这是个很古老的话题了。早在很久之前，微信就推出了这个功能，我观察到朋友圈越来越多人开启了这个功能，大有星火燎原的趋势。

为什么会有这么多的朋友开启这个功能呢？其实原因很简单，目的是为了保护个人隐私，防止他人窥视。其实文章写到这里就不用再写了，但本着求知探索的精神，我还是想认真思考这背后的原因， 由此延伸出对整个微信朋友圈 权限设计的思考。权当抛砖引玉，分享给大家。

微信为什么推出“三天可见”这个功能

作为体量如此庞大的App，任何一个小小的改动都影响很大，可能引发蝴蝶效应。那么为什么微信会推出这个功能呢？为了满足用户对个人隐私保护的需求。

微信团队应该是通过后台分析用户在朋友圈的各种行为，再结合现在的朋友圈状况，而判断用户有这样的需求。用户有这些可能的行为：

1.频繁把过去的动态设为仅私人可见（没想到过去的我是这样的人，赶紧隐藏掉，羞羞的~）。

2.频繁删除过去的动态（没想到过去的我这么幼稚，矫情，赶紧删了，被人发现了就不好了）。

3.大范围的不让对方看自己的朋友圈。

4.发每条朋友圈都要设置分组可见（这个很麻烦）。

……

（随着年龄的增长，人都在不断的否定过去的自己，此谓之成长。）

但这些操作本身是比较麻烦的。微信这个时候推出“三天可见”这个权限简直是把我们拯救与水火之中啊，再也不要担心别人窥视到过去那个SB的自己啦~

有人说微信这么做是为了提高朋友圈的活跃率，但我不这么认为，作为月活量接近10亿的微信还需担心这个吗？微信所做的任何决策都是在平均用户的合理性，满足大部分的用户需求，既然用户有这样的需求，那么就要去满足他。他们只需要考虑功能的合理性，对用户是否有价值？能否帮助用户解决问题？这才是微信团队最关心的。

那么为什么用户会有这样的需求呢？用户这种需求背后的动机是什么？用户是怎么想的？用户在顾忌什么？在担心什么？要回答这个问题，那我们就要深入洞悉用户发朋友圈的心理动机。

用户发朋友圈的内在驱动力

为了满足社交需求，满足自己的虚荣心以及窥视欲。

用户使用朋友圈无非是为了满足这几个心理诉求：

1.对于发圈的人来说：记录自己的生活轨迹，分享给好友，希望能得到朋友的关注和认同感，满足内心的虚荣心。

2.对于看圈的人来说：希望通过了解好友的最新动态，满足内心的窥视欲。

3.其它，广告宣传的作用，微商党，销售党，伸手党……

所以说朋友圈的本质是一个社交分享平台，是用来分享个人的日常生活琐事，我们也渴望时刻了解朋友的最新生活动态。这是一个真实的线上私密社交圈子，相对应的是线下人际社交圈。

随着微信现在已经成为了全民应用，给人极大沟通交流便利的同时，也伴随着一些社交上的问题。

微信用户量扩大，导致社交关系复杂化

朋友圈关系链的复杂化，导致用户对个人隐私保护有很强烈的需求。

在早期的微信基本上都是亲密好友关系，而且数量不多，好友基本上都是从QQ好友和手机通讯录导入进来的，以熟人关系链为主，好友关系也比较简单。

但随着微信用户量的扩大，好友越加越多，很多陌生人第一次见面就主动加微信，甚至还没见面就已经加了微信聊，朋友圈的私密性没多少可言，再也不是亲密好友的专属。

现在微信承载了太多的非熟人社交，社交关系日益复杂化，导致用户对个人隐私的保护有强烈的需求。想想在现实世界中你绝对不希望一个陌生人了解你的太多的过去。

微信早不是当年的那个微信，现在已基本取代电话的功能。很多人加微信只是为了联系，但我不想他看到我太多的过去，尤其是对于那些不熟的人来说。

朋友圈与QQ空间的对比：

1.朋友圈比QQ空间更加私密，如果不是共同好友，你看不到对方好友的互动信息。

2.来访好友的足迹：QQ空间可以看到来访的好友记录，这让你会很谨慎的偷窥同学的空间。

但朋友圈则不同，完全没有访客的概念，这意味着你可以肆无忌惮的查看对方的朋友圈，从头翻到尾，不留一丝痕迹。几分钟的功夫掌握你过去的所有生活动态。细细想来，还真是细思恐极呢。想象一下你被一个陌生人赤裸裸扒光端详着，想必你的内心肯定是这样的：

有个词叫“视奸”。特别是有时候突然发现几个月前的朋友圈被点赞，你就知道又被人视奸了(MMP)~

在之前朋友圈对所有人可见的时候，如果我新添加了陌生人，会把ta朋友圈看个遍，从头翻到尾，希望从中快速了解这是一个怎样的人，估计对方也是这样做的吧。

另外，我观察到有一些人在添加陌生人（比如Sales）为好友时，会勾选不让对方查看朋友圈 。可见用户对于陌生人的隐私防范心理还是很强的，但添加熟人时则不会有这样的戒备心理。这也是很正常的现象，就像你刚认识一个人你绝对不会把自己过去的一切都告诉他。

