中升之家

背景：中升集团是，中国领先的全国性汽车经销商集团之一。全国4S门店约一百多家，覆盖经济发达的地区及城市。

类型：微信公众号、企业号、活动H5

客户：豪华、中高档汽车品牌车主，如：梅赛德斯─奔驰、雷克萨斯及奥迪等。客户年龄段主要为70、80后。喜爱运动项目，如：自驾游、健身、旅游等。男女比例约为2.5:1。

用户：公众号为客户，企业号为4S店工作人员。不同的功能区块有各自的主要人物画像。

视觉识别特征

表现方法：与现有流行的纯扁平化设计APP、H5不同，汽车行业的表现手法会有区别。

其一是商品价值比较贵重，纯扁平化会显得很廉价。

其二是受众大多为70、80后。视觉风格相对会成熟、写实一些。可以增添信任感。

参考图例（奔驰、奥迪、雷克萨斯）：

表现要素：

金属质感、场景、光、动感

UI界面的应用（详情请见UI篇）：

需求：视觉清晰、一定要有自己的风格区别其他公众号、APP等。

分析：车的行业属性很重，大多都是传统线下人员在使用或者是中年车主，在设计上可以适当过度设计，让视觉更加重一点。同时借鉴汽车的造型方法，增强识别性。

活动模板应用：

需求：4S店的营销拉粉活动，商品是汽车、汽配件、机油防冻液等等。未关注的用户需先关注才能砍价，已关注的用户可以给自己砍一次价，或者帮朋友砍一次价。砍到价格上限即停止。

实现形式：图文推送、关键字回复。

《砍价总动员》—— 活动模板

《集客报名》—— 活动模板

需求：不同4S店针对自身的粉丝可以定制一些现场竞回的活动、先把客户都约到一起。再通过一些活动：如高尔夫课程、现场的摇一摇小游戏等吸引客户再次消费，增强4S店与客户的情感交流。

分析：一套简单的报名页（封面+报名内页+弹窗），风格还是与砍价活动保持一致。越快越简单越好。

单次活动应用：

此类页面由于时间有限。模式也在摸索中，所以大多以短、频、快的方式处理。做出活动的热闹气氛、廉价实惠气氛既可。商品大多和车没有关系，而且太多质感会让人产生昂贵感。所以扁平化的手法比较适合。

需求：围绕着4S点的续保在做，因为4S店的续保率一直都不高。但是又有很大的利润空间。想通过预存送券等活动的方法提升续保率。

分析：视觉上就一个页面，但要和UI界面结合起来做。热闹、样式统一既可。

《预存保费》—— 单次活动

《加入福利大军吧》—— 单次活动

需求：转发活动，4S店的老带新吸粉活动。拿雷克萨斯来说吧，有些店里40%的有效客户都老带新、朋友介绍这些途径。

分析：把福利、赠品、联系方式说清楚就好，还是短、频、快没有必要花太多时间，扁平化处理即可。

小游戏应用：

需求：集客活动将客户约到4S店之后，市场人员会通过一些活动活跃现场气氛。其中效果好的有小游戏的应用。现场气氛通常都会嗨到爆。游戏要求简单，活跃，表述清晰。

分析：主要目的是活跃气氛。而且主屏幕是在一个室内的投影荧幕里，画面风格以明快活跃、可爱的风格为主。类似于日韩游戏的风格。其次就是要最大程度的降低开发难度，将可以统一的元素都统一表现。

《吹牛大赛》——  现场小游戏

为什么吹牛大赛不是往手机吹气？微信H5同样可以调用类似于吹气的功能。

因为吹气看上去很low，而且会头晕眼花，无法看到手机和荧幕，看上去也不嗨，摇一摇是最好的方式、简单易学。

小漫画应用：

需求：预存保费的用户教育页面。要求以漫画形式诙谐表现。