保罗兰德说：“设计是你品牌的沉默大使”。然而我们可以补充一下，LOGO设计是品牌形象的核心，呈现出公司或产品的个性。如果你想要与目标受众建立联系并讲述品牌的故事，那么以开头从LOGO讲起将是一个不错的选择。

今天，我们描述一个标志的视觉时，能够引起人们注目的视觉感受至关重要。

以下我们展示了在品牌设计中应用颜色和形状心理学的实际案例。

标志设计中的心理学

为了制作一个有效的标识，设计师必须考虑构成设计的最小元素，并考虑它们对潜在客户的影响。研究各种因素对人的思想和行为的影响的科学被称为心理学。了解心理学原理知识有助于理解人类的愿望和动机，这意味着设计师可以预测可能的用户对某些解决方案的反应。

人们可能不太会注意到的事情，大脑往往会对影响情绪和行为的视觉对象产生反应。每种颜色和形状都倾向于以其自身的意义来感知，所以当我们看着视觉稿时，我们的大脑会接收到特定的信息并根据我们所看到的做出反应。

理解颜色和形状心理学的作用，设计专家可以控制标志传达的含义。深思熟虑地选择每个元素有助于人们阅读logo的含义。

在标志设计中的颜色

由Colorcom提供的研究表明，人们只需90秒就产品做出潜意识判断，而评估的62％至90％仅基于颜色。这就是为什么品牌战略的成功很大程度上取决于为标志设计选择的颜色。

颜色不仅是产品外观的重要因素，也是品牌认知度的重要因素。在“ 设计中的颜色：影响用户的行为”一文中，我们描述了品牌中常见颜色的含义，这里简短总结一下。

红色。自信，青春和力量。
橙色。友善，温暖，充满活力。
黄色。幸福，乐观和温暖。
绿色。和平，成长和健康。
蓝色。信任，安全和稳定。
紫色。豪华，富有创意，明智。
黑色。可靠，复杂，经验丰富。
白色。简单，冷静，干净。

颜色的选择不应仅仅基于常见的含义。视觉对于每个人来说都是个人独特的，所以颜色效果可能因年龄，文化和性别等因素而不同。例如，孩子喜欢黄色，但是当我们成年时，它通常看起来不那么吸引人。而且，颜色定义存在许多文化差异。为了确保颜色能够有效地用于品牌战略，考虑目标受众的喜好至关重要。

在标志设计中的形状

正如我们在专门介绍形状心理学的文章中所提到的，所有的视觉对象都可以用形状来分析。人们可能并不总是会注意到它们周围的数字和形状，但它们对我们的意识和行为有很大的影响。多年的研究和测试帮助专业人士确定每种形状通常带来的含义以及它如何影响人类的感知。让我们仔细看看。

正方形和矩形的含义：纪律，力量，勇气，安全性，可靠性。
三角形含义：兴奋，风险，危险，平衡，稳定。
圆形，椭圆形和椭圆形的含义：永恒，女性，宇宙，魔术，神秘
螺旋意义：成长，创造力，冷静，智慧
天然形状的含义：独创性，有机，平衡，爽快
抽象形状的含义：意义的双重性，独特性，精心制作。

创建一个logo，设计师应该处理所使用的形状，并注意为标志选择的字体。

实际案例

【木梓设计】在创造引人注目的品牌标志方面拥有丰富经验。让我们看看应用颜色和形状心理学的LOGO设计示例。

LunnScape

这个标志是为LunnScape公司设计的，专门为办公室和庭院空间，公园等商业物业提供景观美化服务。一个品牌标志展示了一只蜻蜓吉祥物。LunnScape公司位于佛罗里达州，该生物是区域动物群的完美代表。此外，带有昆虫的logo可帮助客户了解服务的性质。

蜻蜓插图有一个简化的风格，所以它的翅膀看起来像花叶。该logo由几种颜色组成。与蜻蜓的绿松石圈给出了一个坚实的邮票效果，带来平静的感受。此外，颜色与茶点和能量相关联，因此可以在品牌周围营造出恰到好处的氛围。蜻蜓的翅膀结合了黄色和粉红色。这些颜色一起象征着喜悦，温暖和一点敏感，使蜻蜓看起来很有趣。由于字体简洁而优雅，字标排版补充了公司的核心品牌服务。

安德烈

另一个与景观和大自然主题相关的设计项目是Andre Landscape的标志。最后的选择是在组合标记上以清晰简洁的形式呈现吉祥物，以及与圆形相呼应的优雅文字。符号导致了一种新的形状，将基于圆形的一个图像中的鸟和叶的视觉概念结合起来。圆润的形状很容易与宇宙和永恒相联系，相当积极的东西转移专业土地护理的想法。颜色组合还与绿色和自然背景的共鸣所提供的服务的性质相关联。

