说起天天P图，在强大的移动互联网时代，面对强大的竞争对手，天天P图却在一年又一年创造了持续3年的爆款，从2015年的《全民cos武媚娘》，2016年的《我的小学证件照》到2017年的《穿上军装》，天天P图每年的活动都火爆刷屏，三次活动的UV都全部破亿，多次荣登多个国家和地区的App Store总榜榜首。

我们来回顾分析一下，这三个刷屏级的爆款活动有什么特点吧！

2015年案例《全民cos武媚娘》

这是一只图文展示类型的H5，选择自己的自拍照，点击“使用”按钮就可以得到天天P图上武媚娘妆容的照片，可以点击相应按钮进行分享或者再玩一次，也可以点击下发的“天天P图”进行下载。

在这个H5上线之前，天天P图于2014年上线，前期主要进行的是一些基础功能的优化与迭代，在上线大半年的时间里知道天天P图的人并不多，直到2015年初依靠“全民cos武媚娘”的活动刷爆社交平台。在软件知名度还不高的情况下，很多用户不愿意去下载软件的情况下，天天P图降低尝试门槛，增加结果成就感，做出了轻量化的H5，同步社交媒体，定投女性用户。同时不断迭代优化，增加数值显示，满足用户的成就感。由于降低了尝试门槛，用户自发地转发增多，品牌的曝光率也随之上升，通过添加链接，实现H5用户率的转换。

这个妆很好看，能为用户所接受，红色背景符合主题——媚娘妆容的设定，虽然只是H5中的功能，但是照片上妆的效果也非常好,H5直白的向用户传达了活动的主题，试玩的结果非常好，这一点非常能够吸引用户去下载应用。

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 2016年案例《我的小学证件照》

这是一只图文展示类型的H5，页面加载完成以后，点击上传自己的自拍照片就可以生成属于自己的小学证件照，而且可以点击屏幕右侧的“换基因”生成不同造型的证件照。

在“小学生证件照”中，AI识别人脸是技术关键。天天P图的人脸融合技术，通过五官识别，做出人脸分割，对肖像和人脸同时做出光照效果、配准等调整，实现了在保留个人特征的同时，又与肖像完美结合。黄色背景和蓝色底片虽然产生了及其强烈的撞色，但是并没有给人突兀的感觉，人脸识别合成的照片还原非常真实。

据说“小学生证件照”的产生首先来自于天天P图团队自身的需求，在公司内部的王者荣耀比赛中，名为“小学生战队”的他们，统一使用小学生证件照作为头像。当这个好玩的举动，与还未完全应用的“平均脸技术”相结合，就产生了“小学生证件照”。

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2017年案例《穿上军装》

这是一只图文展示类型的H5，首先以相册的形式展现了各个年代的军人照片，紧接着相册上显示了用户的军装照不见了，点击相册上的加号，选择年份和照片生成自己的军装照片。

这是今年建军节期间刷爆朋友圈的“军装照”是天天P图与人民日报合作的产品，这个产品的创意由人民日报提出，希望在建军节，有一种方式让大众能广泛参与，唤起大众的爱国情绪。契合的时机，人民日报的渠道资源启动，让“军装照”的火爆自然而然地发生，大众在没有引流、导流的情况下，能主动进行传播转发，运营这时顺势而为，让它爆发出去。采用相册的形式展现非常有新意，采用橘黄色背景突出了建军90周年的年代感。

每个人心中都有一个军人梦，这个小游戏的设置圆了众人的梦，团队挑出来了22张符合年代历史并能较好实现技术效果的照片，对这22张照片中的一些细节，例如衣服领子是否符合时代规范、人物表情是否便于融合等细节进行不断优化打磨，就是为了确保能达到最优的融合结果，给用户最佳的体验。这种精心打磨过的产品才能在传播过程中收获好的效果。不仅可以识别正面照片还可以识别侧面的，这一点做的比较完美。

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小结：

好的创意，牛的技术，还需配合合适的时机和渠道不仅可以创造出刷屏爆款，还可以在强大的竞争环境下实现超高的转化率，可靠、弹性的运维支持对高传播性活动至关重要，不断尝试、动态执行是天天P图持续创造奇迹的关键要素。虽然不是每一次尝试都有可能收获成果，但是在每一次活动中，不断总结，不断坚持去创造，才可能收获下一次成功。

—ＥＮＤ—

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