以几张ddc的近期品牌延展宣传图为例，简单介绍一下我做品牌延展设计的思考方式和设计办法。当然，说实话我做品牌延展设计时通常不会想太多，一般是拿来品牌的基础设计资料后喜欢什么就做什么，没有什么限制，没有什么严格的设计方向。最后，每当我终于认清现实的时候，怎样去做出最符合需求的品牌延展设计，总是成为我的一大难题。所以，设计过程中我是有一些小步骤和小思考的，不整虚的，直接介绍到底怎么去做最恰如其分的品牌延展设计。

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1 调查调性

要做设计的第一步一定是去这个品牌的官网看上一看，因为官网直接决定品牌逼格。如果看到一个low官网，我的第一反应通常是呕吐后嫌弃，嫌弃后放弃，放弃后再鼓足勇气分析其延展设计的方向和品牌未来发展的一些可能性。如果我看到一个有设计逼格的“好官网”，我会难掩内心的兴奋，但与此同时，也会冷静下来，仔细想想利用什么形式的设计手法去再次提升其逼格。

总之，看官网（没官网的话，就上百度收集其相关设计信息）用心灵去感受其逼格后，再仔细想想接下来怎么去做设计，这是永远是做任何事情的第一步。

介于我最近做的是ddc的品牌延展设计图，官网是我们自己团队设计的，所以……呃……逼格满满！（设计官网之前，我也看了点融的官网，所以……呃……还是逼格满满！）感受到了品牌的设计包装风格和调性后，我仔细想了一下我们未来设计理念的概括应该是：年轻的、活力的、趣味的、独特的、设计的、分析的、逻辑的、思考的、坚持的。

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2 查找参考

只上dribbble及behance，是我的一贯原则，当然这两个也就是目前我认为最好的设计类参考网站。如果根据具体的设计需求，找到有很多具体的相关网站（前提是设计感比较不错的）做为参照就更好啦。当然这个时候，就需要提到我们对品牌延展设计“恰当性”的把控了。我一直认为最好的设计是最适合的设计，而最适合的设计一定是其目标受众最喜欢的，最容易接受的。所以我们在找品牌设计参考的时候，一定要站在目标受众群体的角度去思考什么样的设计是好的。就好像演员一样，一个好演员要深入人物内心去思考和揣摩他们的一言一行，这样演出来的人物才足够饱满和真实不做作，设计亦是如此。因而，我始终坚信，我找到的好的设计参考，一定不是我个人眼中最漂亮的设计，或者说一定不是某个人眼中最漂亮的设计，而是一群人中大多数人接受起来最容易的设计，最不需要接受成本的设计，最容易引起共鸣的设计。

以上也就是我找设计参考时的一些原则和思考。而ddc做为我们自身设计并运营起来的品牌，我们在设定思考好了调性后，当然也在dribbble和behance上面找到了很多相关设计机构的设计作品作为我们的品牌延展设计参考。其中就包括了我们第一波宣传图的设计理念：年轻的、活力的、趣味的、独特的、设计的。根据这些概括的理念单词，我们设计出了一整套运动题材图片，作为微信及网站运营时的延展宣传图，因为他们可以直击我们的第一目标受众：那些有理想且有自己坚持的设计师们。

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3 归纳精髓

找到设计参考后，归纳总结这一步骤，是我个人认为，在整个设计延展过程中的重中之重。我们做品牌延展设计的最主要目的一定是为了丰富其品牌的更多可能性，或是为改变提升其品牌自身形象的未来发展走向做宣传造势。所以，在整个设计延展过程中，围绕着之前找到的品牌参考及品牌自身新定位，而产生的一系列讨论、研究、头脑风暴及与客户或领导汇报时的撕逼，是家常便饭，自不必多说。但是，我个人会在其中偷偷的做一些归纳和总结，当然不是总结怎么和领导撕逼，而是归纳一些他人在提出一些设计调整意见时的不同角度。正如我之前所说，一个好演员要深入人物内心去思考和揣摩他们的一言一行，并演绎出来，而当导演和观众认为演员演的仍然不够到位的时候，演员不可能盲目的坚持自己的表演模式，更不要随着大家的意见总是改变其自身的表演，而是要认真的理解和归纳大家的意见，再调整出最适合的表演模式。此时，设计师最为演员的角色既要听从大家的设计调整意见，又要自己总结和思考一下他们提出这些意见的不同角度，分析他们是作为怎样的受众群体去思考这个设计的，最后在进行必要的设计调整。所以我在归纳总结精髓这一重要设计步骤中，归纳的是不仅仅是设计调整意见，更是要分析他们是从何种角度出发去提出这个调整意见的。这样调整后的设计，才会是领导们心中的“完美设计”。

设计ddc这波延展宣传图的之前，我做了几组其他的风格，也在陆陆续续收集了“领导们”的意见后，偷偷的分析他们提出调整设计风格的角度，以及把他们分属于何种受众做了一系类归纳，最终设计调整出一整套“运动系列”延展图，以此直击我们的第一目标受众，并博得“领导们”的芳心。

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4 延续细节

设计在我看来绝对是对细节把控的游戏，好的、漂亮的、完美的细节设计不但可以收货更多受众的喜爱，也可以在不经意间打动那些本不是我们受众的观者（也就是所谓的路转粉）。而且我一直认为对设计细节的用心更是对设计本身的一种尊重。在做品牌延展设计中，我所在意的不仅仅是对品牌原本设计自身的创新，更吸引我的是怎样对原有设计风格进行保存，这个是我认为最难的部分。然而，解决的方法也很简单，就是对原有细节的改进调整及保留延续。还是之前提到的，我们做品牌延展设计的最主要目的一定是为了丰富其品牌的更多可能性，或是为改变提升其品牌自身形象的未来发展走向做宣传造势。那在这个基础上，适度的调整并保留一些原有的设计细节，就是充分保证其原有品牌设计理念的最有利武器。而且，最最重要的是，在很多时候，这些看似小小的，或是微不足道的设计细节，往往可以最大程度上的减少改变其原有品牌设计的视觉识别成本。

在设计ddc这组延展宣传图的时候，我最大程度上的保证了设计的细节，当然由于我的设计能力和水平时间有限，也只能暂时做到这个水准。但其中值得一提的是，我还是对原本的设计细节有意识的进行了保留。例如，其中最主体的d字母，ddc的小旗帜，篮球架上的小logo…… 这些小小的细节就决定了整个延展设计的成败。

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5 宣传情怀

在我看来，品牌延展宣传设计绝不仅仅是一门视觉艺术，更是一门传播艺术。因为，再好的延展设计没有好的宣传手段也是徒劳的。就好像设计本身一样，再好的设计想被大家认同之前，都需要一些有力的包装手法。毕竟大多数的设计受众不是设计师本身，他们更多的是一些没有学过设计的普通人。他们怎么样去理解一个设计，更直接的途径是靠设计师们本身的宣传。所以，用心的包装设计情怀就变得尤为重要，甚至是最为重要。就好像我们有时候在生活中会经常看到的一些所谓“烂设计”，他们流传的往往最广，靠的显然不是设计的细节，而是设计的宣传，是对设计情怀的成功包装案例。

我们对ddc设计延展的包装宣传，靠的不仅仅是我们的内容，也是身在ddc中每一个成员对我们自身品牌的认同和理解。所以，在宣传过程中，无论是基于我们自身的微信公众号平台还是官方网站，甚至是我们自身的私人微信平台，我们每一个设计师都会用自己对团队的理解、期望及热爱来包装及丰满整个ddc的品牌，用情怀来做设计延展，更是用情怀来做ddc团队。