离散化

这是称为Binned的垃圾桶清洁服务的品牌标志。logo以大写字母B表示，因为它与品牌名称相关联。信中的线条呈波浪形，唤起水和清洁感。logo后面跟着整个品牌名称的文字。所选字体简单而大胆，使其看起来整洁，反映品牌的情绪。

调色板包括蓝色和绿色的色调，可以提供清洁和清爽的文字关联。另外，蓝色常常代表一些企业形象，因为蓝色是信任的颜色。它通常显示可靠性，可能会给用户平静的感受。

重生

该logo提供了一家自助式中式餐厅Reborn。品牌的主要理念是引入餐饮业自动点餐的现代化方式，并将健康食品和创新的传统联系起来。为了传递所有这些想法并创建有效的品牌形象，红色丝带成为了字标中的首字母。

丝带创造出螺旋形状，带来创意和创新的感觉。此外，它还展示了餐厅作为与时俱进的现代商业的轻微运动。

红色是传统的中国色，所以标志可以让顾客了解餐厅的美食特色。此外，红色显示了服务的自信和年轻，并且由于其亮度而有助于提高品牌知名度。

运动

这是一个名为Motion的现代舞蹈工作室的标志概念。该公司参与舞蹈领域的多个方向，如组织课程，研讨会，活动和比赛。

品牌标志的形状是一个圆圈。起初，这个形状象征着永恒，因为它没有开始或结束。这样，logo突出了公司服务的多样性。此外，圈子的常见含义之一是运动，因此它完美地反映了品牌的名称。

这个标志概念提供了各种颜色表现，显示出一般品牌战略的灵活性。提出的选项包括黄色，绿色和蓝色。黄色是带来温暖和好玩情绪的主要颜色。绿色和蓝色的颜色象征着平衡与和谐。

OrBeat

另一个圆形标志是为OrBeat而设计的，OrBeat是在互联网上共享数字化声音材料（如音乐，语音和特定声音集合）的在线平台。另外，该服务具有社交网络的功能，因此该形状设置与朋友圈的关联。用户可以创建其独特的播放列表，发表评论，在线收听曲目并与其他社交网络的朋友分享他们的声音收藏。

因此，将音乐主题与日常生活的动态联系起来，沟通并表达轨道隐喻，该标识基于圆形形状，并具有与平台上不同内容相关的各种色调。

Whizzly

该logo是为Whizzly展示人才和分享创意项目的社交网络制作的。吉祥物是一只猴子，因太阳镜而看起来颇为自命不凡。角色的选择可以通过与这种动物相关的常见关联来解释。猴子是动物群的充满活力的有趣代表，他们知道如何引起注意。圆形的形式使图像变得动态和友好。

由于该品牌的目标受众是有才华的人，猴子显示出他们的偏心。颜色包括紫色和蓝色的渐变。它们很容易与舞台上常用的灯光相关联。此外，我们可以在太阳镜中看到品牌名称的反映。它确保更好的品牌认知度。

fOxygenic

这是应用程序图标的品牌符号的概念。它具有fOxygenic的标志，这是一个移动应用程序，代表了热爱生活，露天运动和活动的人们的社交网络。如你所见，吉祥物是基于圆形的。它可以通过与品牌名称，动作和积极生活中应用的“氧气”这个词的“O”字母的相似性以及朋友圈以及OrBeat标志来设置不同级别的关联。明亮温暖的橙色不仅反映了狐狸色彩的传统视角，还反映了动态生活，欢乐和美好心情的想法。此外，该颜色具有较高的可视性，从而增强了图标的可识别性。

SwitchUp

这是一款音乐应用程序SwitchUp的品牌标志，具有生成和共享播放列表的广泛功能。logo具有文字标记和播放按钮的形式。这种形状有助于设置与应用程序本质的链接。此外，品牌背后的关键词是“明亮”，“动态”，“有趣”和“积极”，这是三角形是一个准确选择的原因。问题在于三角形是一个与运动和方向有关的充满活力和动态的形状。调色板补充品牌形象，带来能量和新鲜感。

Meditrack

该logo概念专为医生使用的医疗应用Meditrack而设计，用于规划和组织预约流程以及跟踪和保存患者的健康数据。它具有程式化的轨迹标志，直线上下类似于心脏评级图。蓝色，浅蓝色和红色的组合通常与医疗保健行业相关联，因此为品牌创造了专业形象。

品牌的成功与标志设计高度相关。考虑到颜色和形状对人类心理的影响，你可以创建引人注目的品牌标志，通过传递准确的信息和情绪来与目标受众建立联系。

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文章出品：木梓设计（微信公众号）