CHARMING | 唱然

此次设计项目是CHARMING品牌视觉升级及包装升级的工作，和大家来一起分享我们的设计成果。

CHARMING是主要做健康绿色食品的品牌，健康和幸福本是无法割舍的连接体，再加上品牌的制作原料全部来源于本土天然原材料，品牌名称又取自自然，所以我们更愿意以自然的角色来阐释这个品牌，所以自然中的元素就是我们的最终突破口。

在品牌建立初期，不单只是做个标志这么简单，而是要在更高的精神需求层面完善这个品牌。如何建立辨识度的同时有能体现出产品特色，使得品牌从健康食品市场中脱颖而出，是项目的重点和难点。所以，在项目中我们的设计团队不单单是在寻找设计手法，而是通过设计在寻找什么才是真正的健康食品，什么才是全方位的健康生活。

经过与委托人的多次沟通，在尝试很多种设计风格后，确定了清新，绿色，健康，天然的品牌风格。以严谨认真的设计态度展现CHARMING的高品质品牌定位。设计上，以绿色蓝色为基调，与公司标准色产生强烈的关联感。在方案中提供更多的色彩属性以应对目前各种不同的推广媒介，因此在形成品牌后，Logo才能够作为视觉符号被人们所熟知。品牌的形成是整体的、连贯的，我们需要把Logo放到环境中再加入其它的辅助元素，这样才能形成完整的世界感受。在设计过程中我们拒绝过度设计，最好的设计便是由外而内，一脉相承，自然而然的。

CHARMING作为健康食品，视觉和情感的体验过程便是建立情感品牌的过程，能够建立情感品牌是每一个品牌的终极目标，形成情感便不只是被动的推广和传播，主动积极的影响是最重要的，在视觉设计中我想让大家也感受到这一点。