现如今很多UI设计培训班都开设了商业插画的课程，有不少同学表示真的要学吗？商业插画都有什么用处呢？今天我们就来给大家介绍一下商业插画在UI设计中的运用。  

ui设计要学插画吗？  

  商业插画属于实用型插画，是一种具有明确商业意图的插画。与纯艺术类插画相比，商业插画从单纯的个人审美转化为服务商家和大众，承载着某种商业行为，以达到吸引用户、引导转化和促进消费的目的。商业插画的风格众多，大致可分为卡通风格、扁平风格、手绘风格和写实风格等。  

  商业插画是插图的组成部分之一。插图，英文中用单词“Illustration”来表示，它的解释是“具有例证、图解、举例说明以及注释等涵义”。随着商品经济的繁荣，大众传媒的发展，插画不再单纯是一种艺术形式，而是成为现代设计中重要视觉传达形式，具有传播信息和服务社会的功能。商业插画是商业活动不断发展的产物，设计性和艺术性都比较强。随着人们对物质和精神生活的追求日益提高，商业插画的意义也在随之改变。商业插画在功能上不再单一地为文字服务，由于它的表现形式生动活泼、视觉语言富有创意，很容易吸引消费者注意力，因而在现代设计中引起很多人的关注，并成为一种重要传递方式。当前的时代是一个变幻莫测的时代，商业插画能在这一时代中实现持续性发展是一件非常艰难的事情，因此我们有必要了解商业插画的概念、变化与发展。  

  商业插画产生的社会需求  

  1.大众视觉审美的转变  

  社会在不断进步，时代也在不断向前发展，人们的审美需求以及审美观念也出现了很大的转变。不同的审美个体面对同一艺术作品时，各自的审美动机动机不同，所产生的审美感受也存在很大差别。由此可见，创作者与受众之间必须展开对话交流，这样才能使受众更好地理解作品的内涵，与作品产生情感共鸣。在这一过程中，作品如同连接创作者与受众的桥梁。根据德国实验心理学家罗伯特·费舍尔提出的“移情”概念，如果作品吸引了受众的注意力，那么受众会在不知不觉中将自己的情感与作品融为一体。所以受众审美会对插画创作者的创作手法以及审美追求产生一定的影响。插画创作者在创作插画作品时非常关注受众的审美需求，力求为受众带来愉悦的视觉感受，使受众与作品产生情感共鸣，更重要的是，创作者已经将受众的审美追求作为评价插画内涵以及审美印象的标准。受众如果被作品吸引了注意力，并且与作品产生情感共鸣，创作者必须采用能够对受众审美方向产生引导的作品形式，这样才能对受众的感受产生影响。显然，商业插画的发展顺应了受众审美和时代文化的需求。  

  2.大众阅读方式的转变  

  德国哲学家海德格尔在20世纪30年代曾经预言“世界图像时代”已经来临，他认为从本质上来看，世界图像并非指一幅关于世界的图像，而是指世界被把握成了图像。在互联网技术和智能手机技术的迅猛发展时代中，人们对世界理解和解释的方式在这种难以抗拒的视觉化趋势中越来越呈现出感性化和图像化的特征。  

  “读图时代”在普及化网络技术和快节奏生活的带动下悄然而至。正如英国艺术批评家伯格所言：“在历史的任何社会形态中，都不曾有过如此集中的形象，如此强烈的视觉信息。”当下的阅读不再仅仅局限于文字，图像成了我们“阅读”的重要领域。而视觉感受能力是让人类与生俱来的一种认知能力，它和语言程度的高低、文化积累的多少没有太大的关系。图像的浅显易懂使人们在阅读过程中倍感轻松，这在很大程度上增强了受众的广泛性。因而插画凭借着其直观性、易懂性的视觉特点，在APP用户界面的设计中发挥了不可估量的作用。  

