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项目背景|PROJECT
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Fedex联邦快递是第三大国际快递公司,总部位于美国田纳西州的孟菲斯。公司成立于1971年隶属于美国联邦快递集团(FedEx Corp)。联邦快递是全球最具规模的快递运输公司,作为“快递业的始祖”美国联邦快递为全球超过220个国家及地区提供快捷、可靠的快递服务。疫情期间联邦快为给客户体现员工以接种新冠疫苗的抗疫措施,需要在视觉上提高识别度,联邦快递与我们达成合作意向,为其进行品牌视觉ICON VI系统的延展。
思维/逻辑/流程|LOGIC
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需求分析:提高视觉识别度,诠释品牌形象理念,提升品牌形象附加值
用户调研:客户定义-中期高质量用户;用户画像-B端经理;用户痛点-品牌形象理念无法完整诠释,视觉识别度需要提高;用户画像-通过用户定位画像、整合客户需求、通过市场洞察,规划视觉设计。
任务流程:【联邦快递ICON设计】——【FedEx-VI-Guidelines-联邦快递VI物料企业身份识别指南】
设计理念:
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以疫情、抗疫、消毒符号为ICON图标,用象征洁白干净的白色搭配紫色突显视觉调性;设计关键词:防疫、抗疫、洁白、安全。
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