一、网页设计是什么？

网页设计也被称为 Web Design、网站设计、Website design、WUI 等。它的本质就是网站的图形界面设计。虽然现在我们常使用移动端上的 APP 来获取资讯，但是显然基于个人电脑平台的网站上网方式陪伴我们的历史要比手机久很多：从1987年钱天白教授向德国发出第一封电子邮件到2000年搜狐、新浪、网易在美国纳斯达克挂牌上市，再到现在网站遍地；中国的网站高速发展了近三十年。我是在小学开始去网吧「上网冲浪」的，那时的电脑屏幕非常小，分辨率只有800×600像素（对比一下，iPhone8的分辨率是750x1334px），网速也很慢，经常掉线或者加载失败。那时的网站性能和体验都不好，而现在网站设计和过去已经有了巨大的变化：注重用户体验、注重页面动效、富媒体等设计让如今的网站体验并不比软件和手机 APP 差。加上个人电脑的普及，网站仍然是人机交互中非常重要的平台之一。那么作为 UI设计师我们就必须掌握网站设计的规范和理解网站运行的原理，才能更好地驾驭这个平台。今天就向您好好说道一下网站必须懂得的那些事儿。

二、工作流程

首先让我们来看一下网站设计的工作流程吧，除了之前介绍过的用户研究、撰写产品需求文档、市场文档、做竞品调研等工作之外，与设计师密切相关的网站项目流程可以分为原型图阶段、视觉稿阶段、设计规范阶段、切图阶段、前端代码阶段、项目走查阶段六个阶段。每个阶段都需要设计师参与和了解，千万不要只在意视觉稿这个阶段，有很多前期与后期工作同样需要得到我们的重视。好，让我们一个一个来了解它们吧。

1. 原型图阶段

原型图阶段中设计师需要和产品经理沟通需求，这时要注意，并不是产品经理向设计师下发需求，而是需要相互就自己擅长的方面进行沟通。视觉方面具体呈现也许设计师会有更好的方式，这时需要在设计之前与产品经理达成一致。

2. 视觉稿阶段

视觉稿阶段就是我们要根据原型图确定的内容和大体版式完成网站的界面设计了，在设计网站的时候，我们需要一些图像和灵感的素材。比如做世界杯专题时，我们除了收集很多素材之外，也可以设计一个「情绪板」（Mood Board）。简单说情绪板就是将一些与主题相关的资料和素材拼贴在一起，这样可以更好地指引我们整个需求的设计主题和大体感觉。另外，很多网站的头部通常需要主视觉来抓人眼球，这时可能会使用到需求方提供的明星照片、主题素材、LOGO、主视觉PSD等，那么用素材和这些需求方提供的资料进行混合并拼出让人觉得震撼的头部视觉就是我们的目标了。主视觉下面的信息排布更强调合理性，这时也需要和产品经理沟通从后台调取的图片尺寸、标题字段长度等，然后根据这些要求完成页面信息部分的设计。总之，设计过程中需要我们不断思考和沟通才可以完成一个比较棒的视觉稿。

3. 设计规范

当视觉稿通过后，很多设计师可能不会主动去做设计规范。其实每一个可迭代的产品都需要设计师来总结设计规范，设计规范就是所有页面中共性的东西，比如说字体不同的大小、图片的尺寸、按钮的样式等，这些共性也是用户访问网站时会理解成固定概念的凭证。比如同样的分享功能如果采用两种截然不同的样式就会让用户困惑。那么设计规范主要也是在约束设计师我们自己，在用户有限的记忆力中减少思考的成本。同时，设计规范也可以保证同一个项目的不同设计师都能输出一样风格的设计来。最后，设计规范对于设计师个人来说也是对项目影响的一个佐证，可以证明你的思考和你在项目中的地位。所以我认为设计师应该主动去做设计规范和项目总结。设计规范如何去做？其实设计规范就是把主要页面的元素固定成统一元素即可。具体来说一个产品的设计规范应该有：字体规范、主体色规范、图表规范、图片规范等不同分类。