用户总是喜欢偷窥别人，但不喜欢被别人偷窥。

朋友圈权限的设计

正是因为用户不喜欢被偷窥，所以针对个人隐私的保护在所难免。而且要满足十亿的用户，难度可想而知。微信采取了以下几个方案：

1.针对个人（来啊，互相屏蔽啊~ 拼的就是个凶！）

a.不看TA的朋友圈（特么天天发广告，天天秀恩爱……）

b.不让TA看我的朋友圈（我怎么能让LD天天窥探我的私生活呢？）

2.时间维度：

a.三天可见：对应当下，针对隐私保护苛刻的用户。

一劳永逸的解决了隐私问题，再也不用担心被人窥视过去了~这个功能其实一定程度上包含了朋友圈仅限自己可见，因为只有三天有效期，你只要不发那就可以了，三天后，朋友圈空空如也。

b.半年可见：对应的就是最近，针对隐私保护没那么敏感的用户。

不想让别人看到我过去的黑历史，防止被小人挖坟。

（有时候自己翻回去看看自己以前在朋友圈发的动态，都有一种惨不忍睹的感觉）

c.全部可见：对应的就是所有历史，希望更多的人通过朋友圈了解自己。

不得不说这个方案极其出色，只用简单的三个选项便满足了不同用户的需求，让用户根本不用思考，这背后是对产品强大的把控力以及对人性的深刻洞悉。

3.人群维度：分组可见（嗯，我肯定不能让家人发现我是如此的放荡不羁，哈哈~）

从上往下的操作门槛越来越高，这一套系统几乎完美的解决了用户对于个人隐私的需求。

分组可见的鸡肋

现在的人发朋友圈越来越谨慎，再也不能像以前那样随便。因为朋友圈有无数双眼睛在盯着你，有父母长辈、各种亲戚、领导同事，每次发圈不得不去考虑他们的感受。分组可见在一定程度上帮助用户解决这个问题，可以把一个群体的人挡在圈外。虽然如此，但在我看来，这个功能还是一个鸡肋。

为什么这么说？这里有两个原因：

1.操作成本过高：选择过程太过麻烦，操作流程比较长（你试一下就知道了）。如果每次发圈都要纠结于选择分组可见的话，那我想用户一定会崩溃的，我只是想简单的发个朋友圈而已。

2.维护成本过高：标签管理太麻烦了，每加一个好友都要添加标签，随着好友数量越来越多，只会越来越难以管理，用户的负担会越来越重。

永远要记住，人总是懒惰的。（说实话，分组可见我几乎没怎么用过，实在过于麻烦了。）

“三天可见”的不完美

“三天可见”虽然可以帮我们解决因朋友圈复杂化带来的隐私困扰，但却也并非完美。“三天可见”有可能会“误伤”真正想要了解你的强关系好友，因为这个功能从时间的维度上把强关系与弱关系一刀切了。其实我们主要是担心弱关系的偷窥，对于强关系没有那么大的防备。

比如当你的好朋友点开你的个人主页，发现三天可见外加一条横线，心里多少会有些不爽，这种感觉就像是你访问好朋友的QQ空间，却被告知“无权限访问”的心情是一样的。

虽然强关系的朋友会有些抱怨，但仔细想想这种翻看好友个人主页的行为本身频率很低，所以这种负作用影响也会被降到最低。再说了如果你真正想要了解一个人的最近生活的话，又必纠结于朋友圈呢？打电话，微信私聊不是可以。与其把时间浪费在朋友圈，周末约出来聊聊不是更痛快？

在用户的需求（个人隐私）和观者的需求（窥视欲）冲突时，微信会优先满足用户的需求。

扩散阅读：朋友圈会越来越没人用吗？

现在朋友圈广告泛滥，各种转发，拉票、晒娃、晒家人、晒情侣、晒美食、晒旅游照片、心灵鸡汤……已经出现审美疲劳，太多的无效信息，已经使我渐渐逃离朋友圈。但除了微信朋友圈，我们还有更好的选择吗？QQ空间是不可能再回去的了，今天打开一看，那里已经沦为微商的乐园，而且也鲜有朋友在那里更新动态。微博也回不去，体验很差，没有私密性。

虽然说垂直的社交平台越来越多，但当下我们的所有好友都在微信上，用户已经习惯了微信朋友圈，很难再去用新的社交平台。毫无疑问，微信朋友圈依然是目前最好的社交分享平台，也是用户体验最好的。所以我不认为会衰落。

发圈的人渴望得到关注和认同感，渴望得到点赞和评论，评论的人渴望得到回复。人的内心是如此的孤独，正如微信封面图那样，人生来孤独，需要经常沟通交流。

最后作个总结：

1.微信推出 “三天可见 ”的目的：保护用户个人隐私。

2.用户发朋友圈的内在驱动力：满足自己的虚荣心以及窥视欲。

3.朋友圈的复杂化，导致用户对个人隐私保护有很强烈的需求。

4.朋友圈权限的设计：屏蔽个人、N天可见，分组可见。

5.朋友圈会越来越没人用吗？不会，无处可逃，微信朋友圈依然是目前最好的社交分享平台。

小彩蛋（多年前的朋友圈图）：

感谢你看到这里，这里分享一下当年和公司营销同事的撕逼图。这种撕逼图也只有当年敢发，现在看来真是幼稚透了！哈哈~真是年少轻狂啊，谁没有年轻SB的时候呢？

当然，以上均为一家之言，并无绝对对错之分。如有不足之处，还望不吝赐教，比心~