大家好，我是Boom

最近在做一些竞品分析

在分析过程中发现了一些方法和逻辑

在这边跟大家分享出来

什么是品牌故事设计？

品牌在成长和发展过程中所发生的有意义的事件、新闻或传说，它们被品牌方用来传达品牌理念和文化，并与消费者建立情感联系。品牌故事是品牌形象和品牌价值的重要组成部分，它可以帮助消费者更好地理解和认同品牌，增加品牌的吸引力和价值。

品牌故事设计是指通过讲述品牌的故事来建立品牌形象和传达品牌价值的过程。品牌故事是由品牌的核心价值、定位、历史、文化、目标受众等多个方面构成的，它能够展现品牌的个性和特点，增强品牌的吸引力和忠诚度。

品牌故事设计的目的是向消费者传达品牌的精神和价值观，增强品牌的认知度和忠诚度，并促进品牌的增长和发展。好的品牌故事能够让消费者感同身受，与品牌产生共鸣和情感共鸣，从而提高品牌的竞争力和市场占有率。

品牌故事有什么用？

1.建立品牌形象：品牌故事是品牌的个性展示，能够让消费者对品牌有更深刻的认识和印象。通过讲述品牌创始人的故事，能够让消费者更好地了解品牌的历史、文化和价值观，从而建立起对品牌的信任和忠诚。

2.传递品牌价值：品牌故事能够传递品牌的核心价值观和理念，让消费者在购买产品时更有针对性和目的性。品牌故事应该与品牌的定位和特点相契合，能够让消费者感受到品牌的独特魅力和个性。

3.提高品牌认知度：品牌故事可以提高品牌的知名度和认知度，让更多的人了解和关注品牌。通过讲述品牌故事，可以让消费者更容易记住品牌，并在需要购买产品时更容易想到品牌。

4.引导设计方向：品牌故事可以引导整体品牌视觉设计方向，定义品牌色系，规范定义品牌调性，让整体品牌视觉统一，让消费者更易记住品牌

5.品牌运营延展：引导品牌运营的方向，使品牌更容易植入人心。通过明确的品牌愿景和使命、核心价值、目标受众、独特性以及情感共鸣等方法，能够增加消费者对品牌的认知和情感连接，从而实现品牌的长期发展目标。

上面就是简单的介绍了品牌故事设计的意义和他的有一些功能，下面就是直接上方法了

主旨就是这句话，从无关中找关联，从有关中做延展

带着这句话我们去看下面的论述和方法

第一步：

首先我们可以把品牌故事想象成两个端点，端点的这头是抛开一切寻求一个理念。

所谓易经当中也说万物皆有关联，这一步我们先不去考虑当前的产品与元素。

然后我们先需要打破当前的框架，寻找可持续发展的角度。在设计品牌故事时，我们应该尽量避免与品牌当前所处的市场、行业、竞争对手等因素产生直接冲突，而是应该从更长远的角度来考虑品牌的未来发展。

第二步：

我们把这个定义为第二个端点，这个端点关联品牌的一切。

品牌的历史、文化和核心理念是品牌故事的重要来源之一。品牌的历史和文化背景可以反映出品牌的成长历程、经营理念、竞争优势等内容，可以让消费者对品牌有一个深刻的认知和了解。同时，品牌的核心理念也是品牌价值观和精神的体现，可以让消费者感受到品牌的个性和特点。

第三部：

品牌的延展之后就需要找到目标受众的共同点了

目标受众的需求和喜好是品牌故事设计的重要考虑因素。品牌需要了解目标受众的需求和偏好，才能设计出符合他们需求的品牌故事。

了解品牌与目标受众之间的共同点和关联点，如目标受众的需求、喜好、文化背景等，挖掘与目标受众相关的故事情节和元素，并加以拓展和变形。

第四步：

这是方法的最后一步了，这个时候就需要我们把之前的两个端点开始连线

挖掘与品牌无关联的元素，如产品特点、地理位置、人文环境等，寻找与品牌的关联点。然后从几条线中筛选出最符合企业文化与品牌的那条故事线，开始拓展故事情节。

下面就是该到故事情节的创造了。

品牌故事的创造是品牌故事设计中非常重要的一环。好的品牌故事不仅仅要有一个独特而且吸引人的故事情节，还需要具有情感共鸣和个性化的特点，从而与消费者建立情感联系和认知。

