大概在一个星期之前，我的qq“动态”界面突然变成了上图1那样，于是从此之后我就再也没有打开过我以前几乎每天都会浏览的“兴趣部落”了！感谢腾讯让我有幸成为qq7.6.5体验版的一员，提前体验了最新qq版本的“动态”界面。

  1、一次迭代变化太大，体验不好

  由上图（左侧新版右侧旧版）对比可以看出，新版动态界面由原来的栏目列表式改为宫格位排布，能展示更多数量的栏目（由10个变为目前12个）并设置多页可滑动，扩展性较好；内容从结构上更加扁平化展现，以卡片形式按照时间的顺序运营筛选展示栏目内具体内容。但不管此次界面改版使用过程中体验好坏，一次迭代变化太大，大部分活跃用户因为习惯了老版QQ动态的操作路径和布局，一时无法接受一个界面布局、内容、形式的同时改变。

2、内容结构更扁平化，采用动态推送模式延长用户时长，活跃各栏目，增加流量。

 新版qq动态和appstore非常相似，采用卡片式按照日期排序运营推送内容，同时将搜索调整到顶部栏。展示结构更扁平，卡片内容包括图片或视频、标题、内容、栏目、关闭，通过内容推荐的形式，可以借助图片党、标题党等运营形式引导用户进入感兴趣栏目，同时用户也可以根据自己的喜好关闭不感兴趣的栏目内容。

  这样的变化让各栏目内容第一时间被推送到用户眼前，给用户实时更新的动态感，拉近了内容和消费者之间的关系。用户将能快速便捷地删除过滤掉不感兴趣的内容，也能快速定位优质内容并进入感兴趣板块，还能利用实时热搜等热点吸引部分不活跃用户。用户便捷的筛选操作结合腾讯成熟的大数据智能推荐，使用户能更方便的浏览更多感兴趣的内容，改变以往用户固定操作路径固定栏目的状态，各栏目流量入口在信息流卡片中被分散开，重复推送，也成为各栏目的重要流量入口，有效地活跃了各栏目。

3、信息流内容推荐的形式强化了qq对于内容的掌控

原本的列表式改为内容卡片推荐，使得运营编辑推荐的职能变强，qq动态可以通过运营手段进行广告、活动、特定内容的推送，强化了qq本身对于动态板块内容的掌控。新改版期间，我们可以明显看到，推荐内容的主图质量差，运营编辑不够用心。新版动态界面展示信息量变大，用户可以直观地获取栏目内容，所以更应该注重用户体验，应该将用户最想要的、最优质的内容主动呈现到用户面前，每个推荐的图片、标题、内容都应该精选，才能够黏住用户。各运营者和小编们压力颇大，他们可能需要更加注重内容输出的质量，与此同时，内容党、标题党不可避免。但另一方面，采用运营推荐内容的方式可以侧面提升各栏目内容的品质，qq动态的用户年龄定位偏年轻化，部分栏目内容原本良莠不齐，内容质量的提升有利于在青少年群体中创造好的口碑。

 巧合的是，不久前微信订阅号消息同样由普通列表折叠式改版为信息流卡片，同样的大改动，用户同样的措手不及，作为两款用户量巨大的产品突然硬性改变用户的操作习惯想必也是积淀好久的爆发。信息碎片化时代，内容竞争激烈，在今日头条和抖音的威胁下，腾讯也不得不重新梳理对于内容板块的认知和输出，看出腾讯内部对于“内容”的变革正悄然发生：此次改版腾讯一方面让优质的内容流动了起来，有效地激励了内容生产者和消费者，另一方面，同样强化了自身对“内容”的控制力，为内容的商业变现做了进一步规划。