好看城市是一场视频创作发起计划。以文化传承和非遗保护为主线，从探访名胜古迹、学习传统工艺出发，通过拍摄视频的方式传播分享，让古老技艺、民俗艺术焕发新的光彩。应用现代科技手段，搭载创新表达手法，年轻一代通过短视频的方式记录城市独特传统文化，传统艺术充分融入现代生活，增强了年轻用户的文化认同感和继承创新性。

一、品牌理念：深耕短视频领域 赋能城市传统文化

好看城市以文化传承和非遗保护为主线，以短视频平台优势鼓励老艺术家们走出幕后，让独具匠心的古老技艺、民俗艺术焕发新的光彩，并吸引年轻创造力用创新表达手法记录城市独特传统文化，让深藏于乡野阡陌、都市街巷的传统文化走进更多人的视野。

我们用新三维模拟技术融合现代表达手法和传统文化创造了“新国潮”风格，文化、非遗和短视频相遇，让国人看到传统文化新的可能，以中国人独有的叙事审美，与创作者们共同讲述东方魅力的动人故事。

二、视觉设计

1、视觉体系：“传承不泥古，创新不离宗”，量身打造好看城市视觉体系

“不忘本才能开辟未来，善于继承才能更好创新。”我们将视觉体系和中国传统文化相对应，将好看城市视觉系统分为两个体系，“中国字”和“中国色”。

（1）字体设计-“中国字”：在字体设计方面，我们选择主流宋体混搭的字体设计形式，运用现代设计语言，在宋体的基础上改造创新，赋予传统字体新的生命力，传承了中国书法的审美韵味。

（2）颜色系统 -“中国色”：中国色不止于色，有传承千年的语境和独特之处，我们选自代表天地的“浅缥”和“月白”，代表建筑的“绯红”，代表信念的“明黄”色，展现中国色彩美学。

2、视觉语言：品牌概念到视觉语言，展现传统“神”与“形”之美

中国传统文化注重内外兼修，因此在视觉语言的表达上，我们提炼出“神”与“形”来呼应文化的“内”与“外”，追求视觉气质上表现出文化的内在气质，体现“神”与“形”的统一。

（1）“中国质”- 神：我们选取代表中国传统文化的质感“木”、“玉”、“纸”、“金”，以新兴渲染技术和现代视觉表现手法，将中华传统的内在神韵显性展现。

（2）“中国形”-形：我们将字标设计成一个环形阵列形式，圆形和方形的结构构成标志的传统国风符号，承“天圆地方”之包罗大意，同时体现传统建筑结构的庄严有序的视觉感受。

三、虚拟代言人探索城市年轻化表达

1、形象设计：设计新生代传承的缔造者，虚拟代言人“东方辰”

年轻人探索未知、充满好奇，及对潮流文化追逐的性格映射，造就了具有中华优秀传统文化创造者、传承者精神价值的人格化IP形象城市少年-东方辰。

在东方辰的穿搭设计上我们将传统文化元素进行解构，通过3D模拟中国传统的盘扣、绲边、编织、刺绣、传承匠人匠心的传统技艺，同时融入最新的时尚趋势及年轻人的审美，以自身为标签代言中华传统文化。

2、个性化换装定制：探索城市文旅升级，传统文化年轻化表达

传统文化需要走到大众视野离不开年轻创造者的传播，不同于单纯的传统文化传播，我们将城市少年打造成年轻时代的代言人以自身为载体，搭建起和年轻用户情感化沟通的桥梁。

同时在疫情的大环境下，我们通过模拟“东方辰”在虚拟城市中的生活场景，投射到现实城市文化的方方面面，将探索城市传统文化渗透日常生活中，以虚拟IP和数字技术共同传播中华优秀传统文化，构造许多创新型文化传承方式。

四、传统文化与潮流生活相融合，打造视频创作新理念生态圈

传统艺术不是躺在橱窗里书本中的展示品，也并不是高不可攀的技艺活，而是融入现在生活中的宝贵文化资源。

（1）为了“全面复兴优秀传统文化”，我们利用好看视频平台内容生态和渠道优势，从创作引导、创意征集、线上线下驱动、多场景营销等各个方面进行复兴传统文化的布局和视觉升级。

（2）崇尚“通过创作发现历史长河中的文化传承”，鼓励传统文化勇敢破圈，城市文化基因和全新的创作与传播体验结合。

（3）构建热点内容孵化器，设立城市“玉象奖”打造“城市映像”和“内容创作”两大话题赛事，历史、故事、科普、乐活、文演、营销等十几类热点内容奖项，激励年轻创作者主动发掘并传播属于自己的传统文化。

（4）通过动态宣传、三维展示、元宇宙等新型数字技术，让传统文化可视、可闻、可感，打造视频创作新理念生态圈。以新的话语表达方式和内容呈现形式，唤醒文化记忆，增强新时代年轻世代文化自信。

五、文化传承与创新，城市文化IP化运作

气候环境、时代变迁造就了各具特色的城市景观，好看视频将城市符号化，作为链接文化和人的重要载体，打造出了“好看城市”强知识文化输出型IP。自2021年布局以来已经落地成都、北京、深圳三座城市，2022年我们更是将整体品牌打造进行了更高维度的升级，发掘城市特色的传统文化，形成以城市文化为故事线的传统文化传播之窗。

好看城市以城市传统文化为主线，构建特色文化话题，传统的景点、民俗、美食、曲调、舞蹈、乐器等特色内容主题，创办线下盛典活动，并且联合政旅、文旅、快消等行业多创新和互动的方式，扩大行业场景应用。将传统文化不只在线上传播，更带入到线下的体验中，破除自身的文化圈层和壁垒，引发国人尤其是年轻人强烈的情感共鸣，共同探索城市文化数字化升级、传统文化年轻化表达、赋予中国传统文化新的涵义，打造坚定文化自信的“好看视频创作新理念生态圈”，助推国家“复兴优秀传统文化”的方针。

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