这次的是想促进一种探讨，而非灌输的个人的观点。

1.为什么要有这样的讨论？是因为我感觉我们日常生活中出现了一些关于设计评价的问题。在很多的设计讨论会上，我发现无论是客户、老板、设计师都不开心。他们很多时候关注点都是在设计的外观上。因为每个人的审美观不一样，结果很难达成共识。

2.我们习惯用“美不美”、“精致不精致”、“有没有创意”、“感觉特别”来评判设计。但是有时候我们也会发现我们见到的设计存在有一些误区，比如，美丽的但是却让我们莫名其妙的设计，下面的这个盒子上蝴蝶与人脸结合的造型未尝不美丽，猜猜里面是什么产品？而当你得知里面是美容的眼贴膜后，人的半张脸幻化为斑斓的翅膀这个隐喻是否让你仍感觉到舒服？

3.微软的图标一向以精致见长。可是下面的图标即使在大的尺寸下仍让人迷惑不解，包含了太多元素的图标，在缩小的时候更加不知所云。

4.我们肯定这个设计师花费了很大的心血来做这样的设计。可是我们也肯定这样的设计是一种浪费——因为无法商业化。我们只能惊叹一下，但是不会去购买和使用。

5.人人都会设计，包括打扫清洁的阿姨，或者大街上卖电话卡的小贩。你问他们是否会设计，他们一定很不解。不过，你看，他们的作品很有效就达到效果——一目了然，也并不乏创意。

6.为什么设计师辛辛苦苦做出来的设计却有可能是失败的？这也许和我们目前对设计的评价有关系，我们虽然不做设计，但是通过评价设计影响到设计师，而我们大多时候依据的是自己的“感觉”，更不好统一，更容易流于表面。结果导致设计师缺乏明确的优化方向，或者为应合所有的人口味而让设计变得复杂累赘，或者也越来越关注表面功夫——只求设计让人视觉震撼，从而闭口不语。

7.即使没有外人干扰，设计师本身就容易关注形式大于内容。越是敬业的设计师越是如此。他们认为他们的职责就是让设计更加美丽、震撼。他们最担心的莫过于被人说他的设计比较平常无味。但是，从之前的例子，我们发现，即使是外观超凡脱俗的，却不一定是好的设计。

8.为什么有这次的讨论呢？因为我们发现了问题以及问题导致的严重后果：

9.我们都想要解决或者避免这些问题。关键是什么？

10.什么样的人可以参与讨论？任何关心设计的人和能够影响到设计的人。包括设计师、老板、客户、设计师的同事与战友，还有你。

11.为解决问题，我们可能需要探讨的议题有：

12.为什么会有设计？若做平面广告，其实白纸黑字也会让人明白，为什么还要花功夫去做美化和装饰？我们先考虑一下设计的前提，任何设计都离不开的前提：

13.设计为特定的人而存在。设计师可能会认为他的设计服务于老板或者客户，有的时候他倾向于直接向老板的指令妥协，一些被戏称为“老油条”的设计师会认为“客户永远是对的”，他说怎么办就怎么办吧。结果就有了老板和客户喜欢，但是却不受市场欢迎的设计作品。

因为，设计服务的特定的人，是那些被遗忘掉的用户。他们的意见比老板和客户的，比设计师的更加重要。

14.设计服务于特定的产品和内容。因此每个设计都应该合适于内容和产品。

15.设计为什么存在？我们为什么要做设计？只有明白了这个，我们才能够做好设计。

16.再举网站设计为例子：

17.回顾一下——设计为什么而存在？当然，你也有你的看法。

18.什么是好的设计？通过前面的问题分析，我们已经发现，美丽的设计不一定是成功的，创新的设计可能是无效的，追求细节精致的却成了浪费的，那么……

19.好的设计，一定是先达到设计目的的，首先是合格的。没有达成设计目的的设计即便再怎么好看，美丽，震撼，都是无效的。

20.但是，但是，但是（开启重要的事说3遍模式）我还有问题要问：达到目的的设计，都是好的设计吗？似乎还不一定。如果给一个设计师足够的金钱和时间，他一定能够达到目的，比如给书的标题镶上钻石——夸张一些。所以，设计是有约束的，好的设计是有效达到目的就适可而止，不浪费，为自己节约时间，为用户节约成本。

21.什么是好的设计？好的设计首先是合格的有效的。要达到合格和有效，必然要先符合设计的前提条件：适合于用户，适合于产品和内容。脱离这个大前提，再花费精力，也达到不到目的，因为一开始，路就走偏了。

22.google,宜家，苹果的设计没有复杂的效果，没有震撼的外表，没有精雕细琢的细节，看似没有花太多心思，但是却是有很效的，我们认为他们的设计是成功的。那么，为什么简单的设计容易有效？

23.所以无论是设计的简单也好复杂也好，只有满足设计的前提、达到设计的目的，同时不要过度设计造成浪费，才是好的设计

24.我们，哪怕是设计师，在评价一副设计作品时，也习惯于先从感官开始。于是发现每个人的标准都不一样。如果是面对一副艺术作品，我们大可以各抒己见，各自保留看法，如果是一幅急需要商用的设计，恐怕我们没有那么多时间去考证谁的想法是对的。

25.按说设计是个理性加感性的工作，没有过多的标准和条款去影响设计师的发挥。不过，在我们的工作和生活中，打多数的设计是“实用主义”。是带着特定的目的去的设计，而不是设计师自由发挥和实验的园地。因此，更需要的是思考和理性——因此，当设计师设计出一个主色调是黑色，非常酷非常时尚非常前沿的网站，先不要说“好”，明白了这个网站的大多数使用者是妈妈们和准妈妈们时，而网站是个育婴网站，一定要说“不合适”。