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logo设计分类及特点总结
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2018-09-17 自译外文 经验/观点 原作者: 未知 举报 6506 14 20 0

logo设计分类及特点总结

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产品logo 不需要过多的语言来阐述,一个简单的图标就可以代表这个产品。比如:一个被咬了一口的苹果,飘扬的旗帜(微软),一只大多数人都不知道是哪只眼睛睁开的企鹅(腾讯qq),一个蓝色的爪印(百度)。


一个好的 logo 至少应该包括以下几个特点:

*识别性  首先是辨识度高,这是基础,识别性是企业标志重要功能之一,如今,各种logo商标符号数不胜数,只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志,才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。如果一个 logo 不能够被用户从其它 logo 中区分出来,那么其它的优点将没有意义。


*定位性  其次是符合公司定位,科技公司的 logo 就应该有科技的感觉,餐饮公司的 logo 就应该有餐饮公司的感觉。这种感觉不是很好描述,但切实存在。比如:苹果公司的 logo 虽然是一个苹果,但它真的不是很适合被用于水果销售品牌。因为其整体设计过于科技化,没有食品的感觉。


*领导性  LOGO的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现,贯穿于企业所有的经营活动中,具有权威性的领导作用。LOGO是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,在视觉识别系统中,LOGO的造型、色彩、应用方式,直接决定了其他识别要素的形式,其他要素的建立,都是围绕着LOGO为中心而展开的。


*涵概性  现在LOGO所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受,并通过对LOGO符号的记忆刻画在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到LOGO时,就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁。


*统一性  LOGO代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的具体象征。大众对企业LOGO的认同等同于对企业的认同,LOGO不能脱离企业的实际情况,违背企业宗旨,只做表面形式工作的LOGO,失去了LOGO本身的意义,甚至对企业形象造成负面影响。就是指能够和产品有一定的联系,比如:可口可乐的 logo 就是其产品名称的英文字母,苹果公司的 logo 是一个苹果。只有产品和 logo 统一起来,才能够加强用户的认知度。一个用户看了后,不能记住是什么产品的 logo设计,绝对算不上完美。


*革新性  社会万物都是在不断变化更新的,LOGO也是一样。随着历史潮流的演变,原先的LOGO已不适合现在的环境。企业经营方向的变化、接受群体的变化,也会使LOGO产生革新的必要,总之,LOGO总是适合企业的,并紧密结合企业经营活动的重要元素。


*吸引性  最后就是吸引度了,人经常以貌取人,这一点在其它事物中也是存在的,两个产品的功能差不多,但是一个 UI界面美观,用户很有可能就会向该应用进行倾斜,人都有追求美的天性。logo 是用户使用产品前就可以看到的,是一个产品给用户的第一印象,其重要意义不亚于 UI界面。在同质化十分严重的情况下,如果不是大公司的产品,要想能够获得自然流量,一个重要的措施就是让自己的 logo 更加容易被用户点击。


一、常见logo分类

1. 字母/汉字变化型

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该种类的 logo 数量还是很多的,通常是采用其中一个汉字或者英文的首字母变化,比如上面提到的百度糯米以及豆瓣 知乎都是直接使用汉字,作为自己的 logo,而饿了么则是使用英文字母,中国银行则以中国古钱与“中”字为基本形状, 香奈儿的标志是一正一反的两个C叠加的形状,是将CocoChanel的双c交叠而设计出来的标志,这是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。这种 logo 的优点是辨识度高且和产品的关联性很强。是一种很实用的 logo。


不过缺点也是有的,和苹果、微软等图形式的 logo 比起来显得不是那么用心。试想如果所有公司都采用这种方式设计自己的 logo,打开应用市场后将会看到什么?


产品列表的左边是一列各种字母以及文字组成的 logo,右边是软件介绍,硬生生的把图形界面改成了字符,缺乏美观的基础上还有可能导致重复。对于汉字而言重复难度比较大,但是对于英文字母而言,数千家的公司就采用26个字母显然太容易重复。


当然可以使用多个字母来解决,比如:Adobe全家桶,不过这些应用是作为电脑软件存在的,如果是手机屏幕,过多的字母显然不利于提升辨识度。且方形或者圆型的 logo 规范,对于多字母组合也不是很友好。Adobe 几乎都是采用了两个字母命名的方式,来为自己的产品设计 logo。


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2. 图片型

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图片型的 logo 几乎是游戏专属了,其它分类的软件很少采用这种方式设计自己的 logo,这与游戏的定位有很大关系。


游戏作为娱乐类型的产品,用户可以忍受其 logo 色彩鲜艳,不是很严肃。且这种设计一定程度上还可以增加用户点击的概率,不少 logo 都使用了游戏中的人物作为自己的 logo。


而其它类型的产品,尤其是生产类型的产品一旦使用这种类型 logo,很容易给人留下不够严肃的印象,且这种很复杂的 logo,也常常会给用户该产品是小公司制作,以及该产品很有可能会捆绑很多插件的感觉。


3. 常规型logo

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大多数的产品 logo 都是属于此类,比如:上面的5个 logo,复杂度一般,色彩较少,是最常用的做法,这种形式符合大众审美。

很多早期的产品以及大厂的产品都采用这种设计风格,显得比较庄重,是全年龄向的设计。这样的设计比较保守,不一定很吸引人,但也不会犯错。


4. 极简型logo

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极简型 logo 的数量并不多,它不是一种全年龄向的设计,更多针对年轻人,其特点是颜色一般仅仅有两种且一种是白色/黑色或者就是单色。此外线条非常简单,大多数情况下也很难通过 logo 识别出产品的种类。

这种设计的优势是可以在很多的 logo 中脱颖而出,毕竟这种设计总体还是很少见的,人总是倾向于发现一堆东西之中不同的那一个。


5. logo风格通常有:极简风格、渐变风格、手绘风格、几何图形风格、卡通风格等。

渐变风格logo:

渐变风格大势,无处不在。好看的渐变色彩更能吸引眼球,识别性也高,不容易和其他logo重复。

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几何图形风格logo:

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卡通风格logo

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总结:


综上所述,虽然 logo 的样式非常繁杂,但大致上分为文字转化、图片、常规、极简4种做法。风格类型分为:极简风格、渐变风格、手绘风格、几何图形风格、卡通风格等。其中图片以及极简都有特定的用户群体,文字转化受限制于有限的字符,所以大多数 logo 都属于常规通行做法。通行做法的适应性最好,适合于成熟的公司。


如果一个公司的产品刚刚起步,且公司名气较小。可以考虑在符合审美的情况下,让自己产品的 logo 更加另类一些,这样很有可能赢得更多的点击。


毕竟,人总是倾向于与众不同独特有个性的东西。这样,至少被留意这一步完成了,至于之后能否留住用户,取决于产品本身的表现。













更新:2018-09-17

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      该作品发布时间:2018年09月17日

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