近期体验了现象级的爆品——抖音，结果我的日常就变成躺在沙发上刷抖音。

从成为国内首个上线反沉迷系统的短视频产品，到微信、微博相继封杀抖音，为什么它这么火？网上出了不少分析抖音的文章，但大多数是讨论产品、运营方面的，而我想跟大家聊聊它的设计。

一、愉悦的浏览

1.全屏播放
打开抖音，全屏播放的视频使我获得更沉浸的体验，视觉冲击感更强。其他竞品打开应用后是以列表展示的，可往往选择项越多，就越难选择。当我使用快手、秒拍、火山小视频等应用时，一般需要下滑两三屏，才会找到想看的。

2.不确定性
全屏播放的另一个作用就是带来不确定性。用户无法获知下一个视频是什么时，会带着期盼去切换。而抖音是今日头条孵化的项目，其创始人是前今日头条技术总监。因此可以想象到，在推荐算法上面不会吃亏。用户的每一次下滑都可能收获一份惊喜，这种行为跟刷微博极其相似，也是抖音能令人沉迷的原因。

3.15秒内的时长
很多视频就是一条段子，而 15 秒的时间可以让我有足够的耐心看完它。在其他竞品上，某些视频时间长达几分钟，令我望而却步。其次，15 秒的时间也降低了创作者的制作门槛。

二、简单的交互

上下滑动，切换视频；左滑进入拍摄、右滑查看作者主页。

滑动是最简单、最自然的交互手势，操作成本低、学习成本也低。因此，抖音将四个方向的滑动手势，配置到最常用的动作上，如此简单的交互，很多中年用户都无须刻意学习便懂得怎么使用。而对大众用户来说，除了看下一个视频，其他操作都是相对低频的。所以只需不断下滑，我便可以躺在沙发刷上一小时，毫无操作压力。

而竞品是需要上下滑动列表，点击播放，back 或右滑返回。在频繁操作的场景下，即使只省掉“播放、返回”，也足以让体验大大提升。

三、低门槛的创作

抖音快速走红的一个很大原因，在于它高效地引导用户从内容消费者转化为内容生产者。

1.利用音乐降低制作门槛
比起竞品，抖音引导用户使用音乐作为创作的基础，因为音乐能为视频内容指导主题和节奏，使创作难度大大降低。

例如《海草舞》、《Despachicken》、《123我爱你》这几首音乐，都是拍摄内容非常容易上手的音乐。所以与各竞品不同的是，在抖音创建内容时，是先选择音乐，再进行拍摄。选择了音乐后，就基本决定了制作思路，并可以查看使用该音乐的热门视频，使制作门槛大大降低。制作门槛降低，制作的人就越来越多，从而为它提供了源源不断的内容。

除此之外，拍同款、抖音尬舞机、添加挑战等等都是降低制作门槛、引导用户创作的功能。

2.去中心化的流量分配
抖音给每一个作品都分配到一定的流量，无论你人气如何、作品质量如何，都可以获取到流量。每个创作者发布的视频能不能火，主要取决于你的作品质量。这样的流量分配机制捧出了不少草根达人，也激励着广大用户更积极地创作。这也是为什么你在推荐板块刷刷刷的时候，会偶尔看到一些点赞、评论为0的视频。

四、巧妙的细节

#自然的分享提醒#
在视频播放第三遍时，分享图标会变成微信图标，这个提醒分享的设计很巧妙。短视频一般是看完即走，而假如用户已经在浏览第三遍的话，说明这个视频已经吸引住他，分享的动机已经成熟，这时候引导用户进行分享，其成功率就会有效提高。这个设计自然并合理，妙哉妙哉。

五、总结

当然，抖音的成功还有对用户的精确定位、去中心化概念、扶持草根达人、出色的推广策略等等。但对我们设计师来说，小小的改动能带来产品迅速的爆红，也印证了设计的重要性。好了不多说了，我要继续刷抖音了。