一个APP的加载、登录和注册页、首页导航栏、图标设计、空状态这几个方面都可以为APP的品牌形象加分，这篇文章中，主要通过举例一些APP的细节设计来说明：

加载动画是为了在服务器加载传送数据的过程中，减少用户等待的焦虑情绪，并且加载动画最好与加载所需的时长刚好一样，让用户接近毫无察觉这个过程。好的加载动画不仅有这个基本的作用，还能把握好这个传达品牌形象的机会，展示自己的产品理念。

常见的加载动画有下拉加载、上拉加载、启动加载、局部加载、新页面加载。下拉加载是一个很好的展示品牌形象的地方，常见加载有动画+文字、纯动画、还有文字融入动画。如果是简单的采用菊花转的样式，建议去掉加载中文字，简洁只留下有用的信息会给产品加分。

下拉加载

下拉加载动画比较容易传达LOGO, Slogan和品牌形象，通常会使用动画+文字的方式，以图形化和动效充分发挥其作用。比如：

新页面加载

常见的新页面加载通常有导航栏加载、toast加载、白屏加载等，在传达品牌形象的角度，toast和白屏上做动效的加载有更多的空间发挥。除了动效，文字也可以与品牌的理念靠拢、比如爱钱进的加载方案“前进中...”，用了谐音的方式，加深用户对品牌名称的印象。

启动加载

启动加载是传达品牌最好的位置，当用户打开APP，第一眼就告诉用户我们的产品是什么样的。常见的表现形式主要有静态和动态，内容的定位主要有以下几种类型：基础型，品牌型，营销型，还有品牌与商业结合型。

基础型主要功能是解决用户在等待过程中的焦虑情绪，通过设计吸引用户注意并提升用户对产品的好感。

品牌型主要目的是传达产品理念、Slogan，品牌特性。

商业型主要是投放广告，活动运营达到商业目的。

目前运用的最广泛的也就是品牌与商业结合型。

静态型：以下启动页主要是通过大胆使用产品的主色调，加入LOGO和产品理念、Slogan，给人留下深刻印象。这里还有个小细节，可以去掉通过栏信息，整个页面的干净整洁可以为视觉效果提升一个层次。比如：

动态型：通过结合产品的定位，根据LOGO进行演变设计

登录和注册页

登录和注册页的应设计的简单，不宜干扰用户登录的流程，但是添加一些品牌元素，LOGO、Slogan可以为产品的形象加分，也让用户登录得更放心，传达出一种信任感。

比如爱钱进的注册页加入了代言人的头像、LOGO和营销文案，使用户感觉信任、可靠，有立马注册的冲动。

而网易的严选则是用视觉方式传达出了品牌的品质、生活、宁静定位，提升品牌形象。

导航栏元素

导航栏可以通过加入LOGO，加深用户的印象。

图标设计

图标设计尤其是首页的图标，在传达品牌性上面非常重要，现在市面上的APP，大多都没有体现出品牌感，甚至有的图标随便放在哪个APP都能用。图标的设计可以提取LOGO和品牌的相关元素，比如说美团外面的“我的”图标的设计，就没有使用传统的头像，非选中状态的图标，采用底部开放的单线条设计。

空状态

通过空页面取悦用户，可以为产品加分，变得更有趣、严肃、认真，也可以通过空页面的设计，传达品牌形象。

结束语

APP中的设计有非常多可以进行品牌设计的地方，甚至每个细节都可以深入思考设计的方式，这里只是挑选了一些典型的部分来举例。案例来自于不同品牌的产品截图，以此来做交流和学习，望共勉。最后希望和大家一起进步，包括我自身也需要不断的学习和提升，如果有不同的想法，或者有什么想和我分享的，随时恭候！

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