4. 切图

网页设计师通常不需要为前端工程师切图。因为前端工程师通常需要掌握 PS 软件技能。如果遇到特殊情况需要我们切图时，我们可以使用诸如 Cutterman、Zeplin 等切图插件中的 Web 选项为前端切出网站所使用的图片。

5. 前端代码

前端工程师会用代码重构我们设计的页面，把图纸变为静态页面。然后和后端工程师对接调取数据接口，一个网站就活了起来。工程师们为了方便了解网站是不是达到了我们要求的数据，也会进行埋点。埋点就是在页面代码里插入一些统计代码，方便我们之后确定哪些页面访问量高，哪些没有达到预期。在此后其实还会有测试工程师介入来发现编译完的网站是否存在一些漏洞等。

6. 项目走查

网页设计完成后还需要设计师进行项目走查，来确定网页还原度是否有问题。如果发现有和设计稿出入很大的，就需要要求前端工程师进行调整。这个步骤非常重要，因为网站的成品才是我们最终的输出，不要认为设计稿很漂亮而实现后的页面就不需要我们负责了。

三、网站种类

网站的分类按对象来划分可以分为 To C端和 To B端两种。To C端就是面向用户和消费者，例如门户网站、企业网站、产品网站、电商网站、游戏网站、专题页面、视频网站、移动端H5 等，均是面向用户和消费者的产品。由于是面向用户和消费者，所以设计上一定要可以吸引人，并且以用户为中心考虑体验设计。而 To B端作为一个需求量很大的类别，其实往往被设计师所忽视。什么是 To B端项目呢？比如电商网站供货商的后台、Dashboard、企业级OA、网站统计后台等这些面向商家和专业人士的网站就是 To B 类网站项目了。这些项目的要求和 To C端网站的要求大相径庭：To B 类项目最重要的是效率而不是体验，因为说白了我们在设计使用者工作的工具，我们在设计时必须首先要保证操作者可以高效地完成他们所需要完成的工作。那么让我们来了解一下网站的不同门类吧。

1. 门户网站

门户网站国内比较知名的有新浪、腾讯、网易、搜狐；国外比较知名的如 Naver、Llinternaute 等。我们可以看得出，门户网站都是大而全包罗生活万象的。比如腾讯网就有新闻、财经、视频、体育、娱乐、时尚、汽车、房产、科技、游戏等不同频道。门户网站的门槛很高，必须要有雄厚的实力才可以建立起一个门户网站，而门户网站需要的设计师数量也惊人。首先门户网站需要产品方向的界面设计师以迭代的方式维护迭代网站首页、二级页面、底层页等网站基石。然后需要各个频道的设计师来处理日常需求：比如巴黎时装周需要负责时尚频道的设计师来设计对应的专题、世界杯小组出线需要负责体育频道的设计师来设计对应的专题等。地球上的每一天都有大事发生，那么门户网站中的设计工作就不会少。另外，具体对接频道的设计师也需要有一定擅长之处：比如对接体育频道的设计师起码应该熟悉足球篮球等体育项目、时尚频道的设计师要懂得各个大牌的设计风格、佛学频道的设计师需要懂得基本的佛学知识和忌讳、文化频道的设计师需要对传统文化有所涉猎。所以基本上门户网站的设计师可以分为产品组和频道组两种。

2. 企业网站

每个企业都需要有一个网站来对外展示自己的能力、介绍自己的产品等。现在接触一个陌生的企业时，很多老百姓都会上网搜索一下其官方网站验证真伪。网站已经是中小企业的标配了。企业网站设计时通常会有网站首页、公司介绍、产品中心、公司团队、在线商城、联系我们等这几个模块，企业网站会展示很多诸如公司环境、团队成员、企业文化等实际的照片，配合一些资料进行设计。企业网站通常也追求所谓「高端」、「大气」、「上档次」的风格，也就是为了达到让消费者认同品牌这个要求。所以如果我们接到了企业网站的设计需求，不妨多去浏览参考一些更加大牌的企业网站作为竞品来参考。

