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设定一定的评判标准,从不同维度去对比分析各大消费贷产品在UI方面的表达
6月份和部门juan小伙伴一起完成的,各大平台消费贷产品的UI竞品分析,到目前为止,各大平台都相应的有了改版,现放出分享过的ppt一起交流学习~
【小结】
产品第一眼的风格或说是印象往往就是其要传递的定位。“白条”的用户定位为“奋斗的年轻人”,主要面对具有稳定收入的白领,界面传递的风格和其定位是比较吻合的;
蚂蚁花呗则吸引了更多的新生代消费群体;
相对之下,银行信用卡,用户大多8090后,但从界面风格看,风格很传统,更像是6070后父辈的审美;
而唯品花虽有独立的风格,整体色调符合女性,但界面配色等整体传递出来的感觉是面对年龄稍小些的女生,和唯品花目标用户25-35年龄有点差距。
【小结】
以上前三者在模块划分上都比较相似,模块归纳和顺序部署较合理,同项分类衔接过渡自然,但招行在产品类上的划分,分割方式较大,断层较明显,而唯品花模块切割显极端了;
运营方式上,白条和花呗更丰富、新颖,做到在有限空间里不影响产品常规功能展示下,去吸引用户点击,值得借鉴。
【小结】
信息模块分割方式上,白条的处理更符合设计趋势;花呗分割信息清晰,但较为保守,根据其用户定位,可以更开放些;后两者的层次对比都较弱
【小结】
前两者间距有一定规范限制,有律可循,后两者间距种类过多,难循
【小结】
招商对色彩的处理和白条相同,但在色彩细节运用上却远不及白条;
白条虽然颜色多了点,但大量白和带色相的用量少稳住了画面氛围,相对而言,花呗因为先天优势,基因色适用性强,用色最稳定;
唯品花的配色功底是在的,只不过和白条一样基因色不适合金融产品,品牌延续和色彩心理孰轻孰重就看选择了;
最后还是给了3星白条,对于色彩的处理,不仅跳出了品牌色的框架,同时新配色也很好的塑造白条新品牌的调性。
【小结】
字号的运用,白条花呗唯品花都没问题,招行是个反例,字号没有对比主次之分,除了字号的对比外,白条字体颜色上的对比是更胜一筹的,通过对比手法,只借用字体就可以达到点线面的效果去区分信息层级,现有的字体元素能解决的事情,就不需要多加别的装饰分割元素了
【小结】
白条图标更成套系,更成规范,和品牌logo保持队形,一气呵成,连贯性统一性都较强;
花呗虽然造型上不够统一,但表现风格整体上都把logo活泼、有趣、潮的调性体现了出来
招商图标无参考价值;
唯品花图标整体上有女性倾向,但风格上稍显活泼了些;
所以白条是不是更值3星?
【小结】
白条的按钮高度的统一,都以弧度为基本型,其他页面通用类按钮也是圆弧形的,那这里就有个问题了,既然logo是方形的,按钮为啥不也高度统一选用矩形的呢,个人认为因为页面已经用了很多方形图标,按钮用圆形一是更好的区分图形和按钮,二是中和方形的硬朗,方圆的结合设计增加页面的亲和感;
花呗在推荐按钮上打上标签,这是UI和视觉思维的结合,值得借鉴
大牛,别默默的看了,快登录帮我点评一下吧!:)
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