在这个信息过剩的时代里，新媒体，自媒体，传统媒体，都在各个领域里影响着自己的目标用户，运用好合适的媒体，能够有效的影响用户，带动产品的活跃度或者销售量，存在于各个媒体里最终的视觉创意正是最后能否打动用户的关键

何为创意？

创意是一种观点、一种意念，用来传达、或沟通某个创意概念。
创意是传播概念和创意素材之间的桥梁。

几种创意的类别及其鉴赏

巧

用看似不同的介质或图形组合巧妙的碰撞出产品卖点或传播内容。

JEEP
概念：JEEP 无所不至
创意：横跨两世界
表现：非洲土著人和爱斯基摩人的交集是一辆吉普车，骆驼和狼的交集是一辆吉普车…

Scott吸油纸
概念： 油渍去无踪
创意：吸走油脂
表现：五花肉在Scott吸油纸只剩下瘦肉部分…

拟人

拟人化的创意方式可以让阐述更清晰直接，让受众更直观的了解产品独特卖点。

Tide汰渍
概念：去污不留痕
创意：不给污渍留机会
表现：白色棒球队围歼红色棒球队、黑武士围歼白武士、警察围歼小偷以拟人的方式来表现去污不留痕。

夸张

创意实现的基本方式之一，把产品的某一个特征无限的放大或缩小来增加用户观看后的记忆点。

NIKE
概念：nike足球鞋，射门精准
创意：射门精准，任由你在墙上作画
表现：小罗在墙上射处自己的画像、卡卡在墙上射出自己的画像、特维斯在墙上射处自己的画像…

Alka seltzer
概念：健胃消食
创意：没什么消化不了的
表现：弓箭、相机、录音带……都可以吞到肚子里。

角度转换

置换人们的思考习惯来述说产品某一特征的强大或是本质，让这一特征通过视觉创意的转换来凸显产品的独特卖点。

Intertool锯片
概念：持久耐用
创意：角色对调，买钻头锯片送电钻电锯
表现：买一个钻头送三个电钻、买一个锯片送三个电锯…

Terra travel
概念：带你去你向往的地方
创意：旅游，本质就是不同人的空间互换
表现：城里的人想去农村，农村的人想去城市、寒带的人想去热带，热带的人想去寒带…

洞察/观点

把对事物的观点视觉化，让用户看后豁然开朗。

企鹅书店
概念：充实自己
创意：逃离现实，进入书的世界
表现：地铁、火车站、公交车站只有书没有人…

特殊版式

利用一些媒体的特殊性来传达产品核心信息，可以突破纸媒，平媒网媒的传统传播形式，让用户看后就能马上记住产品特征。

WMF
概念：锋利
创意：利用杂志特性，一劈，两半
表现：冻鸡被劈为两半、平鱼被劈为两半、青虾被劈为两半…

结合

传播的核心元素和画面场景结合来放大产品的独特功能或卖点

自行车车锁
概念：偷不走
创意：自行车和栏杆结合
表现：栏杆和自行车不同部位结合到一起…

比喻

这种方式是最常用，用得好却非常难的一种创意方式，让画面不言而喻。

LEVI’S牛仔裤
概念：LEVI’S瘦身版
创意：瘦得象火柴人一样
表现：偷情、搭讪、日光浴所有人都骨瘦如柴…

不用我们商品的后果

有时候在正面表达观点会觉得特别寻常，那么不妨尝试下如果没有使用我们产品的话的后果会…

Nutri 狗粮
概念：狗狗最爱的狗粮
创意：不给吃最好的就变成坏狗狗
表现：把你带到坑里去、揭露你做的坏事谋杀、偷情…

特殊媒体利用

媒体的创新有时候会更博眼球，如果我们看到的的公交站牌、户外广告换一种形式，场景内容结合起来是不是会让传播更加的逼真？

Nutri
概念：看不见的事情不等于没发生
创意：事情不在你面前发生，但在世界另一个角落确实发生了
表现：将世界各地受虐受苦受罪的人搬到你面前…

总结

随着新媒体和互联网的发展，创意的表现形式也变得新颖有效，但创意的本质不变：

• 创意不是文字或画面。在观点或意念上创新，永远优于在视觉或文字上琢磨
• 视觉和文字的经营，是要让一个新的观点或意念，恰如其分而且完整的呈现出来
• 尽量让图象说话

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