在资深设计师视角下，所谓设计，与战略、策略一样，均为实现目标而进行的必要手段。对于商业网站设计师来说，企业官网极致的品牌表达正是锲而不舍为之追求的目的。因此当视频元素可以自如地运用到网站背景中时，这一革新式视觉突破则足以令设计的先驱者们充分重视。“这对于国内企业来说是一个契机，甚至是一次“品牌红利’，”国内视频背景网站服务者云华设计认为，“这样的设计方式已经在国外大型跨国企业广泛采用，在国内这种新趋势却只是几个大型企业所采用，实现比例远低于国际趋势。”

（云华设计官网，全视频背景官网）

作为国内最早开拓视频背景网站设计服务的先驱者，云华设计处于该领域国内领先地位，曾参与设计世界最大的综合性大型体育产业集团泰山体育等多个知名企业视频背景官网。“视频网站设计具有震撼的显示效果、灵动的表达、包含前无仅有的信息量，每一项都是传统的“特效+图片”几乎望尘莫及。”云华设计看来，“网站对设计者与工程师提出了非常大的考验，在“设计”与“技术”都与传统静态网站截然不同，这对适应传统静态网站设计的团队来说是个不可小觑的挑战。”

设计：服务于品牌的视频才是品牌源源不断的内驱力

毋庸置疑，视频背景网站拥有强大而丰富的表现力，足以肩负起用户“眼球吸引”这一使命。但对于企业来讲，任何一个网站元素都应围绕品牌服务，视频的存在是否能够正确扮演好其角色，真正展现企业品牌、“冲杀”进用户心智？是否能够与网站整体相协调，不至于喧宾夺主？在云华设计看来，成功的视频网站是既能给用户带来可观的“视觉体验”，又能将品牌融入其中的企业站点。

（云华设计_视频背景网站建设案例）

如泰山体育官网，设计师在首屏视频选取奥运精彩片段高速率播放，用体育场景展现将品牌调性展现淋漓尽致，吸引用户在“既有环境”中浏览更多信息。此类设计展现能力远超于以往热衷于展示“产品与企业”的传统网站。 视频与品牌塑造相辅相成，是该类企业网站优秀典范。

此外variousways与newrow则是国外独具特色的两个视频化背景网站，其设计思路与表达想法也从不同角度运用着视频的强大表现力。前者将视频变为打动用户心理的工具，单页面网站设计令用户时刻感受视频本身带动力。而后者在利用视频完成一个利用屏幕分割的巧妙创意，每一帧动画都充分展现出视频强大的表达功能。

“而云华设计自身的官网，我们在设计中更是深挖视频的特性，让整个网站构造出了剧情，使用户在浏览网站时多了一层精神体验。”云华设计首席设计师认为，“无论何种视频网站，都是在为企业更好地表达某一点而努力；相比静态视觉的网站，视频背景网站在设计上、架构上、排版上都有明显不同，如果按照之前的方式设计，很容易令整个网站表达‘误入歧途’；不是令视频与网站其他部分搭配出现‘断点’，显得不伦不类，就是令一个视频背景网站变成了视频‘欣赏’网站”。

技术：用户不会等企业官网“爬”到面前

众所周知，相比于图片的“体量”来讲，视频则可以用“巨无霸”来形容。而这是视频网站另一个障碍——动辄几十MB、几百MB的网站视频大小几乎用户端的“加载噩梦”；调查显示，80%的用户会在加载时间超过7秒钟的时间里迅速流失。而如果没有相应的技术人员对文件进行保真压缩，同时优化用户访问，那么企业官网可能就会成为一个华丽而负重巨大的用户“流失制造器”。而云华设计技术团队则在此类技术上具备国际水平解决方案，可将数百MB的视频压缩至10MB以下，配合新的数据传输加载技术，可最大程度上解决浏览卡顿、加载缓慢的弊端。毕竟如果企业官网一步步“爬”向用户，那么企业有没有官网，官网质量几何则都不重要了——因为无人愿意浏览。

作为互联网时代的企业，无论行业如何，以用户体验为方向前进永不停步是企业使命与方法论的起点。网站作为线上企业的最大也是最重要的用户“接触点”，具有传播品牌、展示产品的核心功能，而视频背景网站则是对于这个功能最极致升华。在当前，此类网站尚数“蓝海时代”，利用“正确的”视频背景网站树立新的品牌里程碑，则是企业一个提升品牌的“良机”。