风云男士系列护肤品策划设计实录
作品 /风云男士护肤品系列
品牌名称/ 蝶芙兰
品牌策划/ 捷登设计

创建一个品牌如同建造一栋大厦，大楼的形态结构、使用寿命和抗震性，全依赖于地基。品牌策划设计工作就是地基的构建工作，需要企业高度重视，谨慎对待，有计划、有步骤的层层推进。捷登设计从事化妆品品牌产品设计开发和策划推广工作多年，现将几点体会与大家分享、探讨。

风云男士系列护肤品究竟怎么去抓住消费者的心？

这个问题很重要。从功能能讲，男士化妆品无非就是保湿、控油、抗皱之类的。但如果仅仅是用最基础的功能来激发他们购买的热情，估计还不够。应该是从情感的方面进行诉求，现代社会，无论是生活还是工作，男士都承受了很大的压力，而这个压力让很多男士的心变得很脆弱，身心疲惫，出现倦容，他们需要呵护，焕发活力，充满自信。而通过男士化妆品的使用可以让这一切都得到改变。这个情感的诉求，可能更容易打动消费者的心。根据捷登设计总监Raymon的男士市场营销实践，他发现男性消费现实得异常乏味，他们被某件产品所吸引，一定是因为它的功能和性能。捷登设计总监Raymon曾说过：产品定位的精准来源于对消费者需求的分析和购买心理的把握。设计男士护肤品真正的挑战不在于为男性创造产品，而在于如何找到恰当的语言和男性进行沟通。风云男士系列形象类型就是“男人本色”，野性、理性、感性是他的核心基因，品牌VI、产品结构、包装设计、广告风格亦都是围绕这个核心展开。