第310期：【运营设计】运营的基本方法总结

推荐理由：适合人群：运营师。阅读耗时：字数2048，约分钟。运营设计即是运用完善的设计思维、产品思维和设计技能去完成视觉设计，在保证设计美感的同时，兼顾用户和产品营销的需求，达到流量多、曝光量多、积累口碑等目的。要是你有好的运营文章记得发链接，求“贤”若渴的感觉。

01运营类活动生命周期较短，常在某一段时间，一般跟随时节热点或者运营节奏来进行。较短的生命周期给设计、开发、数据等带来较大挑战。

02 设计师长期处于单向业务线的设计中，往往都会有思维模式固化的特点，每做一个项目，可能需要清楚设计目标、背景、品牌定位、用户人群等等。

我们依据项目的重要性，大致分为四类运营活动：S级大促活动、A级节日&平台类主题活动、B级品类&渠道等日常活动、其他助力玩法&推广类活动等。

第一部分：S级大促活动

常见的有双十一、年中大促、春运大促等。此类的活动有爆发量高、活动周期较长、促销力度大、出现次数较少等特点。

我们要做的有：

1、理解活动目标，包括活动效果目标、业务转化目标、品牌形象目标、设计影响力目标等；

2、明确目标用户，掌握用户行为特征、思想和情感需求，洞悉目标人群的特征才能实现精准的设计触达；

3、制定设计策略，包括规划设计排期、定义设计风格、设定活动符号、把控节奏点等内容；

4、细化流程，规避风险，视觉风格定好后，依据关键词，先草图绘制，进行创意联想，避免过早陷入细节，待方案确认后，再进行精细化打磨，按照时间节点，各个端口物料输出；

5、关注设计结果，总结复盘，要及时了解用户反馈、可量化数据验证，项目结束后做总结和复盘，把项目过程中遇到的问题及时列出，好的经验和方法延用。

第二部分：A级节日&平台类主题活动

A级活动，常见的就是节日节点和平台主题类活动，例如春季家装节、回收焕新季等。此类活动一般上线时间为3-8天左右，频次相对较高。

我们要做的有：

1、规划时间、统筹归类，将一年内的A级活动，依据活动特征属性，进而为做出系列化的运营设计做好准备；

2、确定阶段性设计风格，依据当前设计趋势结合业务熟悉，打造适合业务转化的视觉风格；

3、定义设计语言，包括设计版式、构图、色彩和字体符号等，将此类信息进行明确定义；

4、关注数据，及时总结，A级类活动相对频次较高，所以实时的总结经验教训，为下一次活动做准备是非常有必要；

第三部分： B级品类&渠道等日常活动

此类活动一般我们打开app，常见的有福利日、品类日等主打活动。此类活动有上线周期长、频次短、营销力度小等特点，基本是跟业务及品牌主打相关。

我们要做的有：

1、深入了解品牌形象和业务属性，根据品牌规范对运营活动进行设计，B级活动对用户来说，曝光率会比较久；

2、模版规范化、统一处理，针对于B级活动，做相应的模版规范，统一视觉样式，是非常有必要的；

3、视觉降噪、简洁处理，B级活动视觉避免花里胡哨，能够让用户在有限的时间内Get最有价值的信息；

4、版本优化，迭代更新，一个app要想保证用户留存和拉新，是必须不断升级和改进。

第四部分：其他助力玩法&推广类活动

常见的运营活动还有助力玩法和推广类活动，通常依赖游戏化手段或任务类玩法带来优秀用户体验，有领红包、领劵、抽奖、限时秒杀等形式。

我们要做的有：

1、参与策略制定、提出创意想法，针对玩法推广类活动，在设计前期，我们一定要参与策略制定，能够将自己的一些设计创意和灵感，融入到活动中；

2、了解玩法逻辑，强化设计价值。并对每个流程页面中的内容进行层级分析和强化处理，包括利益点、文案和激励机制等；

3、市面设计分析，融入自身创意，首先要对此类玩法市面上的设计进行收集整理，吸取别人的优点，同时将自己的创意融入；

4、案例整理，提高复用，要学会对其进行整理，做成通用模版，从而提高设计复用性，降低设计成本。

03运营物料规范制定

运营设计师的需求内容有专题页、详情页、H5、Banner、闪屏海报等等，分别对应不同的设计要求。我们在运营设计的时候，在输出物料上花费的时间是非常的大。所以运营设计物料做统一性的规范标准是非常有必要的。

04组件化降低设计成本

组件库更像是一个强大的工具库，是提高工作效率和保证团队协作一致性的基础。通过组件库带来的价值主要体现在三个维度：

1、设计一致性

当我们使用统一的设计模式和组件库，能够在保持基础体验一致的同时，针对业务特性做差异化设计，给用户带来一致体验和品牌感知。

2、提高设计效率

我们做运营设计的时候，总会使用到相同的元素和组件，通过组件库的调用能够减少重复性设计时间。

3、高效协同

我们在进行运营设计的时候，可能会涉及到产品、开发及数据等人力侧的支撑，组件库能够随着业务发展不断的优化和完善，在不同的需求和各人力侧之中，能够灵活支撑页面内容进行延展和扩充，从而实现全链路、多场景的高效协同。

读后感

而随着互联网和人工智能的发展，运营设计也在大的时代浪潮下产生着变化。我们需要在新的维度上进行思考，充分调动用户的感官，用更具有创造性的思维完成设计表达，在更丰富的场景下实现多通道的感官设计，创造更新鲜的体验。

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