3. 产品网站

从苹果公司的 iPhone 介绍页到小米手机8的介绍页，我们会发现一种新鲜的产品营销模式，就是产品网站。设计这类网站的内容主要是该产品的工艺、技术、设计、特点、构造、使用场景等。这样的产品页希望可以让用户有沉浸感，所以一般来说都是使用全屏布局，然后配合一些如视差滚动等方式让我们感觉到这个产品的极致精细。由于中国互联网和产品设计发展很快，所以产品类网站设计需求一定会越来越多。

4. 电商网站

电商设计师也属于网页设计师吗？是的。如果按照平台细分，无疑电商设计师所在的平台大部分属于网站。以淘宝、天猫为代表的电子商务发展得太快了，以至于从内蒙的牧民到海南岛的渔民，甚至台湾、日本、东南亚的商人都开始在中国电商平台上开店铺了。店铺其实本身属于平台本身的页面。但是为了增强每个店的个性，平台为商店开通了一些页面自定义的装饰功能，比如宝贝详情、店铺排版、banner头图设计等。这样商铺有一定权限在平台规定的范围内使用图片和一部分css样式代码来装饰自己的店铺，电商设计应运而生。虽然带着镣铐跳舞，但是有很多店铺因为设计精良而能带动销售。那么电商设计师当然就变得非常重要了。

5. 游戏网站

游戏是一个巨大的产业，很多公司的收入大半壁江山都来自游戏产业。那么除了游戏需要制作精良之外，游戏的官网也必须设计精美。不要忘记，每一个玩家都需要访问你的游戏官网才能完成下载、充值、社交等重要操作。国外游戏网站比如暴雪娱乐公司（https://www.blizzard.com）的官网设计得极其精美，每个游戏的官网都是一个精品。比如魔兽世界、星际争霸2等游戏官网，头部都是视觉冲击非常强烈的动画。然后网站界面的元素都带有游戏的风格，仿佛登录这个网站你就在游戏之中了。

6. 专题页面

当然不管是电商还是门户网站，在节日都会需要设计师来设计一些专题页面增加曝光。比如儿童节、情人节、母亲节、圣诞节等节日往往会有促销、专题报道等各式活动。专题设计生命周期很短，上线后基本过了流量的那个点就基本没用了。所以我们找不到前几年的618或者双11专题页面，因为过了特定的时期专题页面就无人问津了。所以在那么短的生命周期怎么抓住人的眼球？当然不能使用现代主义设计那种性冷淡风格，而应该在头部尽量刺激用户，用刺激对比强的色彩、复杂立体的造型、冲击感强的文字吸引用户来看。毕竟每个人可能只会看一次，不能放过这个机会。所以专题设计和产品设计正相反，专题设计必须刺激。

7. 视频网站

视频网站的访问量惊人，并且用户的黏着度更高。很多视频网站除了购买版权之外还有很多 UGC 内容。多说几句，UGC（User Generated Content）是指用户产生的原创内容，很早之前 web1.0时代用户主要是单向浏览网站，web2.0提出的 UGC 概念就是说用户不仅在浏览也会上传内容。那么视频网站为什么会火呢？首先要感谢宽带的发展。在今年我们国内点击视频就立马可以播放了，而在几年前需要等待几分钟才可以加载够缓存。视频网站的设计主要是要考虑应用场景：视频是用户主要观看的区域，所以视频区域首先要足够大，另外颜色应该以暗色为主，因为亮色会干扰到用户观看视频。然后其他的区域图片比例应都为16:9的视频尺寸，方便后期编辑在后台添加。视频网站的设计师同样也可以分为产品组和运营组两个种类来处理产品方向和运营方向的不同需求。