  3.信息传播方式的转变  

  人类信息传播能力的发展过程与传播媒介之间存在密切联系，而且这一过程循序渐进。传播媒介的变革总是能带动人类信息传播能力的跨越式发展，人类自身发展也因此获得巨大动力。信息时代的到来，使得信息的传播告别了简单模式，不再是纸上固定的油墨，而是看可以变化成各种形态在不同的界面上呈现。商业信息传播要求选择能促进信息传播的技术，采用容易被受众所接受的传播形式，同时还要与现代信息环境相适应，通过多元化信息传播形式来满足商业信息传播的需求。随着现代插画的传播媒体语言极大程度上的丰富与更新，因此视觉图像的扩展和应用方面为受众带来了无限的可能，它们可以通过任何一种新兴媒体来传达信息，传播概念。  

  4.用户的交互心理需求  

  用户操作APP时，会随着对APP的使用产生心理体验和感受，而且会将感受反馈到这种产品上。任何一个出色的APP不仅要满足用户的使用需求，而且还要对用户产生情感关怀，简单来讲，就是利用丰富、多样、生动的图像语言，通过带给用户情感体验，创设虚拟意境，使受众产生记忆，使用户在使用APP时由“需要”转变为“想要”。在这一过程中，用户心灵既可以得到抚慰，心理需求得到极大的满足，又可以提升产品对用户的黏着力。列夫·托尔斯泰于19世纪便提出了“用语言传递思想，用艺术传递情感”的观点，插画风格设计与符号化界面设计相比，表现力更突出，感染力更强，可以完美地表现出人们的心理诉求以及心理体验，在不知不觉中完成情感的表达。  

  标题商业插画在APP用户界面设计的风格体现  

  新时期的插画呈多元化的表现风格，在卡通风格、扁平风格、手绘风格和写实风格，各类风格充斥的时代，这些表现风格之间的界限有事会又模糊性，一幅插画可能同时包含了多种元素。  

  1.扁平化插画  

  扁平化设计（FlatDesign）产生于技术与交互设计结合的大数据时代，它的出现让APP界面设计有了可用性更强的设计解决方案。随着社会的发展，用户的认知水平也随之不断提高，自身的知识架构不断完善，对事物的概括能力并不断增强，扁平化插画设计与之前所流行的拟物化设计不同，它最核心的概念就是去掉复杂的装饰效果，例如阴影、渐变、肌理等。它具有明显的可定制性和针对性，将功能优于形式的设计准则作为主导，使用户可以最大限度的接触到应用的本质，是界面设计发展以来的一个历史性创新点，是一种性格鲜明且独立的APP界面风格。  

  2.卡通风格插画  

  3.手绘插画风格  

  4.写实插画  

  商业插画在各个领域的应用都十分广泛。相比文字来说，插画可以表述更多明确的观点、看法和情感。随着多媒体技术的发展，网络信息传播对插画设计的需求也有所增加。下面将商业插画的应用按照投放媒介和时间进行分类。  

  标题线上/线下的应用  

  将商业插画的应用领域按使用的投放媒介进行分类，可分为线上的应用和线下的应用。线上的应用是指应用于手机、电脑和电视等媒介，线下的应用是指应用于书籍、文具、生活用品、快速消费品和服饰等媒介。  

  线上的应用  

  线上的应用主要是H5页面、横幅广告（Banner）、闪屏页、海报、壁纸、皮肤和功能入口图标等。  

  H5页面是常见的活动宣传页面，常用于App的活动宣传介绍。恰到好处的插画设计可以吸引更多的用户进行点击，进而能增加产品的购买率和转化率。下图是一个旅游、理财、教育类产品的宣传活动页面，主要是向用户介绍保险产品，用户购买产品后还可以得到赠品。  

  H5页面  

  Banner用于介绍活动和推广产品，是线上应用的一种常见的形式，主要是通过插画与文案的结合来介绍活动。  

  闪屏页出现在App启动页之后，通常会显示两秒左右。  

  功能入口图标  

  功能入口图标一般出现在软件界面中。下图中的图标结合了传统节日的常见元素，如风筝、龙舟、粽子、雄黄酒和竹子等，将这些元素应用到功能图标上，可营造出节日的氛围。  

  线下的应用主要有如儿童绘本书籍、文具、生活用品、快速消费品和服饰等类别。常见的有图书封面/内页插画、胶带插画、食品包装插画和服饰插画等。  

  所以随着插画在商业设计中的应用越来越广泛，掌握一定的绘画技术有助于增加设计作品的表现力。  

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