任何设计领域的研究都是必不可少的，没有什么比logo设计更重要的了。研究使你充分理解手头的问题，从而使你能够设计出一种可以自信地展示出来的解决方案。

一个经过充分研究的项目可能很快就会被客户认可（如果不是第一次），并且在商业活动中获得成功。相比之下，一个研究不佳的项目可能会被拒绝，因为设计者没能理解所面临的问题。

你不能仅仅猜测客户需要怎样的logo。研究是你发现你需要设计什么，为什么你需要设计它，以及它将如何被使用的机会。它也使得发现解决方案变得更加容易，因为知识的学习将更好地引导设计的方向。

没有太多的信息，特别是当你为一个你不熟悉的产品或服务设计一个logo的时候。你需要多问问题，但不要仅仅依赖于客户告诉你的东西——进行深入挖掘，阅读行业博客和信息，以获得对产品/服务的真正理解。

但是在设计logo之前，你应该研究什么呢？这里有五个关键的问题和需要重点研究的领域。

1.　为什么公司需要一个新的logo？

在设计logo之前，你必须明白你设计logo的真正原因。如果是一家新公司，那么这个问题的答案不言自明。但是如果这个logo是重新设计，这是一个完全不同的意义。

如果公司是年轻的，它可能已经在内部设计了这个logo，或者它的设计是便宜的，现在它只是需要一个更迭。然而，一个更成熟的企业将重新设计其logo，以表示改变。

变化可以以多种形式出现：新的所有权、新的管理、新的产品或服务，或者一种新的风气。无论是合并，还是改变做事的方式，或是新的品牌识别，都要确保你对当前形势和企业前进的目标有自己的深刻理解。这将决定你是否需要简单地改进当前的设计，或者将其完全地改变为一个完全不同的方向。

2.　这家公司做什么？

这是显而易见的，但你需要知道公司做了什么以及为什么。找出公司的历史，它提供的产品或服务，以及它解决的问题。

要了解公司的价值观。客户公司试图与目标受众“沟通”的信息是什么？当客户与品牌接触时，他们希望客户感觉如何？这通常会极大程度地影响设计的态度。

3.　目标受众是谁？

你必须了解业务的受众，这样你才能设计出一个能吸引他们的logo。一些公司将能够描述他们的准确受众，而一些较小的公司则不确定，或者可能要求将所有人都视为潜在客户。在这些情况下，请客户描述其理想的客户标准会对你的设计有很大的帮助。

了解受众的人口特征：他们的年龄、性别、位置、收入水平、生活方式和行为。了解他们的需求和他们正在经历的问题，这会更有效的以你的设计理念传达出客户公司的产品或服务。

4.　公司的长期目标是什么？

一个logo应该经得起时间的考验，所以你要设计的logo在5到10年的时间里仍然在使用。因此，你不仅要了解公司今天在哪里，还要了解它的长期目标和抱负。

例如，如果一家公司目前只提供一项服务，但计划在以后的时间延长它的服务，那么你必须意识到这一点，这样你就可以把它纳入到你的设计中。一个很有价值的建议是让客户描述五年后它自己的位置。这将使你能够在可预见的计划和长期的战略中得到一个更有利于公司发展的logo设计灵感。

5.　竞争对手是谁？

了解竞争对手是很有价值的，因为你可以了解到目标受众在这个行业中已经熟悉的身份。这些信息也会确保你避免无意中模仿已经知道的品牌。

准确地指出竞争对手并不总是一件容易的事情。有时，客户会告诉你他认为自己在与谁竞争，但他自己的评估可能是不准确的。把客户提供的信息与你自己的研究结合起来。看看直接竞争对手的身份（那些提供相同产品或服务的公司）以及间接的竞争对手（那些提供类似产品或服务的公司）。

你的目标是设计一个logo，将公司与竞争对手区分开来，而不是复制现有的设计。这是一个很有价值的练习，可以让你的对手的logo和视觉识别系统在之后的日子里将你的设计作为他们的参考。

结语

logo，作为品牌形象的组成部分之一，我们不能说是否能够成就一个品牌，但，好的logo能加速成就品牌。而研究是一个强大的工具，它将使你成为一个更好的设计师和一个更有见识的人。

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