前言

俗话说：见贤思齐焉，见不贤而内自省也。

我们上篇文章不是为了批评绝味的海报。目的是为了吸取失败的经验教训，以后不要犯那样的错误。

导读

作为一个设计师，不能仅仅想我们要设计一个什么样子的东西，或者老板想要设计一个什么样的东西。

还要去想用户的使用场景！想想用户从开始到结束会去做什么？如果我是用户看到这一个这样的东西会有一个什么样子的感觉。

要平衡好客户的需求和市场的需求。这样才能做出一个好的设计。

那么这篇文章我们主要分析用户的使用场景，以及什么样的场景下适合用什么样风格的设计。

户外场景

在地铁站、公交车站、户外墙体、广告牌等等之类的地方都属于户外的场景。

那么在这样的场景下。我们用户一般都是有一个明确目的地的。因为我们大部分时候都是因为有事情才得出去。不管是因为急于达到我们的目的地，还是因为路上状况的复杂。用户看到我们的设计，目光停留的时间一定会很少！

所以这个时候我们的设计要符合以下几点

1、颜色要突出

2、主题要突出

3、字要少

4、风格要简约

5、要用明星

因为我们海报要做的事情是要想办法让路人瞥到海报，并且目光停留在海报上的时间越长越好。

所以我们首先要想办法提升路人撇到海报的概率。那么我们就知道了要让颜色尽量的从周围的环境突出出来。也就得到了颜色要突出的结论。

路人瞥到我们的海报其实就零点几秒。所以我们得想办法让路人在零点几秒的时间里明白我们海报想体现的内容。

主题如果不突出、文字如果太多、画面里面内容太多。用户自然不能在那么短的时间内明白那么多的内容。所以也就得到了主题要大、字要少、风格要简约的结论。

最后想办法让路人目光尽量停留的话，就只能用我们的明星爸爸来征服路人了！看到漂亮或帅气的人谁还不会想停下来多看看呢！！！

这也就是为什么那么比较大的品牌他们的产品一般都会请一个明星来代言的原因。就是为了他们的广告能够更加的吸引用户。（请不起明星来代言也最少要满足其他的几点）

室内场景

在地铁上、公交上、电梯内、手机闪屏等等之类的地方都属于室内的场景。

那么在这样的场景下，用户的网是不太好的，那么如果用户如果不玩手机，注意到了海报的话，一般都会花很多的时间来看。因为我们这个时候是没有事情做的。

所以手机的闪屏也会被归到了室内场景里面。大家想想我们打开app的时候出现的那些闪屏广告是不是都会去盯着看它直到消失。

所以这个时候我们的设计要符合以下几点

1、颜色要突出

2、主题要突出

3、细节感要强

4、要有创意

因为我们海报还是首先要想办法让别人看到嘛。所以原因和室外场景的原因是一样的。

那么为什么细节感要强呢？路人瞥到我们的海报之后一般来说因为没事做所以会看一会我们的海报。那么我们的海报如果设计的太过简单，没有细节。

比如像上图中瓜子二手车的海报那样。就这么几个字画面里面什么都没有的话，目光停留的时间一定会很短。因为已经看完了所有的内容了呀！没必要在盯着看下去了。所以细节一定要多。这样才能留住用户的视线。

最后想让海报的效果更好的话，就只能用创意来让用户加深印象了。因为如果看过了后有一种会心一笑或者恍然大悟的感觉。那么效果一定会非常棒。比如杜蕾斯他们的广告创意性就一直特别好。

对于细节感，大家可以看下这个是今年支付宝双十二做活动的两张海报。大家会发现手机的闪屏页和室外场景的海报是两个完全不同的样子。

支付宝为什么这样做呢？理由也就是上面说的那样。如果手机闪屏页做的和室外场景的海报一样简单的话，用户一会就看完了闪屏的内容，那么软件的加载等待的时间就会觉得特别的无聊枯燥了。反之如果室外场景的海报做的像闪屏页那么花哨的话，用户根本就不会去看到这个海报想要表达的主要内容了。

说起海报的创意那句不得不服杜蕾斯的文案还有设计了，那个脑洞不是一般的大。比如这个平安夜的海报，让人一看就懂，还能让老司机们会心一笑。

还有这两张海报的创意真的是不得不服！设计的太精妙了，正面看起来好像并没有什么，但是大家把手机反过来看下这两张海报。

最强战场     挑战胜利

我们要能设计出这样的海报怎么能让人不印象深刻呢？怎么能达不到好的广告效果呢?

当然如果我们一下没想到那么棒的创意也一定最少要符合我们的前面三点要求。

最后我们看一下网易云音乐的广告。大家想想我们上面说的四个要点很简单就能明白网易云音乐的广告会选择投放在地铁车厢里面的原因。如果换成在室外场景下效果一定不会有那么好。

而且大家仔细分析会发现网易云音乐的广告完全符合我们上面说的四点要求。

总结

大家去仔细观察下生活，会发现大部分效果好的广告都是会有这些共同点的。

我们只有善于发现生活并且总结生活，我们才能走的更高更远。

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