情节的创新性：

品牌故事情节的创新性和吸引力是非常重要的。为了吸引读者的关注和带来强烈的情感共鸣，避免故事情节陈旧和俗套，我们可以尝试以下几种方法：

• 1.出人意料的情节：在品牌故事情节中增加出人意料的元素，例如反转、突破等，可以带来意想不到的效果。例如，某个品牌故事中可以通过创新性的方式呈现过去未被涉及的元素，例如某个角色突然发现自己具有某种神奇的能力，从而改变整个故事的走向。
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• 2.戏剧化的情节：通过角色之间的冲突和矛盾，展现人性的复杂性和多面性，可以让读者对品牌和故事情节产生更深刻的共鸣。例如，在某个品牌故事中，可以通过两个品牌之间的竞争和冲突，展现出不同品牌背后的企业文化和价值观念，从而让读者对品牌有更深入的了解。
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• 3.创新性和吸引力：在品牌故事情节的选择上，我们需要具备创新性和吸引力，尝试从不同的角度来探索品牌故事的新领域，以及从新的语言风格或题材选择等方面入手，打破常规，带来惊喜和触动。例如，可以通过虚拟现实、科幻等新颖的方式来呈现品牌故事，从而吸引更多年轻读者的关注。
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• 4.情感共鸣和价值观表达：在品牌故事情节中，除了讲述一个吸引人的故事之外，还需要注重情感共鸣和价值观表达，让读者在阅读过程中感受到品牌所传递的核心价值观和宣传信息。例如，可以在品牌故事中融入环保、社会责任等元素，让读者在享受故事情节的同时，也能对品牌有更深刻的认识和理解。

主题与情感表达：

我们可以首先确定品牌故事的主题和情感表达，通过故事情节和元素来表达与品牌故事相关的主题和情感表达，不仅能增加故事的情感共鸣和感染力，更能让消费者在使用品牌产品的同时，感受到品牌所传递的独特价值观和精神内涵

确定与品牌故事相关的主题和情感表达后，需要在故事情节和元素中进行深入的挖掘和表达，以增加故事的情感共鸣和感染力。

对于亲情主题，可以在品牌故事中注入温暖、关爱、陪伴等情感元素，例如品牌故事中的主人公在面对困境时，其家人、朋友或同事的支持和帮助让他重新振作起来。同时，品牌可以在产品设计中加入家庭元素，如温馨的颜色搭配、舒适的材质等，让消费者在使用产品的同时，也能感受到品牌所传递的亲情价值。

对于友情主题，可以在品牌故事中注入友谊、信任、分享等情感元素，例如品牌故事中的主人公与好友之间的信任和陪伴，让他们在面对挑战和困境时更加坚定和勇敢。同时，品牌可以在产品设计中加入社交元素，如友好的界面设计、易于分享的功能等，让消费者在使用产品的同时，也能感受到品牌所传递的友情价值。

对于爱情主题，可以在品牌故事中注入浪漫、热情、相守等情感元素，例如品牌故事中的主人公与心爱之人在梦幻城堡里共度浪漫的夜晚，感受到了真爱的力量。同时，品牌可以在产品设计中加入浪漫元素，如唯美的设计、温馨的场景等，让消费者在使用产品的同时，也能感受到品牌所传递的爱情价值。

品牌故事的跨界与融合：

品牌故事的跨界和融合可以带来更多的创意和可能性，如与其他文化、地域、产业等相关的故事情节和元素，可以让品牌故事更加多元化和开放性。

例如，可以将品牌故事与其他文化元素相结合，如将中国传统文化中的元素与现代科技相结合，创造出独特的品牌故事。例如，可口可乐公司的品牌故事可以与中国传统文化中的“龙”元素相结合，创造出“龙腾可口可乐”的品牌故事，既传递了中国文化的独特魅力，又展现了现代科技与传统文化的完美融合。

另外，可以将品牌故事与不同地域的文化元素相结合，如将中国的传统文化与北欧的简约设计相结合，打造出一款名为“柔向”的高端卫浴品牌，让消费者体验到东方美学与北欧简约设计的完美结合。

同时，还可以将品牌故事与不同产业的元素相结合，如将体育与时尚相结合，创造出一款名为“飞盘兔”的运动品牌，通过将时尚元素融入到运动中，吸引了大量年轻消费者的关注和喜爱。

最后，也是需要注意的地方

我们需要保证品牌故事的可行性和真实性，同时需要确保故事情节的可持续性和一致性。这一环是非常重要的一环，需要考虑多方面的因素。

首先，品牌故事的可行性需要考虑品牌的定位、目标受众、市场竞争等因素。如果品牌故事过于复杂或不切实际，可能会让消费者感到不真实或不可信，从而影响品牌的声誉和市场表现。

其次，品牌故事的真实性需要考虑故事情节的真实性和可信度。好的品牌故事应该尽可能地贴近现实，避免虚构或夸大其词。同时，品牌故事的真实性也需要考虑到消费者的心理需求和信任度，如果故事情节过于离奇或虚假，可能会让消费者感到不舒服或反感，从而影响品牌形象和市场表现。

品牌故事的可持续性需要考虑到品牌故事的长期有效性和一致性。好的品牌故事应该具有一定的延续性和连贯性，能够与品牌的核心价值观和市场定位相匹配，从而让消费者对品牌产生长期的认同和信任。

品牌故事的一致性需要考虑到品牌故事在不同市场和时间段的表现和传递。好的品牌故事应该具有一定的稳定性和一致性，能够在不同的市场和时间段中保持一致和有效，从而让消费者对品牌产生信任和认同。

以上。

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