项目背景：

闪电新闻，山东广电倾力打造的融媒体平台（APP），集电视、广播、点播、互动、电商、拍客等于一体的全新媒体运营平台，以权威发布、手机直播、可视化表达为特色，构建小屏时代新型融媒体生态圈，推动传统媒体机构的转型与升级。

本案作为一个被冠以新闻媒介同时具备高质量、有良心的PGC内容载体，一方面承载着山东广电这家传统企业迈向数字世界转型的重任，另一方面需要充分考量到新闻媒体所面对的大量用户的直接诉求。

品牌创意：

数字化浪潮，在过去十年间重新洗牌了整个传统媒体行业，而今，山东广电以“融媒体”的高姿态宣告进入互联网时代。闪电新闻一方面承载山东广电高质量原创内容，另一方面嫁接全新互联网运营形态及模式，在内容、运营模式等方面位居传统媒体转型之前列，更是互联网深度转型的明星级项目。

本案实施过程中，我们将山东广电、融合、速度等关键联想进行凸显，塑造与保留了传统主流媒介应有的权威与可信，同时赋予数字时代下的“融合”“创新”与“速度”这一数字新闻类产品需要核心凸显的价值体验。