8. 移动端H5

你一定在朋友圈被《穿越未来来看你》、《淘宝造物节》等 H5 刷过屏吧？平时我们经常被这种好玩儿的 H5 刷屏。其实 H5 全称是 HTML5，并不是仅仅指移动端，而是网页前端的开发语言，由于约定俗成的概念，我们现在常常把手机中的集合视频、动效、互动的这种营销形式称为 H5。其实它的本质是运用网页技术运行在手机浏览器或内置浏览器内的网页。随着技术日新月异的发展，H5 显得越来越有传播价值和份量。微信、浏览器等平台级产品在手机端中火爆促进了依靠入口而传播的 H5 的发展。如果设计出色，你的项目可能会在朋友圈产生病毒传播的效果。

移动端H5尺寸

设计移动端 H5 项目的时候，我们一般以用户量较高的 iPhone6/7/8的尺寸：750x1334px为准，然后我们要在顶部预留出微信或者浏览器导航区域。主要内容区域就可以自由设计了。一般H5的操作是上下滑动。字体方面使用苹方字体，并且字号设置为24PX以上，渲染方式设置成锐利。英文则需要使用 SF-UI 代替。当然 H5可以调用背景音乐、视频、链接等多媒体，让体验更佳。除了让前端小哥哥们开发之外，其实还有一种方式可以无需代码生成简易版的 H5，就是通过 H5 工具生成。目前比较火的 H5 生成工具有：MAKA、iH5、兔展等，如果我们要自己生成而不是通过前端开发，那么我们设计稿的尺寸需要设置为640x1008PX。这些工具较为简单，注册后将 PSD 上传即可对每个原件进行动效的设置了。但是如果需要复杂的动效和交互，还是需要前端工程师的配合。

9. 后台网站

后台网站又叫 Dashborad，中文翻译为仪表盘。其含义就是有一大堆数据与统计信息。后台网站是 To B 类型，那么首先的需求就是能快速地显示给操作者他需要掌握的数据。可是数据非常枯燥，我们可以使用诸如「折线图」、「饼状图」、「曲线图」、「表格」等不同方式来展现这些繁琐的数据，这种图形表达数据的方式也叫做数据可视化。后台网站不需要特别可爱的插图以及卡通形象，最重要的是效率。所以如果您经常处理 To C 类的需求，接到了 To B 类的产品需求时一定要注意这一点。后台网站因为需要更大的画面，通常会使用全屏式排版，也就是撑满整个画布。那如果小屏怎么办呢？前端会使用相对布局缩小各个元素，排版的位置也会用百分比来确定。

10. CRM系统

CRM 即 Customer relationship management，翻译过来是客户管理管理系统。CRM 是企业对客户进行信息化管理的一种形式，用互联网技术实现对客户信息进行收集、管理、分析，对企业的销售、服务、售后进行监控。常见的功能有员工日程管理、订单管理、发票管理等。我们在设计这种项目时一定要将信息按所属的逻辑关系分类，加强对比、对齐、重复、亲密性的原则，使操作者在使用的时候感觉到便利。

△ Admin CRM dashboard by Divan Raj

11. SaaS

如果我们服务于为企业搭建 CRM、ERP 或者 OA 等系统的第三方公司，那么我们可能会老听到 SaaS 这个词。SaaS 是(Software-as-a-Service)，即软件就是服务。其他公司会来提供 SaaS 服务的公司定制系统，然后服务公司会为客户提供从服务器到设计一体化的服务。这里提到这个词是防止设计师误解它的定义。

12. 企业OA

企业OA，即(Office Automation)，也就是办公自动化系统。在六七十年代就兴起了一场使用电脑来改变传统办公方式的革命。在大型企业时常会面临人员众多、地域广袤、办理公司事宜手续冗长等问题，那么企业OA 可以很好地解决这方面的问题。通过企业OA 可以完成请假、调休、离职、查询公司规章制度、请示、汇报等工作。这样减少了很多窗口成本和员工的时间成本，增强了公司办事效率。互联网公司更是提供给员工除了企业OA 之外的交流功能，比如建立员工 BBS 和留言板等，在上面大家可以对公司提出建议和意见。企业OA 一般出于安全和保密性的原因，很多公司都更加愿意自己开发。设计师在设计此类项目时同样要以操作者的体验和效率为重，让操作者轻易可以找到在当前页面中最重要的功能。

未完成。。。。待续