的趋势。而大数据行为分析、人工智能等技术的推动，也让社群的连接越来越精准，便捷，紧密。

今天我们要说的就是一款便于社群营销的小程序——海报小程序。

❶ 前面提到过，有别于APP,社群多了情感层的纽带，这让我们在社群营销上很多是从共同的兴趣点、话题等引爆的。那么我们在向社群成员推荐产品时便不能只是一个链接甩出，或者一个冰冷的产品详情界面截图。

❷再者，旅游是标品吗？

目的地是标品；

你来或不来它都在那里。

然为何去往同一个目的地每个人的体验都是不一样呢？

因为我们所赋予旅行产品的服务是不同的：

璧如澳大利亚有亲子系列的、蜜月系列的、猎奇系列的…这就为旅游产品打上了情感标签；转换成设计语言就是更多体现主题性质的皮肤、更多承载产品特色的样式。

以上，便是我们发起这个项目要解决的用户痛点：让0美术基础的社群销售人员能够快速产出个性化的商品海报，亦是联动产品与研发同学一起入坑参与的充要条件。

用户痛点有了，那么海报传播者的利益点在哪里体现？

一款好的产品往往在设计初始阶段就已经将营销策略规划在内。

首先作为社群小程序必然要承载以下使命：

那么我们的海报小工具如何来做到的呢：

❶用户视角高于一切

展示内容首先考虑的是使用者而不是强调海报功能；第一视野内展示海报传播者最关心的推广码（生成的海报二维码绑定个人账户，发生购买行为时传播者会产生相应的提成），同为第一视野的是搜索功能（及时导流引流）。

❷流量中枢角色

小程序最大的特色可以说就是这个“小”字；小——灵活，收放自如的打开及使用方式；“小”——轻量化，层级简单易上手。然而“小”也有缺陷，比如功能不够全面，往往只侧重某一个功能：海报的主要功能就是快速把途牛产品生产海报。但缺点亦可以扭转为优点：比如借力其他小程序/APP，功能互补、流量互通。

因为“小”我们可以在社群关系链中承担流量中枢的角色，从而实现1x1x1=∞。

对上游：将海报入口接入详情页分享功能，让用户可以一键直达海报制作界面；同时我们还对跳转流程做了优化——无需手动输入产品ID（途牛商品固有编号），直达分享页。

对下游：生成的海报可保存为图片亦可直接分享至各平台,减少操作步骤，以此来降低用户跳出率。

苹果公司的设计信条就是：好的设计就是在这之前所有人都认为这是痴人说梦，而在这之后大家却都觉得这本该如此。

❶移动化管理小程序

在拖研发同学下水加入时，他们连连摆手“给你们设计师再做个后台，这成本高了，我要再估期”

“不需要，不需要~”某青接着忽悠，“不妨将设计师也当成小程序用户，而设计功能只是对这部分人可见的一种功能”于是局势豁然开朗，什么端口接口服务端问题、pc与移动端预览不一致问题统统烟消云散。

就这样，利用微信可识别IP的特性，一群小白青年竟不知不觉实现了移动化管理小程序的功能。

❷智能数据助力海报快速生成

具备以上条件后我们再回到问题的初衷，如何让普通社群成员能够快速产出大批量的旅游海报呢。

首先我们不是专门APP，无法置入大批量素材库——解决方案——智能调取途牛风景图库在线加载。

再者，节约用户编辑描述语的时间——智能调取产品详情页相关字段，当然用户可以二次确认编辑，实现让普通用户3秒生成一张海报的可能。

输入产品编号即可快速生成海报▼

最后对画面质量的把控：普通用户水平有限，如何能让他们快速完成海报生成——解决方案——逐层放权设计。

❸逐层放权设计管理办法

产品设计师——模版结构设计完成后研发写入系统；

运营设计师——模版风格皮肤运营，可在每套结构方案下进行拓展；

海报传播者——导入产品编号，选择已有模版生成海报。

迄今为止，海报小程序已完成了初期模板库的建设，完成圣诞、春节、手札、大促等主题风格,助力社群便捷营销的同时也将设计师从重复劳动中解放出来。

但我相信这绝不是海报小同学的最佳成绩，纵观全网大数据智能分析，可学习的还有太多太多：比如智能抓取高质风景图、智配比图文功能等，都需汲取更全面的数据库，研发出更优的产品方案。

at last，不少人问：你们设计师出这样一款工具是属于自砸饭碗吗？

当然不是，设计从来都不是一款工具，而是一种服务，一种服务万物的解决方案。