相信大家最近都已经被这款小游戏俘虏了，上班都已经忍不住玩吧，有多少人大半夜都在跳？那么为什么这款小游戏会这么风靡，它的背后是什么原因呢？本文将试着从以下几个角度回答这个问题。

一、够简单

这是一款不分智商，与年龄无关的游戏。甚至不分物种的游戏。上至80岁的老奶奶，下到幼儿园的小朋友，都可以没有任何压力的玩。

因为够简单，所以都不用教学，不用任何说明，上手就会，多玩几遍自然就学会了，老少皆宜。

因为够简单，所以门槛几乎没有，只要装了微信都可以玩。

因为够简单，所以几乎不需要动脑子，而人是最不喜欢动脑筋的，花脑子多累啊。

人天性喜欢简单的东西，排斥复杂的东西，简单自带吸引力，人对简单的东西参与感都很高，很积极。

二、够轻量

这款游戏是如此的轻量级，不需要你下载，也不需要你安装，这几乎是毫无门槛的，打开微信就能玩。

而且不需要连wifi，游戏的门槛又进一步的降低，这让你随时随地都可以玩。

排队无聊的时候可以掏出来玩玩，地铁里没有信号的时候不影响你玩……等人的间隙可以玩……

如果一款游戏需要下载安装，登录注册，那么根据漏斗效应，在这个过程中，就已经流失一大半用户。步骤越多，流失的用户就越多。而微信“跳一跳”省去了这些步骤，最大程度的降低了用户的流失率。

三、排行榜（亮点）

这应该就是这个小游戏之所以如此风靡的G点了。谁都想超过微信好友登上排行榜第一，如果没有排行榜，恐怕这个游戏要黯然失色很多。

排名也是支撑你一直玩下去的内在驱动力。人都是喜欢争强好胜的动物，人性都是喜欢攀比的，特别是跟身边的朋友攀比，攀比的背后是虚荣心的满足。这种虚荣心的满足会进一步刺激你的多巴胺，特别是容易引起上瘾，这也是为什么你一旦陷进去很难拔出来的缘故。

看到排行榜里的好友分数比你高，你心里多少会感到不爽，想着把他超越，特别是只相差几分的时候，这种心理作用更明显。又有多少人起床第一件事打开微信看看跳一跳排名的，排名就是有这么大的魔力。反正我就算不玩都时不时的要去看一看排名，这就是排名的威力所在。

这个游戏 丧心病狂的是居然还有个群排名，但要看这个排名必须分享到群里，这样即帮助了小游戏的传播，又满足了你的虚荣心，简直是一举两得。不愧是深刻洞察透了人性的公司，不得不服。

而在游戏中，当你的分数超越一个一个的好友时，你的内心是多么的兴奋，大脑中的多巴胺持续的分泌，让你对这个简单的小游戏欲罢不能，沉迷其中不能自拔，一次一次的跌倒，然后一次一次的爬起来……

开发者似乎早就料到了这一切，因此，在你玩了一定的时间后，微信还弹出了防沉迷提示，然而并没什么L用……

俗话说，有需求就会有市场，因为这种虚荣心的满足，某宝上还出现了代练服务，而且销量可观，可见人的虚荣心是多么的强大。人不愿为了正版付费，却心甘情愿为了自己的虚荣心消费。

任何人都有虚荣心，而且还很大，不管你是谁。只要满足了虚荣心，便满足了人性的需求。有需求自然就有市场。

四、微信庞大的用户群以及开屏引导（核心）

以上说的都是浮云，用户量才是王道。

微信坐拥中国几乎所有的移动互联网用户人群，用户打开次数和停留时长也是其它所以App难以望其项背的。这毫无疑问是这个游戏风靡的基础，不管你的产品设计的再好，如果没有人的参考，那终究徒劳。

设想一下，如果是别的公司搞出的这个产品，那注定不可能会有这么火，比如这个产品的原型Bottle Flip，估计没几个人听说过这个游戏吧。所以有用户量才是王道，真是想不火都难啊。

在中国也只有微信，随便搞个小动作都是大新闻。

每个升级的用户开屏都是这个引导，看来微信真的是下了血本了，上次有这个推广的是微信打飞机。一般人看到这个都会点进去玩一玩吧。毕境人对游戏都是毫无抵抗力的，可以这么推测，只要是升级了微信的人基本上都会去玩这个游戏的。

社交关系链的传播速度是惊人的，根据数据显示 “跳一跳”上线三天玩家破 4 亿，一个没有做过任何前期宣传的游戏在三天内能有如此数量的玩家，简直前无古人，恐怕也只有微信这种用户体量的App能做到了。

人都是热爱分享的，独乐乐不如众乐乐，有了属于自己的快乐，人们总是会希望与更多的人分享。而分享和互动本身，也能带来快乐。所以，当你在“小游戏”里获得更高的排名时，当你在微信群里超越了那个你一直想超越的人时，当你把刚刚发现的有趣游戏分享给你最要好的朋友时，你都会获得加倍的快乐。正是这种源自于内心的快乐会刺激用户自发的传播。

其实大家玩的根本不是游戏，而是寂寞……

从微信的角度

这个小游戏的使命还是在于引导大家升级微信，升级微信的目的是为了推广小游戏，而小游戏的背后是小程序。所以推“跳一跳”的最终目的在于推广小程序平台。

微信愿意利用开屏广告推广小程序，这也只有当年的微信支付有这个待遇了，从中也可以看出微信团队对小程序的重视和期望。

从“跳一跳”刷屏全网就可以看出，这个推广无疑是做的非常成功的。想要玩，升级啊！这套路跟当年的开屏“打飞机”如出一辙。而且你会心甘情愿的去升级最新版，只为了玩游戏，内心毫无抵触。

虽然这个小游戏只能火一阵子，但火一阵也足够了，因为重要的是微信的目的显然已经达到了。

再说点别的

游戏广告位的创新

当我第一次看到徐记士多的时候，心里在想，居然还可以这样打广告？只要你在这个盒子上停留2秒，可以 +15分。

这是对广告位的创新，因为每个盒子都可以成为广告位，只要广告主愿意，买一个停留5秒钟 加30分的盒子广告位，让你看5秒的广告再跳，我想你一定不会心怀抵触，甚至满怀期待。

在这个小游戏之前，我从来没有想过一个游戏还可以这样展示广告，把商业存于无形中的理念发挥的淋漓尽致。

想想太多的游戏吃相太难看……

电商的想象空间

实际上，微信在6.6.0已经悄悄上线了“官方精品店”功能，上线了品牌商城，目前已有LV、施华洛世奇、星巴克等品牌入驻。估计很少人知道吧，从这可以看出微信对电商的探索一直停止。

入口在搜一搜，需要用户主动搜索，这是一个非常隐蔽的入口，一如既往微信的风格。

那么回到小程序，既然游戏都做了，那么电商是不是也可以做了？

借助小程序微信是否有可能把电商做起来？我想这是最值得人期待的了。