大家好，我是DDC的Gary可乐君，等一下，可乐君是个胖子，怕热，请先允许本君来罐可乐酸爽一下，开启奥运吐槽之旅。

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本届奥运会圣火由巴西前马拉松运动员范－德利马点燃，看到这里，可乐君就萌逼了，难道不应该由球王贝利点燃圣火，德利马从未获得过奥运金牌哎，你们这届奥委会在搞什么灰机啊，瞬间不想继续看了。后来，可乐君在搜集资料的时候，才发现当年德利马在参加雅典奥运会时，被爱尔兰人推入人群，原本遥遥领先的他最后屈居季军。赛后，德利马大度地宽恕了爱尔兰人，友谊第一，比赛第二。可乐君瞬间觉得让他点燃奥运圣火这一决定是有多么的英明神武，这也让他获得了一枚以现代奥林匹克之父顾拜旦命名的奖牌。

说了这么多，可乐君想表达的是，这届奥运会虽然前期筹备过程出现奥运村条件不好、巴西军方象征的一只美洲豹被打死等问题，但现在看来，还是很体现奥林匹克精神的。另外呢，在我们China，无论是运动运还是观众，心态都有了很大的变化。中国体育正逐渐走向“全民体育”这一宏伟蓝图，奥运赛场上夺金固然重要，享受比赛的过程、重在参与成为更多运动员的追求。所以才有了杜丽在冲击首金失败后依然能绽放出幸福的笑容、孙杨卫冕失败后放声痛哭，网友普遍给予鼓励，纷纷给孙杨点赞这一现象。

用体育营销的视角去看待这一切，整个体育行业及体育营销的大环境已经发生了颠覆性的变化，因此相应的体育营销手段也必须做出改变。

下面我们来扒一扒最近比较牛叉的品牌奥运营销创意设计。

第一趴，看一下滴滴打车的营销设计    

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滴滴打车，一个新闻不断的打车软件，8月2日，滴滴与优步中国做实合并传闻，专车市场迎来行业新格局。静观这一个系列的海报，可乐君的感受是真特么的牛逼，虚拟被照进了现实，这不就是速度与激情吗？

1）1号作品，滴滴的橘色和巴西奥运会的体育颜色完美的匹配，知道的人晓得这是两家不同的设计，不知道的人还以为是一个人设计的，既宣传了自己的品牌，也同时传播了体育精神，拔错。

2）后面3张作品，速度与激情的那种感觉，有没有，有没有咪。运用飞驰的汽车与运动员的比赛形态完美结合，这样形容还不够，上半身居然还是一个安静阳光的美男子，还是这么的真实自然。配合上运动型的字体，哇，可乐君真的是跪了，你们好厉害！

第二趴，BMW宝马的形神兼备，豪迈气质   

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BMW,德系三大豪车品牌之一，这次奥运会的创意海报也是秉承其一贯的风格：低调，品质，扣人心弦。

1）1号作品，本届奥运会中国首金出现的第一张创意海报。没有华丽丽的词藻，但是字里行间流露出中国奥运健儿无比纯粹的运动精神，默默的朝着冠军这个方向努力。这样的内涵与BMW本身的气质不谋而合，可乐观当天晚上看到这张图时候，第一感觉是温暖，第二感觉是有品质，你们感觉到了么？

2）2号作品，继1号作品后续发出的作品。击剑，一个高雅的贵族运动项目，运动员雷声手里的武器刚好指在里约这两个汉字上，与文案创意不期而遇,产生中国队剑指里约的决心，是不是与BMW本尊天人合一，狠合拍。

3）3.4.5号系列作品，采用运动插图与富有内涵的文案相结合，传承前面两个作品的气质，传递出BMW专注、执着、用于超越的品质。

第三趴   Mini Cooper 激动第一，比赛第二的系列设计  

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Mini Cooper作为BMW旗下的经典车型，一直以来都是时尚个性的完美代言。凭借可爱的外观，灵巧的操控性与出色的安全性能，赢得了无数青年人的青睐。作为一款充满活力与个性，犹如精灵般的梦幻车辆，又有谁可以抵挡得了其发出的无限魅力呢？到这里，可乐君有点渴了，再来点可乐，给自己加加油！

这次运动盛会，Mini采用了系列海报的设计方式将Mini Cooper这一个性品牌传达的淋漓精致。通过备战奥运会点燃激情到比赛结束后激情无休止这样的一条主线，在每个奥运项目赛场上将激情无限，顽强拼搏，团队合作等方面都表现的恰到好处。作品的数量达到16张之多，整体感觉上设计采用了相对一致的构图形式，相似感觉的文字形式，不同设计感觉的Mini Cooper汽车结合在一起，形成了各种美轮美奂的运动感觉的视觉效果，给年轻消费者的内心带来了很强的视觉震撼与共鸣。可乐君看到这一系列的海报，第一感觉很不错，第二感觉比我有创意，本君去哭一会，估计此时也就只有可乐能让我重燃战火了，呜呜呜~~~

第四趴   杜蕾斯天才事件创意广告大赏   

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Durex的广告和它代言的性一样，总是能衍生出很多奇葩的话题，在互联网上掀起不小的浪花。虽然中国早在N年前，国家广电总局已经明令禁止传播“性药品、性保健品和其他内容低俗、画面不雅的成人用品广告”，然而，关于杜蕾斯的广告设计海报总是不断被网友们传播分享。Durex的广告创意无遗是成功的，它为广告人最原始的追求做出了很好的表率作用，那就是－创意为王。

说到此，可乐君已久口干舌燥，浑身冒火，喝口可乐压压火，继续……

1）1号2号作品，本届奥运会中国首金出现之后，杜蕾斯官方微博先后发出的两张创意图片,这两张图片与奥运会相结合的点在夺首金只是刚刚开始、运动员要先保护好自己别伤着、这是一个很长的一段赛季这三方面，恰好体现杜蕾斯耐久、可靠、优良的卓越品质，完胜。

2）3号作品和奥运会主题又没关系，可乐君为什么想说呢。滴滴打车与Uber中国合并本来与Durex八杆子打不着的是事情，却因为两家公司名首字母“D”“U”合并在一起成为一个“DU”,就被戏耍了，Durex官方微博发图配的文字也牛到爆“DUDU打车，老司机的选择”，黄到爆，但是不得不让可乐君称赞你们真牛。

结语

总的来说，各位创意人在做事件热点营销的时候要注意几个小点：

1）分析创意的品牌的最大亮点在哪里。

2）分析事件热点最容易让消费者Care的点。

3）创意文案提炼，图片选择的时候要形神兼备、有气质。不然很牵强的放在一起是不利于事件营销的。